荊林波認(rèn)為，上半年，實(shí)體商業(yè)受疫情影響較為明顯，而直播帶貨作為一種新業(yè)態(tài)則比較火熱，但不管是哪種銷售模式，最終都要以消費(fèi)者為中心。對(duì)于實(shí)體店來說，要緊緊抓住消費(fèi)新需求，再
隨著國內(nèi)疫情防控形勢不斷向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)步回升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，6月份，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.35萬億元，同比下降1.8%，連續(xù)4個(gè)月降幅收窄，累計(jì)收窄18.7個(gè)百分點(diǎn);1—6月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個(gè)百分點(diǎn)。
居民部分生活消費(fèi)支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，市場加速復(fù)蘇跡象明顯
“從上半年數(shù)據(jù)看，我國消費(fèi)市場正加速從疫情影響中復(fù)蘇。”中國社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長荊林波認(rèn)為，首先，居民消費(fèi)水平逐漸恢復(fù)，上半年，全國居民人均消費(fèi)支出比上年同期名義下降5.9%，但降幅明顯收窄，名義降幅和實(shí)際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個(gè)百分點(diǎn)，此外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額已連續(xù)4個(gè)月降幅收窄。其次，基本生活支出穩(wěn)定增長。再次，居民部分生活消費(fèi)支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，比如，全國居民人均通信支出一季度下降2.9%，而上半年整體增長3.0%;人均個(gè)人用品支出一季度下降1.7%，上半年整體增長2.2%。從這些數(shù)據(jù)看，消費(fèi)市場加速復(fù)蘇的跡象比較明顯。
中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，從以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的各類消費(fèi)指標(biāo)走勢看，當(dāng)前我國消費(fèi)市場需求仍然旺盛，正處在快速回暖的過程中，下半年消費(fèi)將會(huì)延續(xù)回升勢頭，增速有望由負(fù)轉(zhuǎn)正。
趙萍分析，一是基本生活消費(fèi)仍然保持持續(xù)較快增長的態(tài)勢，食品類和居住類消費(fèi)增速一直為正，而且增速保持在相對(duì)較高的水平，這夯實(shí)了未來消費(fèi)增長的基礎(chǔ)。二是隨著服務(wù)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面有序推進(jìn)，服務(wù)消費(fèi)的降幅將會(huì)明顯收窄，從而帶動(dòng)整體消費(fèi)回暖。三是收入方面，從收入來源看，居民人均工資收入、財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入都保持正增長，這些收入屬于長期性收入，與消費(fèi)的相關(guān)程度更高。因此，收入水平的持續(xù)回穩(wěn)也為下半年消費(fèi)回暖提供了強(qiáng)有力支撐。
荊林波認(rèn)為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好，擴(kuò)大內(nèi)需、助企紓困、穩(wěn)崗就業(yè)等政策進(jìn)一步落地見效，一系列促進(jìn)消費(fèi)的措施不斷發(fā)力，我國消費(fèi)總體將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。
線上消費(fèi)快速增長，消費(fèi)升級(jí)仍在提速
“上半年，我國消費(fèi)市場也有不少亮點(diǎn)。”趙萍認(rèn)為，線上消費(fèi)快速增長，是上半年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)。1—6月全國網(wǎng)上零售額5.15萬億元，同比增長7.3%，不僅增速為正，而且比1—5月又加快了2.8個(gè)百分點(diǎn)。特別是實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)4.35萬億元，同比增長14.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.2%，比1—5月提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。
“實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速，占社零總額比重超1/4，說明越來越多企業(yè)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新交易方式和配送方式，更好地滿足線上消費(fèi)新需求。”趙萍說。
荊林波認(rèn)為，上半年，我國電子商務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力和韌性，在保障物資供應(yīng)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)等方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場的穩(wěn)定器，規(guī)模持續(xù)增長，作用更加突出。
從城市到農(nóng)村，電商已經(jīng)成為人們重要的商品購買方式。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長5%;其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長7.3%;全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)684.8億元，同比增長13.3%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%。
“以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展也是一個(gè)亮點(diǎn)。”荊林波說，通過直播電商銷售產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為很多商家的“必修課”。上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，老字號(hào)直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。
盡管消費(fèi)增長暫時(shí)趨緩，但消費(fèi)升級(jí)仍在提速。荊林波觀察到，人們?cè)谙M(fèi)中更加關(guān)注品質(zhì)，從各大平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)來看，高端食材的熱賣、智能產(chǎn)品的多樣化等，都體現(xiàn)了我國消費(fèi)升級(jí)的趨勢。
有針對(duì)性推出提振舉措，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求
趙萍認(rèn)為，我國消費(fèi)市場前景廣闊，仍然有很大潛力，下半年應(yīng)多措并舉，進(jìn)一步釋放被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)需求。
線下商業(yè)更加主動(dòng)地?fù)肀Ь€上新業(yè)態(tài)，有利于更好地激發(fā)消費(fèi)需求。趙萍說，對(duì)于線下實(shí)體店來說，包括直播電商在內(nèi)的線上新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。直播電商對(duì)商品的展示更為直觀、互動(dòng)更加及時(shí)，將是未來電商發(fā)展新的增長極?，F(xiàn)在，越來越多實(shí)體店加入直播帶貨的行列，特別是一些知名老字號(hào)、知名品牌，利用直播模式營銷，有效帶動(dòng)了營業(yè)額增長。
荊林波認(rèn)為，上半年，實(shí)體商業(yè)受疫情影響較為明顯，而直播帶貨作為一種新業(yè)態(tài)則比較火熱，但不管是哪種銷售模式，最終都要以消費(fèi)者為中心。對(duì)于實(shí)體店來說，要緊緊抓住消費(fèi)新需求，再造線下和線上融合的消費(fèi)場景，不斷提升實(shí)體店的體驗(yàn)感，在增強(qiáng)實(shí)體店競爭力的同時(shí)形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
上半年，旅游、住宿、餐飲等服務(wù)消費(fèi)受影響非常明顯。下半年，應(yīng)在做好疫情防控工作的同時(shí)，有針對(duì)性地推出提振舉措。同時(shí)，大力發(fā)展社區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)，完善家政服務(wù)消費(fèi)，讓被抑制的服務(wù)消費(fèi)充分釋放。
在大件商品消費(fèi)方面，趙萍說，上半年，汽車、家電等大件商品消費(fèi)增速趨緩。下半年應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，鼓勵(lì)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新，通過提升供給質(zhì)量和水平，補(bǔ)足供給側(cè)短板，吸引消費(fèi)者添置新品或更新?lián)Q代。這樣，在供給與消費(fèi)間形成良性循環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
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