利歐股份公告稱，蘇州夢(mèng)嘉目前已積累約2 8億名訂閱用戶。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料闡述的2 8億名訂閱用戶增加了不去重
利歐股份公告稱，蘇州夢(mèng)嘉目前已積累約2.8億名訂閱用戶。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料闡述的2.8億名訂閱用戶增加了不去重標(biāo)識(shí)，與利歐股份公告存在區(qū)別。
上市公司天價(jià)收購(gòu)微信自媒體，又增加了一個(gè)范例。
根據(jù)9月12日公告，利歐股份(002131.SZ)擬以現(xiàn)金23.4億元收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉傳媒有限公司(下稱蘇州夢(mèng)嘉)75%股權(quán)。
這表明，主營(yíng)為微信自媒體內(nèi)容營(yíng)銷的蘇州夢(mèng)嘉，整體估值達(dá)到了31.2億元，而其成立至今尚不到3年時(shí)間。
“蘇州夢(mèng)嘉的估值是其2018年承諾凈利潤(rùn)的12倍，是根據(jù)已有案例的同類對(duì)比所作的市場(chǎng)法估值，而且估值是盡調(diào)團(tuán)隊(duì)做的，肯定是合理估值。”利歐股份工作人員9月12日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，“當(dāng)然這只是一個(gè)框架協(xié)議，最后的成交價(jià)還是有不確定性。”
9月12日晚間，深交所向利歐股份下發(fā)關(guān)注函，要求補(bǔ)充披露蘇州夢(mèng)嘉相比同類別微信公眾號(hào)營(yíng)銷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及持續(xù)盈利能力、原創(chuàng)文章占比及非原創(chuàng)文章的發(fā)布是否存在侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、是否存在違法違規(guī)記錄等6個(gè)方面內(nèi)容。
自營(yíng)媒體賬號(hào)4000多個(gè)
公告顯示，蘇州夢(mèng)嘉成立于2015年9月22日，主要借助微信生態(tài)體系精耕生活、時(shí)尚、母嬰、文學(xué)、搞笑、歌舞等領(lǐng)域，每年為快消、服裝、化妝品、3C、食品、家居、保健品、金融、小說(shuō)、在線娛樂(lè)等行業(yè)約2500名客戶提供基于社交自媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。
此次收購(gòu)，交易對(duì)方承諾蘇州夢(mèng)嘉2018年至2020年實(shí)現(xiàn)的稅后凈利潤(rùn)，分別不少于2.6億元、3.6億元、4.5億元。這個(gè)業(yè)績(jī)承諾總金額，占75%股權(quán)收購(gòu)價(jià)的45.73%。
但做出如此業(yè)績(jī)承諾以及未來(lái)增長(zhǎng)目標(biāo)的蘇州夢(mèng)嘉，并未披露此前的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
“正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議還沒(méi)簽訂，審計(jì)、評(píng)估等也沒(méi)完成。”前述利歐股份工作人員如此向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋。
利歐股份公告還稱，蘇州夢(mèng)嘉目前已積累約2.8億名訂閱用戶。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料闡述的2.8億名訂閱用戶增加了不去重標(biāo)識(shí)，與利歐股份公告存在區(qū)別。
“微信自媒體的運(yùn)營(yíng)，主體是公眾號(hào)，但大號(hào)帶小號(hào)的現(xiàn)象非常突出，也就是說(shuō)訂閱用戶的重合度很高。”一位自媒體運(yùn)營(yíng)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料還表明，蘇州夢(mèng)嘉內(nèi)容事業(yè)線以微信公眾號(hào)、微博、頭條、UC大魚、百度百家、一點(diǎn)資訊、喜馬拉雅、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)為主要陣地，擁有自營(yíng)媒體賬號(hào)4000多個(gè)。
而蘇州夢(mèng)嘉今年以來(lái)的用戶增長(zhǎng)變化頗大，其1月30日發(fā)布的資料顯示，夢(mèng)嘉傳媒擁有近2億多用戶，如今卻變成了2.8億。
根據(jù)公告，利歐股份擬收購(gòu)寧波妍熙股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、寧波熙燦股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、張地雨所持中的蘇州夢(mèng)嘉35%、17%和23%股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，利歐股份、寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨的持股，變成分持75%、5.5%、17.5%、2%。
其中，寧波熙燦的執(zhí)行事務(wù)合伙人是顧劉成，其亦是蘇州夢(mèng)嘉董事長(zhǎng)兼CEO。
公開(kāi)資料顯示，顧劉成于1987年出生，江蘇鹽城市響水縣六套鄉(xiāng)人，2011年大學(xué)畢業(yè)后考取廣西自治區(qū)選調(diào)生，曾在柳州市委組織部工作，2014年辭職到蘇州創(chuàng)業(yè)。
對(duì)于蘇州夢(mèng)嘉的微信自媒體內(nèi)容營(yíng)銷前景，利歐股份旗下的利歐數(shù)字宣稱，根據(jù)微信公開(kāi)數(shù)據(jù)，微信公眾號(hào)月活粉絲數(shù)在2017年達(dá)到7.97億，相較2016年同比增長(zhǎng)了19%。報(bào)價(jià)10萬(wàn)以上的公眾號(hào)占據(jù)了超過(guò) 40%的廣告收入，報(bào)價(jià)1萬(wàn)的公眾號(hào)廣告成交比例達(dá)到了94%。而隨著微信小程序等新功能的不斷推出，未來(lái)馬太效應(yīng)可能更加明顯。
并購(gòu)項(xiàng)目前車之鑒
此番收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉之前，以水泵業(yè)起家的利歐股份已經(jīng)完成向數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。半年報(bào)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入占到了主營(yíng)總收入的83.07%。
“我們除了內(nèi)容制作、創(chuàng)意營(yíng)銷，也有媒體采購(gòu)和媒介投放，我們的營(yíng)業(yè)規(guī)模肯定排在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前幾名。”前述利歐股份工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
但利歐股份的業(yè)績(jī)卻差強(qiáng)人意，繼2017年下降25.13%后，預(yù)計(jì)今年前三季度同比下滑30%至50%，主要原因之一是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化以及媒介代理業(yè)務(wù)的占比進(jìn)一步上升，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的盈利能力有所下滑。
對(duì)于收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉，利歐股份稱，可在客戶、技術(shù)、媒體資源等方面實(shí)現(xiàn)良好的資源協(xié)同，進(jìn)一步提高流量變現(xiàn)能力。
然而，利歐股份此前在數(shù)字營(yíng)銷方面的收購(gòu)，卻存在眾多遺留問(wèn)題。
歷史公告顯示，2016年初，利歐股份以7.54億元收購(gòu)上海智趣廣告有限公司(下稱智趣廣告)100%股權(quán)，評(píng)估增值率高達(dá)4416.6%，交易對(duì)方承諾2016年至2018年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別不低于5800萬(wàn)元、7540萬(wàn)元、9802萬(wàn)元。
但2016年，智趣廣告稅后凈利潤(rùn)為3223.96萬(wàn)元，比承諾數(shù)差2576.04萬(wàn)元。利歐股份2017年年報(bào)顯示，智趣廣告凈當(dāng)年利潤(rùn)為2936.93萬(wàn)元，與7540萬(wàn)元承諾業(yè)績(jī)的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。而2018年半年報(bào)表明，智趣廣告上半年至實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)492.11萬(wàn)元，只占承諾業(yè)績(jī)的5%。
不僅如此，利歐股份2017年8月收到的浙江證監(jiān)局責(zé)令改正措施表明，智趣廣告2016年合并報(bào)表虛增營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為6584.29萬(wàn)元、5626.72萬(wàn)元和957.57萬(wàn)元。
另外，控股子公司上海漫酷廣告有限公司(下稱漫酷廣告)未按照客戶實(shí)際消費(fèi)確認(rèn)收入，而是按照客戶預(yù)充值金額確認(rèn)收入，導(dǎo)致利歐股份2016年提前確認(rèn)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為298.22萬(wàn)元和45.36萬(wàn)元。漫酷廣告的全資子公司上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司于2016年5月31日至2016年11月30日期間，累計(jì)向利歐股份董事兼副總經(jīng)理鄭曉東借款5000萬(wàn)元，未履行關(guān)聯(lián)交易決策程序和信披義務(wù)。
資料顯示，2014年，利歐股份以3.45億元收購(gòu)漫酷廣告85%股權(quán)，并以提供1.5億元資金支持其子公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)。
而今年3月，利歐股份還通過(guò)發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資21.98億元，用于數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)加工和應(yīng)用中心、數(shù)字化廣告交易平臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè)和收購(gòu)漫酷廣告15%股權(quán)等，加大資金對(duì)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的投入。
“可轉(zhuǎn)債募投項(xiàng)目對(duì)于公司的收購(gòu)項(xiàng)目和整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈的布局是有一定的考量，但具體哪個(gè)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度有多大，沒(méi)辦法量化確定。”上述利歐股份工作人員表示。
不過(guò)，利歐數(shù)字宣稱，收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉是利歐股份之前多渠道流量布局業(yè)務(wù)在2018年的落地之舉。
