盡管面臨歐盟高額罰款，這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。圖片來源：攝圖網(wǎng)面臨歐盟50億美元的天價(jià)罰單，谷歌的在線廣告收入持續(xù)
盡管面臨歐盟高額罰款，這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。
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面臨歐盟50億美元的天價(jià)罰單，谷歌的在線廣告收入持續(xù)增長，又一次交出了搶眼的成績單。
北京時(shí)間7月24日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018年第二季度業(yè)績。報(bào)告顯示，Alphabet第二季度總營收為326.57億美元，同比增長26%。凈利潤為31.95億美元，主要計(jì)入了歐盟43.4億歐元(約合50.7億美元)的罰款;若不計(jì)入罰款，Alphabet二季度凈利潤為82.66億美元，同比增長32%。
谷歌仍不斷從廣告商那里獲取大量營銷資金。盡管面臨歐盟高額罰款，這一在線搜索巨頭二季度業(yè)績表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。
在Alphabet第二季度326.6億美元的營收中，其中有86%來自谷歌的廣告業(yè)務(wù)。谷歌的廣告營收為280.87億美元，較上年同期增加23.9%。
谷歌繼續(xù)為手機(jī)上的搜索廣告提供更加突出的空間，以促進(jìn)銷售增長。數(shù)字營銷公司Merkle研究副總裁Mark Ba??llard表示，“越來越多地使用數(shù)據(jù)，以及營銷人員發(fā)起在線搜索營銷活動(dòng)，聚焦以人為本的營銷策略都對谷歌搜索廣告的整體表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響”，他進(jìn)一步指出，“我們預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)下去。”
谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)周一指出，投資人工智能軟件可以更好地預(yù)測廣告的投放位置，使其服務(wù)對廣告商更具吸引力。
此外，該公司有機(jī)會(huì)在Google Home智能揚(yáng)聲器和Google地圖上展示廣告，并且正在確定最佳方式展示這些廣告。
但谷歌在線廣告業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位受到了反壟斷的挑戰(zhàn)。繼去年指責(zé)谷歌在線購物搜索服務(wù)違反“反壟斷”條款并開出24.2億歐元(約合27億美元)罰款后，歐盟本月又對谷歌Android手機(jī)軟件開出一張43億歐元(約合50億美元)的罰單，這也是反壟斷執(zhí)法史上最大的一張罰單。
歐盟委員會(huì)稱，谷歌濫用其安卓手機(jī)系統(tǒng)(Android)中在市場上的主導(dǎo)地位，強(qiáng)制推廣公司的搜索引擎和瀏覽器。對此，皮查伊發(fā)布聲明稱，安卓提供了更多選擇，而非更少，谷歌將對歐盟的決定提出上訴。他說，公司已經(jīng)“表態(tài)愿意做出改變”。
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但從目前看，歐盟的裁決對谷歌的業(yè)務(wù)未造成很大影響。露絲·波拉特在隨后的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，在AdMob和程序化廣告的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)保持了健康增長。包括其他收入在內(nèi)的業(yè)務(wù)，即云計(jì)算業(yè)務(wù)、Play商店和硬件銷售等再次實(shí)現(xiàn)了大幅增長。
隨著谷歌增加數(shù)據(jù)中心和員工去支持這些新業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)也正在吸引投資。此前，她指出，公司將專注于在中長期內(nèi)在谷歌內(nèi)部建設(shè)第二波增長，其中包括云計(jì)算，硬件和YouTube等領(lǐng)域快速增長的業(yè)務(wù)在谷歌業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)(Other Bets)收入為1.45億美元，主要由Fiber和Verily產(chǎn)生;營業(yè)虧損為7.32億美元。
在2017年四季度財(cái)報(bào)會(huì)上，谷歌首次披露了云計(jì)算相關(guān)的收入。皮查伊表示，其云計(jì)算平臺(tái)和工作應(yīng)用G套件(G Suite)現(xiàn)在每季度能帶來超10億美元的收入，相當(dāng)于每年40億美元。雖然，目前谷歌的云服務(wù)仍落后于亞馬遜和微軟，但是皮查伊稱，2017年谷歌云服務(wù)平臺(tái)是全球擴(kuò)張最快的主要公共云服務(wù)平臺(tái)。
不過，谷歌未進(jìn)一步披露云業(yè)務(wù)的具體情況。
一方面營收不斷增長，但成本和費(fèi)用也在增加。二季度，總的營收成本為139億美元，同比增加34%;其他業(yè)務(wù)的營收成本為75億美元，同比增加41%。露絲指出，成本上升最主要的推動(dòng)力是數(shù)據(jù)中心和其他運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)。
運(yùn)營費(fèi)用的增加主要是受歐盟罰款的影響。不過，露絲指出，增幅最大的是研發(fā)費(fèi)用，“反映了我們對技術(shù)人才的持續(xù)投資”。 銷售和營銷費(fèi)用的增長反映了銷售和營銷人員的增加，主要是云計(jì)算，其次是云和AI語音助手的廣告投資。
關(guān)鍵詞： 廣告業(yè)務(wù) 谷歌
