來(lái)源：品途網(wǎng)百度今日發(fā)布2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)透露，近日愛(ài)奇藝已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)，完成上市后百度仍將是愛(ài)
來(lái)源：品途網(wǎng)
百度今日發(fā)布2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)透露，近日愛(ài)奇藝已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)，完成上市后百度仍將是愛(ài)奇藝控股股東，財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度盤(pán)后股價(jià)應(yīng)聲上漲4.64%，市場(chǎng)看好氣氛濃重。
消息人士稱，愛(ài)奇藝IPO可能會(huì)在今年第一季度末或第二季度初完成，融資約10億美元，屆時(shí)估值或超80億美元。
從2013年到2018年，愛(ài)奇藝頻頻傳出要上市的消息，如今赴美上市終于進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，愛(ài)奇藝為何再次重啟IPO?為何一定要上市?這還要從三國(guó)鼎立的視頻網(wǎng)站廝殺和愛(ài)奇藝內(nèi)部戰(zhàn)略布局說(shuō)起。
愛(ài)奇藝為何要上市?殺出競(jìng)爭(zhēng)重圍和盈利目標(biāo)雙驅(qū)動(dòng)
一、內(nèi)容成本高企成燒錢(qián)黑洞：上市助愛(ài)奇藝殺出視頻網(wǎng)站重圍
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，視頻網(wǎng)站早就是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆三國(guó)鼎力的爭(zhēng)霸格局，而三家也在版權(quán)資源、自制內(nèi)容、多屏終端布局等多個(gè)領(lǐng)域廝殺正酣。
其中頭部?jī)?nèi)容無(wú)疑是視頻網(wǎng)站比拼的核心，于是燒錢(qián)成了各家競(jìng)爭(zhēng)的法寶：
動(dòng)輒購(gòu)買(mǎi)單集價(jià)格近千萬(wàn)的大劇——騰訊《如懿傳》花費(fèi)8.1億，優(yōu)酷《巴清傳》花費(fèi)4.8億。
制作費(fèi)用高達(dá)上億的爆款網(wǎng)綜——愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》制作費(fèi)2.5億，優(yōu)酷《這!就是街舞》制作費(fèi)3億。
高額投入獲得了立竿見(jiàn)影的效果，帶來(lái)了幾十億甚至百億流量以及付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的井噴，但是鈔票燃燒的速度大大的超過(guò)了鈔票進(jìn)賬的速度，視頻三巨頭無(wú)一例外的行業(yè)性虧損。
在BAT最新一季財(cái)報(bào)中，虧損依舊是關(guān)鍵詞：以優(yōu)酷土豆為例，阿里財(cái)報(bào)顯示，大文娛2017年第四季虧損38億，主要虧損就來(lái)自優(yōu)酷土豆;百度第四季度內(nèi)容成本為人民幣38億元(約合5.77億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為15.9%，相比之下上年同期為14.1%。百度內(nèi)容成本的同比增長(zhǎng)，主要由于旗下愛(ài)奇藝部門(mén)的內(nèi)容成本增長(zhǎng)，內(nèi)容成本高企導(dǎo)致的虧損，對(duì)整體公司業(yè)績(jī)形成了不同程度的影響。
原酷6網(wǎng)CEO施瑜曾總結(jié)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)下的生存法則：“提升內(nèi)容和用戶體驗(yàn)、保持財(cái)務(wù)健康，然后慢慢等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燒完他們的錢(qián);繼續(xù)燒錢(qián)，寄希望在自己燒完前把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都燒死。”
這場(chǎng)砸錢(qián)戰(zhàn)役將曠日持久，而愛(ài)奇藝赴美上市此刻正是好機(jī)會(huì)，能滿足它迫切的資本需求，未來(lái)IPO后將獲得資金馳援，不僅能夠幫助愛(ài)奇藝拓展新的融資渠道，而且也讓愛(ài)奇藝有了殺出視頻網(wǎng)站燒錢(qián)黑洞的競(jìng)爭(zhēng)力量。
二、百度現(xiàn)狀下，愛(ài)奇藝必須走盈利道路。
翻看百度四季度財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，2017年百度策略轉(zhuǎn)向，李彥宏打算用AI換回一個(gè)千億美金市值路徑。
新任百度總裁陸奇提出了“主航道”和“護(hù)城河”的概念：主航道指Feed流和人工智能兩大業(yè)務(wù)，代表百度的未來(lái);護(hù)城河是指能夠讓主航道業(yè)務(wù)航行穩(wěn)健的業(yè)務(wù)，包括百度百科、百度知道、百度地圖。
沒(méi)有圈進(jìn)護(hù)城河中的業(yè)務(wù)，則被“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)。”于是百度醫(yī)療事業(yè)部被撤，隨后百度外賣與餓了么合并。
在這嚴(yán)峻的現(xiàn)狀之下，愛(ài)奇藝盈利已經(jīng)迫在眉睫。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在去年12月透露，愛(ài)奇藝40%的收入來(lái)自廣告;33%的收入來(lái)自付費(fèi)會(huì)員;剩下的27%來(lái)自游戲、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，然而這些盈利點(diǎn)太過(guò)于薄弱，愛(ài)奇藝不甘于此，已經(jīng)開(kāi)始布局真正能給公司帶來(lái)利潤(rùn)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
愛(ài)奇藝前景：上市與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局互為助力
愛(ài)奇藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式為上市提供機(jī)會(huì)，上市之后的資金將反哺娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
《中國(guó)有嘻哈》讓愛(ài)奇藝體驗(yàn)到了IP的巨大商業(yè)價(jià)值：農(nóng)夫山泉以1.2億元拿下冠名，麥當(dāng)勞、小米、抖音等做了植入廣告，并且?guī)?dòng)會(huì)員銷售和直播業(yè)務(wù)，后期通過(guò)嘻哈全球巡演、麥當(dāng)勞主題嘻哈店、潮牌“R!CH”開(kāi)發(fā)授權(quán)等多種手段，進(jìn)一步釋放出超級(jí)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值全面升級(jí)。
而這就是龔宇曾說(shuō)過(guò)的：“視頻行業(yè)任何一個(gè)單一收入增長(zhǎng)得很高，沒(méi)用。必須樣樣都做好，廣告做好、收費(fèi)做好、衍生品做好。在這種情況下才需要建造自己的生態(tài)系統(tǒng)，單一資源再?gòu)?qiáng)也沒(méi)用，一定會(huì)被擁有健康生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗。”
愛(ài)奇藝不拘泥于視頻，而是要打造IP，創(chuàng)造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間相互拉通和銜接。
目前愛(ài)奇藝也已形成的娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)矩陣：
一方面：IP全方位開(kāi)發(fā)。從源頭的IP，包括文學(xué)、漫畫(huà)等原生IP，到影視化，包括真人劇(影)、綜藝、動(dòng)漫甚至游戲，到電影票、商城等業(yè)務(wù)，都已經(jīng)成型。
另一方面：粉絲產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)尖叫之夜等活動(dòng)盛典及明星演唱會(huì)、生日會(huì)等粉絲福利布局粉絲產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)，將年輕用戶與平臺(tái)進(jìn)行更緊密的融合，在滿足用戶消費(fèi)需求的同時(shí)，增強(qiáng)平臺(tái)價(jià)值。
而這一切都給了愛(ài)奇藝上市提供了有利條件：
一、上市機(jī)會(huì)：視頻+娛樂(lè)的大文娛產(chǎn)業(yè)美好投資前景。視頻現(xiàn)在已經(jīng)成了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的串聯(lián)者，能夠打通內(nèi)容生產(chǎn)上下游和IP價(jià)值挖掘的娛樂(lè)和視頻類公司尚未出現(xiàn)，愛(ài)奇藝當(dāng)仁不讓。
二、上市標(biāo)準(zhǔn)：愛(ài)奇藝的公司架構(gòu)最符合。騰訊視頻和優(yōu)酷視頻都只是大集團(tuán)業(yè)務(wù)分支，暫時(shí)也不可能拆分上市，作為一個(gè)獨(dú)立的子公司，能夠有效整合各個(gè)業(yè)務(wù)，將互相之間的協(xié)同效應(yīng)和效率發(fā)揮到最大，愛(ài)奇藝得天獨(dú)厚。
反過(guò)來(lái)，赴美上市也同時(shí)為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局奠定資金基礎(chǔ)，不斷獲得資金輸血的愛(ài)奇藝將能在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中尋找更多合作空間，實(shí)行IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，開(kāi)辟愛(ài)奇藝互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)。
結(jié)尾：很早之前，龔宇就曾談過(guò)他的迪士尼夢(mèng)，他說(shuō)：“我們不是像迪士尼那樣在現(xiàn)實(shí)世界中建造主題樂(lè)園，而是以我們的自制影視劇為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。迪士尼有實(shí)體商店;我們有自己的網(wǎng)上商城——愛(ài)奇藝商城，上面的商品都和我們的內(nèi)容相關(guān)。我們還有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)。我們還即將推出線上輕小說(shuō)，內(nèi)容都是和愛(ài)奇藝的影視劇和綜藝節(jié)目相關(guān)的。”其實(shí)他要的就是橫跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綜合娛樂(lè)公司，也許這次赴美上市，能夠幫助他實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想。
