《2019年Q1安卓智能手機(jī)報(bào)告》從市場概況、用戶換機(jī)行為、用戶畫像等角度對(duì)六大主流安卓手機(jī)品牌進(jìn)行洞察。報(bào)告顯示，華為表現(xiàn)依舊亮眼，不
《2019年Q1安卓智能手機(jī)報(bào)告》從市場概況、用戶換機(jī)行為、用戶畫像等角度對(duì)六大主流安卓手機(jī)品牌進(jìn)行洞察。報(bào)告顯示，華為表現(xiàn)依舊亮眼，不僅占據(jù)安卓智能手機(jī)市場占有率第一名，且品牌忠誠度也是各大手機(jī)品牌中最高。用戶更新手機(jī)系統(tǒng)的熱情不高，大部分安卓用戶仍在使用android8以下的系統(tǒng)，不同手機(jī)品牌的用戶畫像之間也有明顯差異。
數(shù)據(jù)說明
數(shù)據(jù)時(shí)間段：2019.1~2019.3;
品牌忠誠度：各手機(jī)品牌換機(jī)用戶中，換機(jī)時(shí)仍選擇該手機(jī)品牌的用戶占比;
換機(jī)品牌占有率：換機(jī)時(shí)選擇各手機(jī)品牌的終端數(shù)/換機(jī)總終端數(shù);
換機(jī)機(jī)型占有率：換機(jī)時(shí)選擇各手機(jī)機(jī)型的終端數(shù)/換機(jī)總終端數(shù);
新發(fā)機(jī)型占有率：使用各新發(fā)機(jī)型的終端數(shù)/所有使用新發(fā)機(jī)型的終端數(shù);
興趣偏好TGI：某人群興趣偏好占比/全人群該興趣偏好占比*100。
報(bào)告觀點(diǎn)：
2019Q1華為市占率23.92%，連續(xù)三個(gè)季度保持安卓智能手機(jī)市場第一的位置;
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019Q1各主流安卓手機(jī)品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手機(jī)市占率略有上升;
華為手機(jī)迭代更新速度較快，手機(jī)機(jī)型豐富，用戶使用Top5機(jī)型占比17.14%;
用戶更新手機(jī)系統(tǒng)的熱情不高，在各安卓手機(jī)品牌用戶中，更新系統(tǒng)至android9的用戶占比均不高;
2019Q1華為手機(jī)的用戶忠誠度最高(55.81%)，VIVO(39.43%)和OPPO(36.14%)次之;
手機(jī)品牌上，用戶換機(jī)時(shí)更傾向于選擇原手機(jī)品牌，手機(jī)機(jī)型上，VivoX23和OPPO R17是用戶換機(jī)時(shí)選擇的熱門機(jī)型;
GALAXY S10表現(xiàn)不俗，上市一個(gè)月即成為三星手機(jī)用戶換機(jī)機(jī)型首選，推動(dòng)三星手機(jī)市占率環(huán)比上升2.4%;
一、行業(yè)概況
華為手機(jī)以23.92%的市占率，拿下安卓智能手機(jī)市場第一的位置，OPPO(21.87%)、VIVO(19.96%)位列第二和第三。
同比來看，各個(gè)手機(jī)品牌的市占率均有所上升;環(huán)比來看，華為、OPPO和VIVO市占率略有下滑，三星、小米和魅族手機(jī)市占率小幅提升。
從各手機(jī)品牌的機(jī)型分布來看，華為手機(jī)機(jī)型較為分散，Top5機(jī)型占比為17.14%，OPPO和魅族的用戶機(jī)型較為集中，魅族Top5機(jī)型占比達(dá)到38%。
從2019Q1各品牌新發(fā)機(jī)型占有率來看，三星GALAXY S10在所有新發(fā)機(jī)型中占有率最高。2月21日上市以來，短短一個(gè)月時(shí)間即成為三星手機(jī)用戶換機(jī)機(jī)型首選，相信在二季度可以躋身三星手機(jī)機(jī)型分布Top5。
從各手機(jī)品牌的系統(tǒng)分布來看，華為和小米手機(jī)的用戶最愛更新系統(tǒng)，android9的系統(tǒng)占比分別為18.51%和14.69%，而OPPO和VIVO的用戶對(duì)更新系統(tǒng)沒有表現(xiàn)出明顯的熱衷，魅族用戶大多仍在使用android7以下的系統(tǒng)。
二、 換機(jī)用戶分析
華為手機(jī)用戶最為忠誠，換機(jī)時(shí)品牌忠誠度達(dá)到55.81%， VIVO手機(jī)用戶忠誠度次之，品牌忠誠度為39.43%，魅族手機(jī)用戶忠誠度最低為16.18%。小米和三星手機(jī)的品牌忠誠度較2018Q4有所提升。
個(gè)推大數(shù)據(jù)在對(duì)用戶的換機(jī)品牌偏好進(jìn)行洞察時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分用戶在換機(jī)時(shí)更傾向于選擇原手機(jī)品牌，魅族和三星手機(jī)用戶在換機(jī)時(shí)首選華為手機(jī)。
個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)所有換機(jī)用戶的換機(jī)機(jī)型進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)用戶在換機(jī)選擇機(jī)型時(shí)的偏好較為分散，Vivo X23和OPPO R17是用戶換機(jī)時(shí)選擇的熱門機(jī)型。六大手機(jī)品牌(華為、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星)的換機(jī)首選機(jī)型分別為華為Mate20、OPPO R17、VivoX23、紅米note7、紅米note7、GALAXY S10。
三、用戶畫像分析
華為手機(jī)用戶中男性占比為57.4%，25~34歲用戶占比39.3%，興趣偏好TGI數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)用戶人群喜歡旅行、代駕和商務(wù)出行，和其他人群相比更偏商務(wù)精英范兒。
OPPO手機(jī)用戶中性別差異不大，男性和女性占比分別為50.8%和49.2%，從年齡分布來看用戶偏年輕化，18~34歲用戶占比達(dá)到70.6%;從城市等級(jí)分布來看，用戶主要來自四線及以下城市。
VIVO手機(jī)用戶中男性占比54.1%，18~34歲用戶占比70.2%，該部分人群同樣偏年輕化，且主要來自四線及以下城市，興趣偏好TGI數(shù)據(jù)顯示，VIVO手機(jī)用戶群體對(duì)團(tuán)購、駕考和美容美妝更感興趣。
小米手機(jī)用戶中男性占比達(dá)到67.1%，為所有手機(jī)品牌中男性用戶占比最高，年齡主要集中在25~34歲，用戶主要來自二線及以下城市，興趣偏好TGI數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)用戶更注重生活休閑。
魅族用戶中男性居多，男性用戶占比62.2%，從年齡分布來看，魅族用戶中除了18~34歲的年輕用戶外，45+歲用戶也占據(jù)一定的比例。
三星用戶中女性居多，女性用戶占比為55.4%，年齡集中在25~44歲，興趣偏好TGI數(shù)據(jù)顯示，三星用戶有更多的閑暇時(shí)間，對(duì)聽歌、看視頻和健康醫(yī)療更感興趣。
