國(guó)民消費(fèi)者的選擇無(wú)論何時(shí)都是正確的。6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強(qiáng)、亞洲第一的乳品企業(yè)伊利拿下全網(wǎng)銷(xiāo)售四個(gè)C位。分別是：乳品行業(yè)
國(guó)民消費(fèi)者的選擇無(wú)論何時(shí)都是正確的。
6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強(qiáng)、亞洲第一的乳品企業(yè)伊利拿下全網(wǎng)銷(xiāo)售四個(gè)C位。分別是：乳品行業(yè)全網(wǎng)銷(xiāo)售第一，國(guó)產(chǎn)嬰兒粉全網(wǎng)銷(xiāo)售第一，純牛奶單品全網(wǎng)銷(xiāo)售第一，伊利全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增速行業(yè)第一。
橫向比較之外，伊利的內(nèi)生動(dòng)力也相當(dāng)強(qiáng)勁。其全網(wǎng)銷(xiāo)售總額攀上2.8億的新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)80%，增速位列全行業(yè)第一位。在京東單平臺(tái)的6·18戰(zhàn)績(jī)中，伊利在食品飲料行業(yè)中也牢牢占據(jù)著乳業(yè)第一的位置。
除受益于在各大電商平臺(tái)的長(zhǎng)期品牌建設(shè)和客戶服務(wù)基礎(chǔ)，伊利能在此次6·18盛宴中取得高增長(zhǎng)的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，還與采取主動(dòng)出擊戰(zhàn)略密切相關(guān)。
在今年6·18活動(dòng)中，伊利建立了電商站外站內(nèi)聯(lián)動(dòng)品牌推廣，并與京東等平臺(tái)進(jìn)行深入綁定，玩轉(zhuǎn)今夏熱門(mén)的足球營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷(xiāo)售的雙贏，也為消費(fèi)者帶來(lái)了個(gè)性化、高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
活動(dòng)預(yù)熱初期，伊利就與京東聯(lián)合出品了一支趣味十足的“病毒”視頻，借助時(shí)下流行的超輕黏土人偶引發(fā)了極大關(guān)注，創(chuàng)新性的將伊利奶盒與京東狗JOY化身足球小將，點(diǎn)燃了球迷的足球熱情，同時(shí)活化了伊利產(chǎn)品與京東平臺(tái)IP，助力活力主場(chǎng)的開(kāi)啟。
6月1日，在6·18電商購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟的第一天，伊利作為牛奶品類(lèi)艦長(zhǎng)助陣京東超市牛奶風(fēng)暴品牌日，掀起了以“打造世界標(biāo)桿開(kāi)啟活力主場(chǎng)”為主題的足球營(yíng)銷(xiāo)第一波。當(dāng)天，伊利聯(lián)合世界頂級(jí)足球豪門(mén)皇馬俱樂(lè)部，攜手京東打造了活力主場(chǎng)京東電商直播活動(dòng)，邀請(qǐng)球星米歇爾•薩爾加多現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并與球迷互動(dòng)。發(fā)布的“活力巨星”皇馬定制禮盒，作為重磅福利拉動(dòng)了京東電商的銷(xiāo)售提升，直播當(dāng)天銷(xiāo)售總量超62萬(wàn)提。
活動(dòng)中期，伊利還借助線上線下聯(lián)動(dòng)的方式提供全新的服務(wù)。這包括伊利聯(lián)合京東吃貨圈開(kāi)啟的“綠蔭練習(xí)生”報(bào)名通道，報(bào)名的小球員在6月13日有機(jī)會(huì)來(lái)到北京接受皇馬教練的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。該通道一經(jīng)開(kāi)放，后臺(tái)迅速收到了來(lái)自全國(guó)各地眾多小球員們展現(xiàn)自己的足球風(fēng)采的報(bào)名視頻和圖片。這一活動(dòng)深受家長(zhǎng)喜愛(ài)，獲得了口碑與銷(xiāo)售的雙贏。
伊利也不忘將體育營(yíng)銷(xiāo)與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在足球盛宴激情開(kāi)踢前4個(gè)小時(shí)，伊利為球迷提前開(kāi)啟了一場(chǎng)別樣的足球盛宴，為6·18京東年中大促實(shí)力助力。6月14日19:00，伊利谷粒多攜手明星彭于晏、國(guó)足王曉龍，開(kāi)啟了一場(chǎng)不同尋常的足球直播——“彭隊(duì)長(zhǎng)的谷粒多‘實(shí)粒’點(diǎn)球大戰(zhàn)”。話題性與娛樂(lè)性的結(jié)合，吸引了大量直播觀眾。伊利通過(guò)線上明星直播將用戶聚合在電商平臺(tái)，從而達(dá)成從營(yíng)銷(xiāo)到流量的承接，最大限度地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。
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除了這些在活動(dòng)期間展示的“外功”，伊利電商高速發(fā)展也離不開(kāi)多年苦練的“內(nèi)功”。在渠道方面，伊利主動(dòng)順應(yīng)新零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，整合線上線下資源，大力推進(jìn)電商平臺(tái)、母嬰店、無(wú)人便利店等渠道發(fā)展。加強(qiáng)與重點(diǎn)零售商合作，同時(shí)通過(guò)建立會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、零售電商合作關(guān)系等多種創(chuàng)新方式，拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新模式。
這一系列內(nèi)外兼?zhèn)涞呐σ呀?jīng)被全行業(yè)樹(shù)為標(biāo)桿。6月20日，年中狂歡剛剛結(jié)束，“中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)高峰論壇”在北京舉行。在這次輕工業(yè)領(lǐng)域的群英會(huì)上，伊利以乳品行業(yè)龍頭的身份除毫無(wú)懸念的入選2017年度“中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”外，電商能力排名在乳業(yè)首位。
“伊利即品質(zhì)”。多年以來(lái)，伊利已經(jīng)在乳品和食品行業(yè)樹(shù)立了品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新方面的多個(gè)標(biāo)桿。如今伊利在新零售領(lǐng)域的提前布局、深入耕耘，也得到了市場(chǎng)和行業(yè)的雙重認(rèn)可，為全行業(yè)的新零售探索樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
