近日，康佳發(fā)布了兩款A(yù)PHAEA未來屏，其中包括首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，該款產(chǎn)品尺寸超百英寸，并給出了最高定價(jià)888萬元的高價(jià)位。
近日，康佳發(fā)布了兩款A(yù)PHAEA未來屏，其中包括首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，該款產(chǎn)品尺寸超百英寸，并給出了最高定價(jià)888萬元的高價(jià)位。
業(yè)內(nèi)專家表示，Smart Wall采用的Micro LED新技術(shù)短時(shí)間內(nèi)只能用于B端商用，無法應(yīng)用到家庭場景中，且無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。據(jù)了解，今年四月，康佳推出其高端電視品牌APHAEA，在互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，APHAEA能否站穩(wěn)腳跟?
自華為推出智慧屏以來，各種以“屏”為概念的電視產(chǎn)品“蜂擁而起”，“屏”的概念到底是技術(shù)創(chuàng)新，還是一種營銷噱頭?在5G+8K+AIoT的大背景下，康佳未來屏又能否在新的技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)賣點(diǎn)突破?
電視定價(jià)888萬或是一種營銷手段
近年來，國內(nèi)彩電市場價(jià)格競爭激烈，一度掀起價(jià)格戰(zhàn)，大尺寸彩電價(jià)格持續(xù)下探，目前，55英寸的彩電均價(jià)僅為2000元左右。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾表示，近年來，中國彩電處于市場競爭階段，產(chǎn)品價(jià)格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場規(guī)模。
然而，今年4月，康佳逆勢發(fā)布了旗下首個(gè)高端產(chǎn)品系列APHAEA，推出了該系列下首款新品——康佳全景AI電視A3。此番更是推出售價(jià)最高達(dá)到888萬元的Smart Wall。那么，價(jià)值百萬元的電視能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，贏得足夠量級(jí)的客戶呢?
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，有網(wǎng)友感慨稱，“888萬，恐怕只有王思聰買得起吧!”“買一臺(tái)電視的價(jià)格可以買一套房。”
記者就康佳電視的高售價(jià)采訪了多名用戶，大部分用戶表示，可能暫時(shí)不會(huì)購買價(jià)值百萬元的電視，電視技術(shù)在不停地更新迭代，更愿意選擇經(jīng)濟(jì)款的智能電視。
不僅價(jià)格高，康佳Smart Wall還采用了超大尺寸設(shè)計(jì)，以模塊化的形式實(shí)現(xiàn)118英寸到236英寸不同尺寸的自由組合。
對此，產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“百萬電視的典型消費(fèi)場景不是家用，如果能夠量產(chǎn)和商業(yè)化的話，可能會(huì)在一些商用場景去拓展市場空間，在B端找到一些細(xì)分應(yīng)用場景，或者是在其他新興場景去占領(lǐng)市場，而不是在存量市場。”
盡管百萬電視被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不適合于家用場景，但關(guān)于未來彩電市場的發(fā)展方向，多名業(yè)內(nèi)專家向藍(lán)鯨TMT記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是會(huì)向中高端產(chǎn)品方向發(fā)展。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)是重資產(chǎn)企業(yè)，有巨大的生產(chǎn)研發(fā)力量、生產(chǎn)制造體系、龐大的工廠體系，以及多重線下實(shí)體門店渠道。故而，客觀上傳統(tǒng)彩電廠商要在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域做一些差異化創(chuàng)新，或者顯示技術(shù)領(lǐng)域的重大突破，才能支撐起其龐大的運(yùn)營體系。”
此外，丁少將還表示：“目前，面板產(chǎn)能供過于求，終端市場有效需求不足，再加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界競爭，導(dǎo)致在短期內(nèi)看不到價(jià)格戰(zhàn)停下來的跡象。雖然像康佳等中高端電視品牌推出了價(jià)格較高的電視產(chǎn)品，甚至百萬元電視，但這只是一種市場營銷手段，用高價(jià)格來吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，最終走量還是要依靠價(jià)格親民的產(chǎn)品。”
布局Micro LED新技術(shù)，市場競爭激烈未來屏走向成迷
9月17日，康佳集團(tuán)對外發(fā)布公告，擬出資15億元與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關(guān)的機(jī)器設(shè)備，開展Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
那么，康佳所布局的Micro LED技術(shù)領(lǐng)域，是否具有廣闊的發(fā)展空間呢?
據(jù)記者調(diào)查，在康佳布局Micro LED技術(shù)領(lǐng)域之前，多家彩電企業(yè)均已在Micro LED技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局并推出自家的Micro LED產(chǎn)品。2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，該款電視正是采用了Micro LED屏。相隔數(shù)月后，LG電子也秀出了175英寸Micro LED電視。2019年9月，國內(nèi)電視廠商TCL也展示出自家的132英寸MicroLED 4K電視“Cinema Wall 132-inch 4K”。
關(guān)于Micro LED技術(shù)的前景，藍(lán)光LED之父、諾貝爾獎(jiǎng)得主中村修二教授在康佳未來屏發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示：“Micro LED可應(yīng)用范圍廣，未來可覆蓋手持設(shè)備、可穿戴設(shè)備、AR/VR、TV、視頻墻等多個(gè)領(lǐng)域，預(yù)估2027年Micro LED的巨大市場將超過700億美元”。
然而，記者了解到，如今市場上的顯示技術(shù)面臨多品類競爭。業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前，彩電市場的主流顯示技術(shù)為LCD技術(shù)與OLED技術(shù)，開始逐漸顯現(xiàn)出LCD屏逐漸被擠壓，OLED屏日漸流行的格局。
今年4月，中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長陳金鑫在青銅光谷青桐匯光電顯示專場上表示，預(yù)估OLED市場規(guī)模在2018年達(dá)到255億美元，到2022年達(dá)到500億美元;柔性O(shè)LED市場份額將在兩年內(nèi)超越LCD。
此外，QLED技術(shù)也逐漸興起，三星、TCL對此均有所布局。面對多種顯示技術(shù)的競爭，康佳所布局的Micro LED技術(shù)能否脫穎而出?
對此，梁振鵬表示：“MicroLED電視每個(gè)像素都可以發(fā)光，它的畫質(zhì)比較好，和OLED電視相差不多，比液晶電視要好，亮度也比較高。但是，MicroLED電視安裝比較復(fù)雜，成本比較高，現(xiàn)在全世界范圍內(nèi)還不能進(jìn)行大批量的商業(yè)化生產(chǎn)，更談不上大規(guī)模的普及。”
與此同時(shí)，丁少將表示：“OLED技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)、Micro LED技術(shù)從終極的發(fā)展方向來說，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是自發(fā)光，實(shí)現(xiàn)超大屏柔性顯示。但是從目前的發(fā)展?fàn)顩r來講，OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)取得了先機(jī)，Micro LED技術(shù)還沒有實(shí)現(xiàn)真正產(chǎn)業(yè)化。判斷一項(xiàng)技術(shù)能否成為產(chǎn)業(yè)主流，要看整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是否完善，是否有更多的企業(yè)愿意加入其產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”
5G+8K+AIoT賽道擁擠，康佳電視路在何方
康佳集團(tuán)表示，在研發(fā)投入方面，投入年年遞增，2018年同比增長達(dá)20%以上，研發(fā)瞄準(zhǔn)AI、IoT、8K、5G和新材料等前沿領(lǐng)域。
然而，業(yè)內(nèi)專家表示，5G+8K+AIoT的概念目前已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識(shí)，各大家電企業(yè)紛紛在此領(lǐng)域布局，出現(xiàn)了賽道擁擠態(tài)勢。此外，自華為推出智慧屏以來，以“屏”為概念的電視也掀起一股熱潮，比如TCL的智屏、長虹的極智屏等，那么康佳未來屏能否彎道超車?
對此，丁少將表示，彩電行業(yè)已經(jīng)到達(dá)天花板，市場需要新的概念，在AIoT技術(shù)背景下，以屏幕為交互入口去打通整個(gè)智慧家庭是一個(gè)機(jī)會(huì)。
梁振鵬對此表示認(rèn)同，華為作為一個(gè)彩電行業(yè)的后來者，需要概念炒作，彩電企業(yè)說的智慧屏大概指的是生產(chǎn)成本比較高，相對來說技術(shù)含量比較高的中高端產(chǎn)品，“但智慧屏賣的主要是一個(gè)概念，這樣的概念不能改變其智能電視的本質(zhì)屬性。”
提及康佳電視的優(yōu)劣勢，梁振鵬表示：“康佳研發(fā)、生產(chǎn)電視有幾十年經(jīng)驗(yàn)，有自主研發(fā)技術(shù)體系，但康佳是重資產(chǎn)運(yùn)營，整體的銷售渠道費(fèi)用成本比較高，這就使得其必須要制造出差異化的高端產(chǎn)品，令其產(chǎn)品綜合毛利率要變得相對比較高，只有這樣才能夠支撐得起其彩電業(yè)務(wù)的運(yùn)營。”
與此同時(shí)，記者注意到，自康佳向多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以來，彩電業(yè)務(wù)便不再是其主營業(yè)務(wù)，營收出現(xiàn)大幅下滑，營收占比也大幅下降。
對此，丁少將表示，每個(gè)企業(yè)都需要有其主營業(yè)務(wù)與核心競爭力，在整個(gè)AIoT的大趨勢下，康佳如果不能在產(chǎn)品層面有所突破，其原來的優(yōu)勢業(yè)務(wù)電視業(yè)務(wù)持續(xù)落伍的話，會(huì)影響到康佳整個(gè)的戰(zhàn)略布局，包括5G+8K+AIoT，其投資的新業(yè)務(wù)，也可能很難跟原有業(yè)務(wù)達(dá)到很好的協(xié)同。（齊智穎）
