5月17日消息，繼橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選在寧波落地嚴(yán)選HOME體驗(yàn)區(qū)后，橙家再次聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選，首款軟裝聯(lián)名產(chǎn)品在杭州落地，擬打造一個(gè)以家居空間為
5月17日消息，繼橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選在寧波落地嚴(yán)選HOME體驗(yàn)區(qū)后，橙家再次聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選，首款軟裝聯(lián)名產(chǎn)品在杭州落地，擬打造一個(gè)以家居空間為體驗(yàn)核心的場(chǎng)景。
據(jù)透露，橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選牽手推出的聯(lián)名軟裝套餐產(chǎn)品近日在杭州亮相。這間輕奢風(fēng)格的家居樣板間由橙家與嚴(yán)選共同研發(fā)設(shè)計(jì)，內(nèi)部軟裝由網(wǎng)易嚴(yán)選商品搭配而成。
此次雙方合作后，一改傳統(tǒng)電商線上售賣的形式，共同搭建了一個(gè)涵蓋產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品購(gòu)買等家居空間，用戶不僅能夠購(gòu)買家居產(chǎn)品，而且能夠隨時(shí)隨地體驗(yàn)家居產(chǎn)品，真正做到可見(jiàn)、可觸碰、可下單、可提貨，樣板間成為場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式場(chǎng)景，消費(fèi)者可以享受到真正的一站式家居服務(wù)。
據(jù)悉，橙家&網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)名軟裝空間，將成為網(wǎng)易嚴(yán)選線下試水家居版圖的一次重要突破。雙方不但涵蓋場(chǎng)景空間展示、線下商品售賣、定制軟裝方案，更將面向年輕用戶打造專屬的生活文化。
據(jù)億邦動(dòng)力了解，此前，網(wǎng)易嚴(yán)選已在橙家寧波門店落地“嚴(yán)選HOME體驗(yàn)區(qū)”。此次與橙家聯(lián)名推出軟裝套餐，“嚴(yán)選HOME”在開(kāi)辟新線下場(chǎng)景的同時(shí)，通過(guò)橙家線下門店，延伸了其服務(wù)鏈條。
今年4月，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布了“二次方計(jì)劃”，旨在進(jìn)一步布局線下場(chǎng)景，進(jìn)行線下多消費(fèi)場(chǎng)景的嚴(yán)選IP融入。此次與橙家合作，被視為其戰(zhàn)略落地實(shí)施的重要信號(hào)。
億邦動(dòng)力還了解到，自成立兩年多來(lái)，橙家已在全國(guó)30多座城市布局了40多家線下體驗(yàn)館，不斷瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)人群，推出輕奢新品。在拓展IP合作領(lǐng)域，橙家拿下西班牙頂級(jí)家居品牌La Forma在中國(guó)區(qū)域的獨(dú)家代理商，又與蘇寧聯(lián)手推出家電套餐，不斷深化用戶家居體驗(yàn)。
不止于家居，實(shí)際上橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選的線下場(chǎng)景探索思路逐漸明朗。與此前網(wǎng)易探索的酒店和生活場(chǎng)景不同，橙家&網(wǎng)易嚴(yán)選的軟裝家居空間可視為一次場(chǎng)景蝶變，從特定的酒店場(chǎng)景的向更廣泛的家居場(chǎng)景延伸，最終實(shí)現(xiàn)借助美好的線下場(chǎng)景占據(jù)用戶心智的品牌目標(biāo)。
有媒體分析，縱觀橙家前后幾次IP合作，當(dāng)前家居新零售試圖想要達(dá)成的暢想，橙家正在逐步靠近。與La Forma、蘇寧、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌的跨界合作，橙家更像是以“家居”為切入點(diǎn)，搭建的一個(gè)圍繞著這個(gè)圓心而繁衍的全新生態(tài)體系。
據(jù)悉，橙家也在積極探索家居相關(guān)產(chǎn)品IP+生活的商業(yè)模式。在橙家CEO王睿來(lái)看，“橙家選擇將“橙家X”平臺(tái)戰(zhàn)略引入其全生命周期產(chǎn)品的發(fā)展，是希望能以更開(kāi)放的姿態(tài)，構(gòu)建一個(gè)更多元的家居生態(tài)”，他表示，跨界IP賦能逐漸成為一種趨勢(shì)，在家居領(lǐng)域，橙家一方面自己不斷升級(jí)孵化自有IP，另一方面也將通過(guò)更多的鏈接更多外部品牌IP，打造橙家全生命周期產(chǎn)品。
