亞馬遜公司正在測(cè)試一款新型展示廣告產(chǎn)品，借此殺入現(xiàn)金流規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)，對(duì)谷歌和Criteo SA等公司造成威脅。這款廣告工
亞馬遜公司正在測(cè)試一款新型展示廣告產(chǎn)品，借此殺入現(xiàn)金流規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)，對(duì)谷歌和Criteo SA等公司造成威脅。
這款廣告工具允許在亞馬遜在線(xiàn)市場(chǎng)平臺(tái)上的商家買(mǎi)廣告點(diǎn)位，在網(wǎng)上跟蹤購(gòu)物者，以吸引消費(fèi)者回到亞馬遜平臺(tái)選購(gòu)商品。據(jù)知情人士透露，該公司將于本月晚些時(shí)候邀請(qǐng)一些商家測(cè)試新廣告。
目前，商家可以在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)其它類(lèi)型的廣告，亞馬遜則在搜索結(jié)果中為受贊助的產(chǎn)品點(diǎn)位提供更為突出的展示位置。新的工具可以讓賣(mài)家為廣告競(jìng)標(biāo)，后者將出現(xiàn)在其它網(wǎng)站和應(yīng)用程序上，為賣(mài)家贏(yíng)得更大的影響力。當(dāng)顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)，商家會(huì)向亞馬遜付費(fèi)。
亞馬遜公司表示，這款工具可以幫助商家鎖定查看其產(chǎn)品或類(lèi)似內(nèi)容的購(gòu)物者。但邀請(qǐng)函沒(méi)有明確說(shuō)明哪些網(wǎng)站或應(yīng)用程序?qū)⑦\(yùn)行亞馬遜所投放的廣告。亞馬遜沒(méi)有立即回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。
這種跨網(wǎng)站和應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已形成龐大產(chǎn)業(yè)，但有時(shí)也是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)閷?shí)際的導(dǎo)購(gòu)效果難以得到證明。法國(guó)Criteo公司利用重定向技術(shù)，讓商家跟蹤網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者，并為過(guò)去有購(gòu)買(mǎi)興趣的顧客提供廣告，去年創(chuàng)造了23億美元的營(yíng)收。
本周一下午，在紐約股市交易中，Criteo股價(jià)下跌了7%。Alphabet公司的股價(jià)幾乎沒(méi)有變化。
亞馬遜進(jìn)入這一市場(chǎng)，表明零售商對(duì)于方興未艾但增長(zhǎng)迅速的廣告業(yè)務(wù)的態(tài)度越來(lái)越積極。根據(jù)eMarketer公司估計(jì)，到2021年，發(fā)布在網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備上的廣告金額將占到美國(guó)廣告支出的一半，超出電視、廣播、報(bào)紙和廣告牌的廣告量總和。根據(jù)研究公司的數(shù)據(jù)，去年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)收入為17億美元，Alphabet旗下的谷歌公司從所有廣告中獲益950億美元，瑞銀估計(jì)，今年谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)收入將達(dá)到380億美元。2017年，F(xiàn)acebook公司的廣告營(yíng)收為400億美元。
亞馬遜一直在利用廣告業(yè)務(wù)來(lái)提高收入，以期在網(wǎng)站交易中獲得更大份額。該公司向每一筆交易收取傭金，并對(duì)使用亞馬遜物流服務(wù)實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)存、包裝和交付的商家收費(fèi)。利用這款新工具，亞馬遜將幫助商家在自己的平臺(tái)上吸引流量，并收取費(fèi)用。
不過(guò)，一些賣(mài)家擔(dān)心，這項(xiàng)服務(wù)會(huì)限制商品廣告在網(wǎng)站上的瀏覽次數(shù)，降低購(gòu)物者的支出。
知情人士告訴彭博社，今年4月底，亞馬遜公司突然停止競(jìng)購(gòu)一款流行的谷歌廣告產(chǎn)品，該廣告居于谷歌搜索結(jié)果的榜首位置。
許多分析人士看好亞馬遜的廣告攻勢(shì)，因?yàn)樗仍诰€(xiàn)銷(xiāo)售更加有利可圖。而且，亞馬遜平臺(tái)是理想的廣告場(chǎng)所，訪(fǎng)問(wèn)者到那里的目的是購(gòu)物，而不是簡(jiǎn)單地瀏覽，有別于他們?cè)诠雀韬虵acebook的行為習(xí)慣。
