即將開(kāi)業(yè)的植物大戰(zhàn)僵尸農(nóng)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)各種名目的主題公園競(jìng)爭(zhēng)中，一家以自然體驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)的新公園將加入戰(zhàn)場(chǎng)。6月30日，由田園東方投資集團(tuán)與上

即將開(kāi)業(yè)的植物大戰(zhàn)僵尸農(nóng)場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)各種名目的主題公園競(jìng)爭(zhēng)中，一家以自然體驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)的新公園將加入戰(zhàn)場(chǎng)。

6月30日，由田園東方投資集團(tuán)與上海爭(zhēng)伯設(shè)計(jì)公司合資成立的田園爭(zhēng)伯公司在上海成立。他們選擇將自然主題樂(lè)園作為自己的賽道。

田園東方創(chuàng)立于2011年，創(chuàng)始人為張誠(chéng)，主要股東是東方園林投資控股集團(tuán)。作為一家成立不久的創(chuàng)業(yè)公司，田園東方正在嘗試一種新的探索。

在文化旅游行業(yè)，專職的游樂(lè)園設(shè)計(jì)公司并不多，張誠(chéng)看中了上海爭(zhēng)伯的能力。在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)合并后，田園東方集團(tuán)田園綜合體業(yè)務(wù)的自然樂(lè)園事業(yè)板塊將加速發(fā)展。他們即將有三個(gè)游樂(lè)園項(xiàng)目對(duì)外呈現(xiàn)，自然樂(lè)園戰(zhàn)略開(kāi)始啟動(dòng)。

張誠(chéng)的愿景是，田園爭(zhēng)伯成立后，要做中國(guó)最好的自然主題樂(lè)園。這是一種差異化戰(zhàn)術(shù)打法，在主題樂(lè)園領(lǐng)域，中國(guó)主題樂(lè)園總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2500個(gè)，投資在5000萬(wàn)以上的約300家，田園東方需要找出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他們選擇了自然主題樂(lè)園為突破口。

中國(guó)數(shù)量龐大的主題樂(lè)園能夠盈利的只有10%。業(yè)界預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模有大約2萬(wàn)億的增長(zhǎng)空間。市場(chǎng)潛力巨大，卻出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩?？梢哉f(shuō)，中國(guó)不缺主題樂(lè)園，但真正適合本土市場(chǎng)的、富有創(chuàng)意且具備品牌性的主題樂(lè)園實(shí)際上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林曾宣稱要讓上海迪士尼樂(lè)園20年不盈利，但他的預(yù)言并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，上海迪士尼在開(kāi)園后首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡并盈利。

這是中國(guó)主題樂(lè)園領(lǐng)域略帶尷尬的現(xiàn)狀，上海爭(zhēng)伯設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人管崗也有同樣的疑惑，他認(rèn)為以自然體驗(yàn)、郊野游樂(lè)為核心，能夠寓教于樂(lè)的自然樂(lè)園，才是當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)最需要的，也是這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)所在。

這種判斷與張誠(chéng)不謀而合。張誠(chéng)向界面新聞?dòng)浾弑硎?，他認(rèn)為未來(lái)成功的主題樂(lè)園有兩種，一種是提供極致的科技體驗(yàn)，一種是極致的自然體驗(yàn)。田園東方選擇了后者，這種類(lèi)型的主題樂(lè)園講求在自然生態(tài)中營(yíng)造空間感受。

但這不是件容易的事，張誠(chéng)所看好的自然主題樂(lè)園的底層需要豐富的文化故事、人文故事，另外還需要自然環(huán)境中空間場(chǎng)域的創(chuàng)造能力，需要講述好主題故事，需要以活動(dòng)和課題設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者沉浸在空間故事中，還需要供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。

田園爭(zhēng)伯公司已經(jīng)有項(xiàng)目即將落地，其首個(gè)作品瘋狂拖拉機(jī)農(nóng)場(chǎng)將在今年10月正式開(kāi)園。該項(xiàng)目位于無(wú)錫田園東方蜜桃村北區(qū)，占地約40000平方米，以外星人創(chuàng)造的俏殼雞、逗皮羊、朗哞牛為原創(chuàng)IP，是中國(guó)首家以拖拉機(jī)駕駛娛樂(lè)為主，集動(dòng)物觀賞、農(nóng)作物科普及農(nóng)莊餐飲體驗(yàn)為一體的農(nóng)場(chǎng)樂(lè)園。

另外，田園東方樂(lè)園事業(yè)部在無(wú)錫田園東方蜜桃村北區(qū)打造的全球首個(gè)“植物大戰(zhàn)僵尸農(nóng)場(chǎng)”將于7月9日開(kāi)園，在成都新興和盛田園東方項(xiàng)目中打造的“成都阿貍田野樂(lè)園”也將在7月13日正式開(kāi)業(yè)。

張誠(chéng)表示，田園東方的自然主題樂(lè)園的目標(biāo)客群是生活在城市中的有孩子的年輕家庭，樂(lè)園門(mén)票的價(jià)格將會(huì)非常“親民”。

田野樂(lè)園是田園東方文旅板塊的重要產(chǎn)品線，張誠(chéng)想要定義在田園中什么叫游樂(lè)園，并試圖成為行業(yè)第一。在創(chuàng)業(yè)前，張誠(chéng)的身份是田園東方主要股東東方園林的總裁，在此之前，張誠(chéng)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)副總裁、總裁助理。他任職萬(wàn)達(dá)寧波公司總經(jīng)理時(shí)打造的寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，是萬(wàn)達(dá)探索第三代城市綜合體的首個(gè)成功項(xiàng)目。

打造文旅業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)能力注定是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，張誠(chéng)要開(kāi)始做好準(zhǔn)備了。他坦言自己對(duì)田野樂(lè)園并不熟悉，期望以往的從業(yè)經(jīng)歷能提供一些幫助。

三個(gè)主題園密集開(kāi)業(yè)，自然樂(lè)園戰(zhàn)略能為中國(guó)的主題樂(lè)園打開(kāi)另一扇門(mén)嗎?

關(guān)鍵詞： 樂(lè)園 主題 結(jié)構(gòu)性