9月底，OPPO 新興移動終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在 OPPO開發(fā)者大會上宣布，OPPO 智能電視將于 10 月發(fā)布，將會是萬物互融下家庭場景的內(nèi)容生態(tài)入口
9月底，OPPO 新興移動終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在 OPPO開發(fā)者大會上宣布，OPPO 智能電視將于 10 月發(fā)布，將會是萬物互融下家庭場景的內(nèi)容生態(tài)入口。
近年來，國內(nèi)多家手機廠商相繼入局智能電視領域。小米、華為、一加入局智能電視領域均已超過一年，盡管在這條賽道上主推不同的策略，但也都亮出了各自的成績單。
業(yè)內(nèi)人士表示，手機廠商發(fā)展到一定程度便會向其他產(chǎn)品線擴充，以便搶占智能家居市場份額，OPPO也不例外。不過，如今國內(nèi)彩電市場仍處于寒冬期，智能電視市場競爭激烈，OPPO此時入局還有哪些思路可以拓展?
智能手機廠商相繼入局，意圖搶占智能家居市場份額早在2019年，關于OPPO入局智能電視領域的消息便一直不斷。今年3月，OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波在接受媒體采訪時明確表態(tài)，OPPO未來將進入智能電視行業(yè)。
8月下旬，OPPO旗下兩款電視新品通過了國家3C認證，包括55英寸和65英寸產(chǎn)品。近日，易煒表示，OPPO 將面向IoT行業(yè)在第一期投入總價值2億元的資源，并從技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、渠道四個方面重點投入。據(jù)悉，OPPO智能電視下一代Find系列機型預計將于明年第一季度推出。
由此，OPPO將成為繼小米、華為、一加之后，國內(nèi)第四家推出智能電視的手機廠商。那么，國內(nèi)手機廠商為何相繼入局智能電視領域呢?
獨立電信分析師付亮表示，手機廠商發(fā)展到一定程度，達到一定的市場份額，便會向其他產(chǎn)品線擴充，電視是與手機比較接近的一個領域，可以和手機無縫互通。
記者注意到，近來，國內(nèi)智能手機行業(yè)出現(xiàn)了出貨量連降的疲態(tài)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球智能手機出貨量下跌23%，這也是有史以來最大跌幅，整體來看，第二季度智能手機行業(yè)收入同比下跌15%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，手機廠商入局智能電視的最重要原因是擴充產(chǎn)品線去搶占智能家居市場，“同樣是手機廠商，目前小米、華為專賣店里有各種各樣的產(chǎn)品，專賣店的平效(平效 = 銷售業(yè)績÷店鋪面積)較高，平效是評估賣場實力的一個重要標準，所以OPPO也想豐富品牌專賣店中的商品種類。”
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模一直處于增長，2019年中國智能家居市場規(guī)模達到1530億元，預計2020年市場規(guī)模將突破1700億元，增長至1705億元。
小米入局早，華為重研發(fā)，一加瞄準海外市場在手機廠商中，先前入局的智能電視品牌小米、華為、一加到底做出了哪些布局，又收獲了怎樣的成績單呢?
小米作為智能電視的較早入局者，近年來，電視銷量不斷上升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小米電視出貨量居國內(nèi)第一。2020年第二季度，小米IoT與生活消費品業(yè)務收入達153億元，占總營收的28.6%。在2020年初的小米全員信中，雷軍進一步宣布小米在“5G+AIoT”5年投入500億元。
然而，值得注意的是，雖然小米IoT與生活消費品業(yè)務得到穩(wěn)步提升，但智能手機出貨量卻呈現(xiàn)出另外一番風景。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在2020年第二季度全球智能手機出貨量排名中，小米已跌出前五名。
去年8月，榮耀正式發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，值得注意的是，智慧屏為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)、旗艦級芯片鴻鵠818的產(chǎn)品。據(jù)了解，榮耀智慧屏自發(fā)布以來一直在進行軟升級，在內(nèi)容、AI特性、語音交互、多屏互動、系統(tǒng)能力等方面都有大量的升級更新。
北京奧維云網(wǎng)董事長文建平在第八屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會上表示，華為系產(chǎn)品定位中高端，價格是市場均價的1.5倍左右，“但2020年發(fā)布了X1系列智慧屏，下探低端市場，契合市場需求，在55寸X1的帶動下，華為產(chǎn)品出貨量與銷售快速起量，未來增長可期。”
而一加則采取了不同的策略，瞄準了印度市場。去年9月至今，一加在印度市場已發(fā)布Q1、U1、Y1系列電視產(chǎn)品。但截至目前為止，一加電視仍未在國內(nèi)發(fā)布與銷售。
對此，一加方面相關人士對藍鯨TMT記者解釋稱，這與一加的產(chǎn)品策略有關，“一加主要是一個手機廠商，除了旗艦手機，也會在其他產(chǎn)品上做嘗試，包括電視、耳機等，如果在印度市場做出成績，也會在合適的時間面向其他地區(qū)的市場做普及。”
上述人士同時表示，一加不會放棄國內(nèi)市場，一加品牌電視肯定會在合適的時間在國內(nèi)發(fā)售，但不會是2020年年內(nèi)。“相較于海外市場，國內(nèi)的內(nèi)容運營廠商比較多，生態(tài)也會比較復雜。”
談及三家手機廠商在電視領域的布局，多名業(yè)內(nèi)人士表示，每家的策略均有所不同，小米以低端性價比策略入局，華為重研發(fā)，一加則瞄準了海外市場。
付亮認為，“一加和OPPO均在走一體化路線，一加在印度市場的資源可以用在電視方面，OPPO在國內(nèi)市場更強一些，兩家可以各走各的市場。”
電視業(yè)嚴冬之下市場競爭激烈，OPPO或需拓展互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務等新思路就市場環(huán)境來看，目前整個彩電市場仍處于寒冬期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。
多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前來講，在彩電市場連續(xù)下跌的情況下，智能電視市場的競爭異常激烈。智能電視已逐步成為科技廠商押寶的一大品類，一度成為業(yè)內(nèi)熱點話題。
文建平公開表示，智能電視軟硬一體化加速來臨，未來趨勢“很有可能是軟的吃掉硬的”，無論是騰訊視頻、愛奇藝等產(chǎn)品，會員制都在為用戶提供者更多等服務，“現(xiàn)階段等內(nèi)容付費意識已經(jīng)培養(yǎng)完成，越來越多的用戶開始接受并嘗試內(nèi)容付費。”
文建平也關注到了越來越多的年輕人通過電視觀看手機視頻這一現(xiàn)象，“電視與手機的深度融合將帶來更多的想象空間。”他表示，制造業(yè)與通信技術(shù)的發(fā)展，讓中國智能手機和智能電視實現(xiàn)倍數(shù)增長，手機和電視已經(jīng)深度融合。他預測，物聯(lián)網(wǎng)+5G的大勢已來，智聯(lián)場景下將家電企業(yè)搶占智聯(lián)網(wǎng)的賽道。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2020年中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將突破2萬億。預計“十三五”期間年均復合增長率達24%。
梁振鵬認為，首先，手機廠商的入局為電視市場開辟了新的思路，使得電視向更加智能，“比如華為取消了開機廣告，小米互聯(lián)網(wǎng)電視的運營思路還是值得傳統(tǒng)電視機廠商學習的。”
記者注意到，目前傳統(tǒng)電視廠商在電視的聯(lián)動交互方面不斷推陳出新。此前，海信發(fā)布社交電視S7系列，TCL 推出社交電視Q78D……
對于OPPO入局電視領域，梁振鵬提出了自己的建議。他表示，OPPO不宜走小米伊始的低端性價比路線，而是需要在互聯(lián)網(wǎng)整合、內(nèi)容服務、粉絲經(jīng)營、電視的功能及顯示等方面做出努力。
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