表情包正在逐漸成為一門生意。從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛在淘寶尋求二次元商業(yè)新出路。目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺(tái)的二次元IP已超過(guò)百
表情包正在逐漸成為一門生意。從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛在淘寶尋求二次元商業(yè)新出路。目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺(tái)的二次元IP已超過(guò)百家。“表情包被富有創(chuàng)造力的中國(guó)年輕人玩出了更多可能性，一個(gè)集合了表情包作者、專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”淘寶二次元負(fù)責(zé)人孟祥元表示。
據(jù)了解，表情包經(jīng)濟(jì)在淘寶上由來(lái)已久，淘寶店“歪瓜”就是依靠網(wǎng)絡(luò)表情制造爆款的高手。數(shù)據(jù)顯示，在“歪瓜”淘寶店，顏文字的小臺(tái)燈銷售量超過(guò)150萬(wàn)件，銷售額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元;神煩狗拼圖銷售量超過(guò)30萬(wàn)件，銷售額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。
在社交平臺(tái)上累計(jì)發(fā)送量接近100億的表情包野萌君，轉(zhuǎn)入衍生品市場(chǎng)，淘寶店開(kāi)業(yè)不到半年，去年雙12一天銷售額就超過(guò)30萬(wàn)元，整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)足足用了七天時(shí)間才發(fā)貨完畢。
盡管旗下表情包已經(jīng)有超過(guò)10億的下載量以及450億次的使用量，萌力星球總經(jīng)理林冬冬還是認(rèn)為販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續(xù)的商業(yè)模式，萌力星球開(kāi)始將關(guān)注度轉(zhuǎn)向了淘寶。
“表情包被富有創(chuàng)造力的中國(guó)年輕人玩出了更多可能性，一個(gè)集合了表情包作者、專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”孟祥元表示。
數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，淘寶二次元行業(yè)今年同比去年增長(zhǎng)近40%，消費(fèi)者中95后和00后占比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯(lián)動(dòng)，表情包的商業(yè)魅力被進(jìn)一步釋放。例如萌力星球與新希望集團(tuán)聯(lián)名推出的野萌君酸奶，出現(xiàn)在上海街頭的大街小巷，不到三個(gè)月，銷售量就超過(guò)100萬(wàn)。
據(jù)了解，目前，加入淘寶IP授權(quán)平臺(tái)的二次元IP已經(jīng)超過(guò)百家，其中既有“非人哉”、“秦時(shí)明月”這樣的國(guó)漫代表，也有類似萌力星球、長(zhǎng)草顏團(tuán)子這樣的表情包IP。同時(shí)，淘寶方面還推出了針對(duì)二次元IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，將從店鋪展示，搜索推薦，侵權(quán)處理等多個(gè)維度保障二次元作者的權(quán)益。
