每家電商都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。據(jù)美國IPO研究網(wǎng)站IPOScoop com信息顯示，國內(nèi)電商平臺蘑菇街將于12月5日登陸紐交所，
每家電商都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。
據(jù)美國IPO研究網(wǎng)站IPOScoop.com信息顯示，國內(nèi)電商平臺蘑菇街將于12月5日登陸紐交所，股票交易代碼為“MOGU”。在此前蘑菇街更新的招股書內(nèi)容中，已確定公開發(fā)行價為14到16美元，最大融資金額8740萬美元，而這一金額遠(yuǎn)低于首次招股書中的2億美元，腰斬過半。
公開資料顯示，蘑菇街隸屬美麗聯(lián)合集團(tuán)，該公司成立于2011年2月，騰訊是其第一大股東，最早以消費(fèi)分享社區(qū)形態(tài)上線，是一家專注于時尚女性消費(fèi)者的社交電商平臺。與同樣社區(qū)模式起家、深耕女性消費(fèi)者的電商平臺小紅書堪稱“姐妹花”。
每家電商平臺都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。然而，受限于自身用戶增量緩慢、場景轉(zhuǎn)化艱難等問題，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)發(fā)展卻前途堪憂;此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，其旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品種豆寶或難通過備案。
場景轉(zhuǎn)化緩慢 金融業(yè)務(wù)前途堪憂
早在2016年與美麗說合并后，蘑菇街便開始著手金融布局。根據(jù)招股書顯示，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)類型可以分為三種：一是向用戶提供融資以滿足他們在平臺上購物時的借貸需求;二是與第三方金融機(jī)構(gòu)合作，在平臺上向用戶展示他們的消費(fèi)信貸產(chǎn)品;三是向合格的商戶提供各種短期融資。
如今，蘑菇街旗下美麗金融已有“白付美”、“種豆寶”兩款自營金融產(chǎn)品，還有“美麗借”“保險”、“貸款超市”等多款流量金融產(chǎn)品，涵蓋消費(fèi)信貸、P2P等領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)來源：蘑菇街APP
在此前的招股書中，蘑菇街披露了旗下金融業(yè)務(wù)的運(yùn)營數(shù)據(jù)：截止到今年3月31日的財年中，蘑菇街為用戶和商家提供的融資服務(wù)產(chǎn)生的收入2329.3萬元;截止到今年9月30日的前6個月，公司金融服務(wù)收入2148.3萬元。蘑菇街還特意指出，公司的金融收入占比正在逐步提高。
具體來看，蘑菇街的自營金融產(chǎn)品白付美，其模式類似于螞蟻花唄和京東白條，為用戶提供先買單再還款的消費(fèi)信貸服務(wù)，免息日10到41天，可分3到12期付款，最高額度2萬元。如果用戶未能在每月10日還清上月賬單，則會產(chǎn)生每日0.1%的逾期利息。
但值得注意的是，在使用白付美時，若出現(xiàn)退款情況，用戶仍需要支付至少一期的手續(xù)費(fèi)。此外，白付美也不支持提前還款，只能按照約定期數(shù)進(jìn)行還款。
美麗借是蘑菇街與分期樂等資金平臺合作的小貸產(chǎn)品，用戶可通過美麗借發(fā)布融資需求，最高借款額度為5萬元，日利率為0.05%;其余信用卡辦理、保險等業(yè)務(wù)，同樣是與銀保機(jī)構(gòu)合作的導(dǎo)流業(yè)務(wù)。
然而，無論是自營金融還是流量金融，蘑菇街想要在金融領(lǐng)域有所發(fā)展，都需要大量的流量支撐。如何將消費(fèi)場景流量轉(zhuǎn)化為金融板塊流量，增加金融業(yè)務(wù)用戶?這便是蘑菇街面臨的問題。
作為一家電商平臺，蘑菇街并沒有自營支付業(yè)務(wù)，只能依賴外部支付渠道。盡管背靠流量巨頭能夠給其帶來一定的效益，但從長遠(yuǎn)來看，自身支付體系的缺失會對很大程度上影響場景轉(zhuǎn)化率。
“比如用戶在購物時，如果使用了微信或者支付寶支付，那么這個消費(fèi)場景下的流量會大部分都導(dǎo)入到這兩家平臺的金融業(yè)務(wù)場景中，比如微粒貸等等。”蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言指出，在電商場景中，金融業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化主要是靠支付環(huán)節(jié)來進(jìn)行，尤其是在消費(fèi)金融領(lǐng)域。如果沒有一個強(qiáng)勢的支付工具，那么這種轉(zhuǎn)化就變成了一種淺層次的流量變現(xiàn)，和其他單純的流量平臺沒有太大差異性，從而將本身電商場景的優(yōu)勢消解掉，成為其發(fā)展金融業(yè)務(wù)的一種制約。
其次，蘑菇街的活躍用戶增長幾乎陷入停滯。數(shù)據(jù)顯示，雖然蘑菇街的月度活躍用戶從2017財年的5100萬，增長27.8%至2018財年的6520萬，但按照最新數(shù)據(jù)，2017年9月30日前12個月與2018年9月30日前12個月相比，蘑菇街的月度活躍用戶從6200萬增加至6260萬，幾乎沒有增長。
“蘑菇街上面的淘寶都有。”一位消費(fèi)者表示，在她看來，蘑菇街上面的產(chǎn)品已經(jīng)沒有了更大的吸引力。這從側(cè)面反映出，蘑菇街的用戶黏性也在下滑，這同樣不利于場景轉(zhuǎn)化。
而從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，截止今年9月30日的前六個月，蘑菇街的運(yùn)營虧損約為3.08億元，在截止到今年3月31日的財年中，其運(yùn)營虧損更是達(dá)到了8.47億。
在招股書中，蘑菇街表示，目前公司面臨的主要問題為收入增長緩慢，銷售及營銷費(fèi)用占比較高，從而影響盈利能力。此次IPO募集到的資金將用于開發(fā)和拓展內(nèi)容產(chǎn)品;繼續(xù)投資和開發(fā)技術(shù)，加深與商戶和品牌合作伙伴的合作以及滿足營運(yùn)資金需求等。
互金紅利時代將結(jié)束 旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品或難備案
即將過去的2018年對互聯(lián)網(wǎng)金融來說并不友好。從年中開始的P2P爆雷潮，影響了投資者們的信心;同時，日益趨嚴(yán)的互金監(jiān)管令部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始轉(zhuǎn)型“去金融化”。
作為蘑菇街旗下的另外一款自營金融產(chǎn)品，種豆寶的運(yùn)營公司為杭州卷豆網(wǎng)絡(luò)有限公司，由杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司100%控股。
公開信息顯示，杭州卷豆網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2011年12月，注冊資本2億元，實(shí)繳注冊資本為1億元，實(shí)控人為蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳琪。此外，種豆寶已上線百信銀行存管，并已實(shí)現(xiàn)全量業(yè)務(wù)上線。
截至2018年11月末，種豆寶平臺累計交易總額為6679.58萬元，貸款余額為2250.94萬元，當(dāng)前出借人數(shù)量為433人，當(dāng)前借款人數(shù)量為16903人，逾期金額和筆數(shù)均為0。
數(shù)據(jù)來源：蘑菇街APP
不難看出，以種豆寶的體量規(guī)模，若想在同行業(yè)內(nèi)形成一定競爭力比較困難;而更為致命的是，根據(jù)此前下發(fā)的《關(guān)于做好 P2P 網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險專項(xiàng)整治整改驗(yàn)收工作的通知》，對于2016年8月24日后新設(shè)立的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)貸風(fēng)險專項(xiàng)整治期間，原則上不予備案登記。這意味著，2018年4月才正式對外推出的種豆寶，或許很難在專項(xiàng)整治期間完成備案。
對此，蘑菇街在招股書披露的風(fēng)險中也提到，如果無法維持平臺上提供的融資解決方案的低拖欠率，業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績可能會受到重大不利影響。
關(guān)鍵詞： 蘑菇街 虧損3億 金融業(yè)務(wù)
