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盡管面臨高額罰款 谷歌廣告業(yè)務(wù)卻是增長強(qiáng)勁

2018-07-24 17:09:07 來源: 每經(jīng)網(wǎng)

盡管面臨歐盟高額罰款,這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。圖片來源:攝圖網(wǎng)面臨歐盟50億美元的天價(jià)罰單,谷歌的在線廣告收入持續(xù)

盡管面臨歐盟高額罰款,這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。

圖片來源:攝圖網(wǎng)

面臨歐盟50億美元的天價(jià)罰單,谷歌的在線廣告收入持續(xù)增長,又一次交出了搶眼的成績單。

北京時(shí)間7月24日,谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018年第二季度業(yè)績。報(bào)告顯示,Alphabet第二季度總營收為326.57億美元,同比增長26%。凈利潤為31.95億美元,主要計(jì)入了歐盟43.4億歐元(約合50.7億美元)的罰款;若不計(jì)入罰款,Alphabet二季度凈利潤為82.66億美元,同比增長32%。

谷歌仍不斷從廣告商那里獲取大量營銷資金。盡管面臨歐盟高額罰款,這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。

在Alphabet第二季度326.6億美元的營收中,其中有86%來自谷歌的廣告業(yè)務(wù)。谷歌的廣告營收為280.87億美元,較上年同期增加23.9%。

谷歌繼續(xù)為手機(jī)上的搜索廣告提供更加突出的空間,以促進(jìn)銷售增長。數(shù)字營銷公司Merkle研究副總裁Mark Ba??llard表示,“越來越多地使用數(shù)據(jù),以及營銷人員發(fā)起在線搜索營銷活動(dòng),聚焦以人為本的營銷策略都對谷歌搜索廣告的整體表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響”,他進(jìn)一步指出,“我們預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)下去。”

谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)周一指出,投資人工智能軟件可以更好地預(yù)測廣告的投放位置,使其服務(wù)對廣告商更具吸引力。

此外,該公司有機(jī)會(huì)在Google Home智能揚(yáng)聲器和Google地圖上展示廣告,并且正在確定最佳方式展示這些廣告。

但谷歌在線廣告業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位受到了反壟斷的挑戰(zhàn)。繼去年指責(zé)谷歌在線購物搜索服務(wù)違反“反壟斷”條款并開出24.2億歐元(約合27億美元)罰款后,歐盟本月又對谷歌Android手機(jī)軟件開出一張43億歐元(約合50億美元)的罰單,這也是反壟斷執(zhí)法史上最大的一張罰單。

歐盟委員會(huì)稱,谷歌濫用其安卓手機(jī)系統(tǒng)(Android)中在市場上的主導(dǎo)地位,強(qiáng)制推廣公司的搜索引擎和瀏覽器。對此,皮查伊發(fā)布聲明稱,安卓提供了更多選擇,而非更少,谷歌將對歐盟的決定提出上訴。他說,公司已經(jīng)“表態(tài)愿意做出改變”。

圖片來源:攝圖網(wǎng)

但從目前看,歐盟的裁決對谷歌的業(yè)務(wù)未造成很大影響。露絲·波拉特在隨后的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示,在AdMob和程序化廣告的帶動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)保持了健康增長。包括其他收入在內(nèi)的業(yè)務(wù),即云計(jì)算業(yè)務(wù)、Play商店和硬件銷售等再次實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

隨著谷歌增加數(shù)據(jù)中心和員工去支持這些新業(yè)務(wù),這些業(yè)務(wù)也正在吸引投資。此前,她指出,公司將專注于在中長期內(nèi)在谷歌內(nèi)部建設(shè)第二波增長,其中包括云計(jì)算,硬件和YouTube等領(lǐng)域快速增長的業(yè)務(wù)在谷歌業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)(Other Bets)收入為1.45億美元,主要由Fiber和Verily產(chǎn)生;營業(yè)虧損為7.32億美元。

在2017年四季度財(cái)報(bào)會(huì)上,谷歌首次披露了云計(jì)算相關(guān)的收入。皮查伊表示,其云計(jì)算平臺(tái)和工作應(yīng)用G套件(G Suite)現(xiàn)在每季度能帶來超10億美元的收入,相當(dāng)于每年40億美元。雖然,目前谷歌的云服務(wù)仍落后于亞馬遜和微軟,但是皮查伊稱,2017年谷歌云服務(wù)平臺(tái)是全球擴(kuò)張最快的主要公共云服務(wù)平臺(tái)。

不過,谷歌未進(jìn)一步披露云業(yè)務(wù)的具體情況。

一方面營收不斷增長,但成本和費(fèi)用也在增加。二季度,總的營收成本為139億美元,同比增加34%;其他業(yè)務(wù)的營收成本為75億美元,同比增加41%。露絲指出,成本上升最主要的推動(dòng)力是數(shù)據(jù)中心和其他運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)。

運(yùn)營費(fèi)用的增加主要是受歐盟罰款的影響。不過,露絲指出,增幅最大的是研發(fā)費(fèi)用,“反映了我們對技術(shù)人才的持續(xù)投資”。 銷售和營銷費(fèi)用的增長反映了銷售和營銷人員的增加,主要是云計(jì)算,其次是云和AI語音助手的廣告投資。

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