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微型電動車企業(yè)轉(zhuǎn)型之路 它們?nèi)绾握业绞袌鑫恢?

2018-07-24 10:46:46 來源: 財經(jīng)網(wǎng)

7月17日,工信部官網(wǎng)公示的第310批《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》擬辦理變更企業(yè)準入信息清單中,河北御捷車業(yè)有限公司擬更名為領途汽

7月17日,工信部官網(wǎng)公示的第310批《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》擬辦理變更企業(yè)準入信息清單中,“河北御捷車業(yè)有限公司”擬更名為“領途汽車有限公司”。御捷的新能源汽車業(yè)務將與低速電動車業(yè)務進一步剝離。

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一天之后的18日,雷丁汽車在陜西咸陽發(fā)布“渭·藍雙100戰(zhàn)略”,宣布投資200億在咸陽建立新基地,該基地未來將生產(chǎn)新能源商業(yè)車與乘用車。

此前,主流的新能源汽車和低速電動車針對不同的市場,并不存在明顯的直接競爭。一個在新能源汽車發(fā)展體制規(guī)范內(nèi),一個則處在政策外。前者依靠補貼生存,后者則依靠市場“野蠻成長”。如今,二者的壁壘慢慢被突破,或許會給小型電動車市場競爭格局帶來變化。

微型電動車企業(yè)轉(zhuǎn)型之路

低速電動車,常被稱為“老年代步車”,由于方便實用、價格低廉,低速電動車在三到六線城市及農(nóng)村地區(qū)受到歡迎。與獲得官方認可、享受新能源政策補貼的新能源汽車相比,低速電動車沒有合法的身份,也沒有相關(guān)標準,一直處于尷尬的境地。

對于低速電動車的規(guī)范化問題,存在多種聲音。今年7月,北京市工商局啟動違規(guī)銷售電動車專項治理行動,全面禁售包括老年代步車在內(nèi)的違規(guī)電動車。但同時部分地方政府也出臺了低速電動車相關(guān)管理政策。今年7月,山東菏澤以單縣、曹縣、武威等縣市為試點,全面開放低速電動車上牌。

低速電動車行業(yè)仍然前途未卜,幾家頭部的企業(yè)不得不開始思考未來。對低速電動車企業(yè)而言,投身主流的新能源市場,是轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨,同時也是自身發(fā)展的需要。

擺在低速電動車企業(yè)面前的第一道坎,是資質(zhì)的問題。

今年4月28日,雷丁汽車全資收購了位于咸陽的陜西秦星汽車有限公司,成立新公司“雷丁秦星”。雷丁汽車完成此次收購的一個重要原因是,陜西秦星擁有新能源商用車和特種車生產(chǎn)資質(zhì)。

此外,雷丁汽車也將加快推出新能源乘用車產(chǎn)品。“秦星以前也有生產(chǎn)SUV的資質(zhì),因為一直沒有產(chǎn)品推出所以這個資質(zhì)被暫時凍結(jié)。我們未來會推出產(chǎn)品,再度激活這個資質(zhì)。”7月18日,雷丁汽車總經(jīng)理舒欣接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示。

根據(jù)雷丁汽車的“渭·藍雙100戰(zhàn)略”目標,2020年實現(xiàn)雷丁秦星銷售收入過百億,2025年實現(xiàn)新能源汽車過百萬輛。雷丁秦星咸陽基地總投資200億元,總產(chǎn)能60萬輛。項目將分為兩期建設,一期投資120億元,計劃建設年產(chǎn)30萬輛新能源車生產(chǎn)線,其中商用車5萬輛,乘用車25萬輛,分別于2018年10月和2019年10月投產(chǎn);二期投資80億元,計劃建設年產(chǎn)30萬輛新能源整車生產(chǎn)線,2025年投產(chǎn)。加上山東濰坊現(xiàn)有的35萬輛產(chǎn)能,屆時,雷丁的年產(chǎn)能將接近100萬輛。

雷丁不是第一家進入主流新能源汽車領域的低速電動車企業(yè)。去年7月,麗馳汽車就獲得了新能源專用車整車生產(chǎn)資質(zhì)。河北御捷則早在2014年底就取得了SUV、MPV、皮卡整車和新能源純電動其他乘用車資質(zhì),并在去年7月獲得轎車資質(zhì)。

不過,取得資質(zhì),只是低速電動車企業(yè)邁出的第一步。“雷丁秦星,是雷丁走上從短途出行工具到中短途交通工具的轉(zhuǎn)變,其多年在低速電動車領域積累的經(jīng)驗,是它在這一市場競爭的優(yōu)勢。”中國汽車工程學會名譽理事長付于武表示。

隨著補貼退坡,新能源汽車逐步轉(zhuǎn)向由市場為主導。這些以前專注于低速電動車的制造商生產(chǎn)低端產(chǎn)品,在成本控制上有著一定經(jīng)驗,這是他們的優(yōu)勢。而隨著他們低價打入市場,很有可能改變新能源汽車行業(yè)的未來格局,特別是小型電動車的格局。

如何找到市場位置

低速電動車可以滿足短途的出行需要,在市場上有一定需求,銷量不低。2017年,全國低速電動車銷量超過了100萬輛,根據(jù)山東汽車行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù),僅山東省便生產(chǎn)了75.6萬輛。

與依賴補貼的新能源汽車企業(yè)相比,低速電動車早已實現(xiàn)盈利。根據(jù)麗馳汽車的母公司隆鑫通用(603766)公布的2017年財報顯示,公司四輪低速電動車業(yè)務(山東麗馳新能源汽車有限公司)實現(xiàn)銷量6.61萬輛,同比增長12.65%,實現(xiàn)營業(yè)收入13.07億元,凈利潤6868.32萬元。

低速電動車企業(yè)最有可能沖擊A00級電動車市場。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),2018年上半年,我國純電動乘用車共銷售25.8輛,其中A00級車型銷量15.6輛,占比61%。盡管受到新能源汽車補貼新政的影響,A00級車型仍然是純電動乘用車市場上的銷售主力。

低速電動車所瞄準的客戶群主要是城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民,進入新能源汽車領域,雷丁汽車同樣將聚焦打造中短途電動乘用車。目前,雷丁汽車在全國擁有2700家一級經(jīng)銷商,7000家二級經(jīng)銷商,遍布全國大部分鄉(xiāng)村。

“中短途的經(jīng)濟純電動車是未來的主流。未來的新能源乘用車將按照長途和中短途劃分,不同的使用場景有不同的產(chǎn)品定位。10萬元以下的中短途乘用車將占據(jù)85%的市場份額。”舒欣表示。

在他看來,從產(chǎn)品層面上而言,雷丁的低速電動車已經(jīng)實現(xiàn)使用鋰電,由低速電動車進階到生產(chǎn)高速電動車的難度不大。“很多技術(shù)是相似的。其實這幾年我們做出了很多的高速車,也有一定的技術(shù)儲備,我們很快就能推出高速車。”舒欣說。

不過,低速電動車進入新能源汽車市場,能擺脫長期以來的低端的產(chǎn)品及品牌形象,撕掉“廉價、不安全”的標簽嗎?

撕掉原有標簽是河北御捷車業(yè)更名為領途汽車的一個重要原因。根據(jù)御捷集團董事長張立平對媒體透露的消息,今年下半年將成立領途汽車控股集團。而領途汽車控股集團會將旗下品牌細分,產(chǎn)品涵蓋純電動乘用車、低速電動車等多個品類。

雙積分政策的出臺,也是低速電動車企業(yè)轉(zhuǎn)型的推動力量。去年7月16日,長城汽車與河北御捷車業(yè)有限公司簽署合資框架協(xié)議,以現(xiàn)金增資的方式獲得河北御捷25%的股權(quán)。根據(jù)當時的協(xié)議,河北御捷的燃料消耗量正積分將全部無償直接轉(zhuǎn)讓給長城汽車,并承諾新能源汽車正積分在同等條件下優(yōu)先向長城汽車公司出售。

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