12月16日，中國(guó)年輕家庭消費(fèi)領(lǐng)先平臺(tái)寶寶樹(HK 1761)于日本東京召開發(fā)布會(huì)，宣布與日本東京首都電視臺(tái)(Tokyo MX)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬共同在日
12月16日，中國(guó)年輕家庭消費(fèi)領(lǐng)先平臺(tái)寶寶樹(HK.1761)于日本東京召開發(fā)布會(huì)，宣布與日本東京首都電視臺(tái)(Tokyo MX)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬共同在日本成立JV公司，專注為中國(guó)家庭及媽媽群體探尋與鏈接日本原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)消費(fèi)商品。
同時(shí)，寶寶樹還將通過(guò)深度聯(lián)合中日家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共建中國(guó)家庭跨境消費(fèi)新生態(tài)。該發(fā)布會(huì)吸引了貝親、尤妮佳、MIKIMOTO(御木本)、YAMANO(山野)、講談社、朝日放送、電通、博報(bào)堂、MIZUHO瑞穗銀行、淘寶日本直播基地等頂尖品牌、媒體、營(yíng)銷、金融及傳媒界機(jī)構(gòu)超過(guò)200位代表參與，共同探討中日消費(fèi)者市場(chǎng)需求及趨勢(shì)洞見，為促進(jìn)中日消費(fèi)文化交流，共謀商業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。
(寶寶樹總裁樓麗麗與TokyoMX社長(zhǎng)伊達(dá)寛現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議)
家庭消費(fèi)新勢(shì)力崛起 催生跨境消費(fèi)服務(wù)升級(jí)
當(dāng)前中國(guó)迎來(lái)了新消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展伴隨著90、95后年輕一代成為線上家庭消費(fèi)新勢(shì)力，中國(guó)年輕家庭對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)與美好生活方式的需求正不斷升級(jí)。作為鏈接與服務(wù)中國(guó)年輕家庭超過(guò)12年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，寶寶樹以專業(yè)內(nèi)容與高活躍度社交服務(wù)為核心優(yōu)勢(shì)為年輕父母一站式綜合服務(wù)。“中國(guó)媽媽們信任并依賴于寶寶樹，幫助她們解決孕育中遇到的問(wèn)題及作出明智的家庭消費(fèi)決策。”
寶寶樹總裁樓麗麗在發(fā)布會(huì)上介紹道，“正因如此，寶寶樹有這樣的使命感要走出國(guó)門，把海外最優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)帶回給我們國(guó)內(nèi)的家庭用戶，尤其是母嬰消費(fèi)群體。寶寶樹期待能夠和廣大日本品牌一起拓展中國(guó)的新女性、新家庭消費(fèi)市場(chǎng)，共建跨境消費(fèi)服務(wù)升級(jí)，讓更多消費(fèi)者因這樣的交流與合作收益，讓年輕家庭享受美好的生命旅程。”
一直以來(lái)，日本制造追求“以人為本”的產(chǎn)品細(xì)節(jié)與極致體驗(yàn)，使其匠人精神與文化得以傳承，產(chǎn)品品質(zhì)與工藝在全球制造業(yè)樹立榜樣，尤其口碑遠(yuǎn)揚(yáng)的日系快消品一直以來(lái)更是飽受包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)90、95后消費(fèi)人群最青睞的進(jìn)口產(chǎn)品產(chǎn)地正是日本。
Tokyo MX社長(zhǎng)伊達(dá)寛(HIROSHI DATE)在會(huì)上表示：“Tokyo MX作為成立24年的老牌日本電視媒介機(jī)構(gòu)，全網(wǎng)覆蓋1450萬(wàn)的家庭用戶，并有著20余年的電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于日本家庭消費(fèi)有深遠(yuǎn)的洞察力與影響力。雙方的聯(lián)姻將結(jié)合Tokyo MX強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力及廣闊的品牌資源與寶寶樹在中國(guó)母嬰市場(chǎng)的流量號(hào)召力及渠道優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)商品為介質(zhì)共同構(gòu)建中日媽媽消費(fèi)分享的橋梁，讓中日兩國(guó)人民友好關(guān)系更加緊密。”
打通跨境消費(fèi)全路徑 讓匠心商品與年輕家庭無(wú)縫鏈接
雙方戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)后，寶寶樹副總裁兼電商事業(yè)部總經(jīng)理劉士鴻進(jìn)一步揭曉了寶寶樹將如何為中國(guó)媽媽人群發(fā)掘并推廣日本原裝進(jìn)口的匠心產(chǎn)品以及如何打造線上消費(fèi)新玩法，打通跨境電商全路徑，實(shí)現(xiàn)日本優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌與中國(guó)年輕家庭的無(wú)縫鏈接。
“中國(guó)目前已經(jīng)成為領(lǐng)跑全球的電商消費(fèi)市場(chǎng)，成熟的電商服務(wù)體系與多元化的流量陣地為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)樹立起更高的門檻。同時(shí)地域距離與文化語(yǔ)言的差異，也使得眾多經(jīng)過(guò)日本媽媽們嚴(yán)選、深受她們喜愛(ài)的拔尖好貨仍不被國(guó)人所知。
寶寶樹幫助日本品牌與產(chǎn)品打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的觸手正是我們的兩大核心優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容與社交。”劉士鴻表示，“一方面，日本商品將進(jìn)入在寶寶樹高流量、活躍度社區(qū)當(dāng)中，由千萬(wàn)年輕媽媽們進(jìn)行試用、評(píng)測(cè)、團(tuán)購(gòu)進(jìn)而引發(fā)廣泛的討論、種草。
基于用戶對(duì)產(chǎn)品真實(shí)口碑形成的大數(shù)據(jù)洞察會(huì)進(jìn)一步幫助品牌快速了解用戶對(duì)產(chǎn)品的接受度，甚至這是一個(gè)用戶反選的過(guò)程，幫助我們判斷該商品是否足夠好到打動(dòng)中國(guó)媽媽。另一方面，寶寶樹與Tokyo MX將共同打造專業(yè)有趣的IP內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)商品的理念、用法、功能等與時(shí)下最受中國(guó)年輕家庭喜愛(ài)的泛娛樂(lè)可視化內(nèi)容形態(tài)相結(jié)合，同時(shí)在寶寶樹站內(nèi)及開放在天貓、抖音、頭條等外部流量生態(tài)中分發(fā)，讓品牌和產(chǎn)品更容易被用戶認(rèn)知且青睞。”
與此同時(shí)，直播電商目前已成為引領(lǐng)進(jìn)口消費(fèi)的新形態(tài)，對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者引流及成交效果顯著。而直播導(dǎo)購(gòu)尤其適合母嬰消費(fèi)品，媽媽們傾向于在例如奶粉沖泡、紙尿褲更換等專業(yè)指導(dǎo)中形成購(gòu)買。
據(jù)劉士鴻介紹，經(jīng)過(guò)多層嚴(yán)選與用戶心智教育后的產(chǎn)品將進(jìn)入寶寶樹電商平臺(tái)，并以PGC、UGC(達(dá)人直播)、店鋪?zhàn)圆サ姆绞阶屜M(fèi)者更直觀、高效地了解產(chǎn)品并形成購(gòu)買。未來(lái)，寶寶樹還將為中國(guó)年輕家庭消費(fèi)者定制專定SKU進(jìn)行全網(wǎng)推廣銷售;對(duì)于產(chǎn)品線豐富以及消費(fèi)趨勢(shì)周期足夠的品牌，寶寶樹將助力其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)全渠道運(yùn)營(yíng)。
寶寶樹自2015年開啟專業(yè)母嬰電商服務(wù)，在跨境電商全鏈路具備成熟的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，并于2018年與阿里達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步升級(jí)家庭消費(fèi)服務(wù)，始終以開放共享的平臺(tái)戰(zhàn)略引領(lǐng)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)。此次與Tokyo MX達(dá)成戰(zhàn)略合作，更顯示了寶寶樹以不斷商業(yè)革新來(lái)滿足中國(guó)年輕家庭對(duì)品質(zhì)生活需求，助力家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的決心。
關(guān)鍵詞： 寶寶樹 東京首都電視臺(tái) JV公司
