彩電大屏價(jià)值引爆在即，客廳經(jīng)濟(jì)入口的爭(zhēng)奪正在升溫。TCL集團(tuán)(000100 SZ)5月2日公告透露，它旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌雷鳥(niǎo)與京東達(dá)成合作意向
彩電大屏價(jià)值引爆在即，客廳經(jīng)濟(jì)入口的爭(zhēng)奪正在升溫。
TCL集團(tuán)(000100.SZ)5月2日公告透露，它旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌雷鳥(niǎo)與京東達(dá)成合作意向，京東擬以3 億元認(rèn)購(gòu)雷鳥(niǎo)科技新增股份，獲得本次增資后雷鳥(niǎo)科技6.67%的股權(quán)。
這是今年繼創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌酷開(kāi)獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資、樂(lè)視網(wǎng)旗下樂(lè)融致新獲得騰訊、京東、蘇寧等戰(zhàn)略入股之后，又一起智能電視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)姻。
雷鳥(niǎo)與京東深入合作
公告顯示，雷鳥(niǎo)與京東將開(kāi)展基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)能力、內(nèi)容及服務(wù)、生態(tài)資源等領(lǐng)域合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同共贏。
具體而言，雙方將在業(yè)務(wù)層面建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在廣告系統(tǒng)、電商和物流服務(wù)、會(huì)員帳戶統(tǒng)一管理等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作，共同探索 AI (人工智能)技術(shù)研發(fā)以及在智能大屏和智能家居場(chǎng)景下的應(yīng)用研究，借助各自優(yōu)勢(shì)共同開(kāi)拓市場(chǎng)、共享客戶資源和服務(wù)能力，提升用戶體驗(yàn)和用戶變現(xiàn)效率，推動(dòng)家庭大屏生態(tài)快速發(fā)展。
雷鳥(niǎo)科技(下稱“雷鳥(niǎo)”)成立于2017年5月，當(dāng)年7月獲得騰訊4.5億元戰(zhàn)略投資，對(duì)應(yīng)當(dāng)時(shí)投后股權(quán)的16.67%，投后估值27億元;今年5月2日，又獲得京東3億元入資，對(duì)應(yīng)投后股權(quán)的6.67%，投后估值45億元，不到10個(gè)月估值增長(zhǎng)67%。
作為T(mén)CL 集團(tuán)旗下的智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，雷鳥(niǎo)既有海量用戶和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，又有TCL集團(tuán)完整的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。據(jù)TCL集團(tuán)2017年年報(bào)，截至2017年12月31日，雷鳥(niǎo)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的累計(jì)激活用戶已達(dá)2354萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)為1081萬(wàn)，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)4.9小時(shí)。雷鳥(niǎo)2017年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)收入1.4億元。
截至2018年3月，雷鳥(niǎo)電視的累計(jì)激活用戶為2559萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)1206萬(wàn)。2018年一季度，雷鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)收入6887萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。
第一財(cái)經(jīng)從TCL獲悉，這次雷鳥(niǎo)與京東的合作，除了在資本層面聯(lián)姻，雙方還將在人工智能領(lǐng)域展開(kāi)合作。人工智能和大數(shù)據(jù)是TCL 三大技術(shù)戰(zhàn)略重心之一，其香港研發(fā)中心就主要圍繞智能終端產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)展人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)和人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)研究。
而人工智能也是京東技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)，以電商為主體，以交易數(shù)據(jù)、云計(jì)算為機(jī)器深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)框架，涵蓋智慧供應(yīng)鏈、智慧物流、智慧賣(mài)場(chǎng)、智能客服等領(lǐng)域。因此，雷鳥(niǎo)與京東雙方在AI通用技術(shù)研究上可以資源共享，在場(chǎng)景應(yīng)用上可以互相補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)共贏。
彩電大屏價(jià)值引爆在即
今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以資本和業(yè)務(wù)合作方式，積極搶奪客廳經(jīng)濟(jì)的彩電大屏入口。
創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)品牌酷開(kāi)完成又一輪融資?？衢_(kāi)于2016年9月和2017年6月分別獲得愛(ài)奇藝1.5億元和騰訊3億元的戰(zhàn)略投資，對(duì)應(yīng)投后估值分別為30億元和40億元。2018年3月，酷開(kāi)再以95.9億元的投后估值，獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資;百度的子公司以11%的持股比例，成為酷開(kāi)的第二大股東。
今年4月，樂(lè)視網(wǎng)旗下控股子公司新樂(lè)視智家(后更名為“樂(lè)融致新”)宣布以90億元的估值，引入包括騰訊、京東、蘇寧、TCL等多家知名企業(yè)參股，這四家的注資金額均為3億元。樂(lè)融致新涵蓋了視頻、游戲、電商等基于大屏的內(nèi)容與應(yīng)用，也擁有電視終端和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，這是各家競(jìng)相注資的關(guān)鍵。
隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)彩電大屏的日益關(guān)注，基于大量智能電視終端的運(yùn)營(yíng)企業(yè)的價(jià)值得到更充分的體現(xiàn)。在雷鳥(niǎo)完成本輪增資后，TCL旗下的FFalcon仍在雷鳥(niǎo)控股41.48%，騰訊數(shù)碼參股15.55%，京東邦能參股6.67%，南方電視新媒體參股1.04%。
奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏說(shuō)，到2017年底，中國(guó)市場(chǎng)包括智能電視和機(jī)頂盒在內(nèi)的OTT智能終端的累計(jì)保有量達(dá)到了2.3億臺(tái)，激活量達(dá)到了1.7億臺(tái)。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達(dá)到了500萬(wàn)臺(tái)以上的，達(dá)到了可運(yùn)營(yíng)的級(jí)別。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，2018年3月份中國(guó)智能電視的日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到了40%;2018年3月中國(guó)智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬(wàn)。
2017年中國(guó)OTT的廣告達(dá)到了26億元，比2016年上漲了2.7倍。董敏說(shuō)，“這樣的廣告變現(xiàn)僅是開(kāi)始，我們預(yù)測(cè)2018年國(guó)內(nèi)OTT廣告市場(chǎng)會(huì)達(dá)到50億元，比2017年再翻一番，到2019年會(huì)超越100億元。”
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，入股雷鳥(niǎo)、樂(lè)融致新，不僅可以分享彩電的運(yùn)營(yíng)分成，更關(guān)鍵是搶到“無(wú)界零售”的新入口。正如今年3月京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵所言，現(xiàn)在“場(chǎng)”無(wú)處不在，微信、路邊的二維碼、內(nèi)容、電視、AR和VR都可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，彩電大屏價(jià)值，除了廣告收入分成，大屏還將成為購(gòu)物的入口。如，用戶在收看電視時(shí)，通過(guò)AR、VR技術(shù)，可以購(gòu)買(mǎi)劇中人物所用的服裝、道具。而在AI方面，電視有可能將成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的核心終端。
