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熊貓直播“賣身”或是無奈之舉 被指燒錢過度大量負債

2018-07-27 15:31:38 來源: 財經(jīng)網(wǎng)

追溯國內(nèi)的游戲直播出現(xiàn)的時間,應(yīng)該是在2012年。彼時,以DOTA(魔獸爭霸)、LOL(英雄聯(lián)盟)為代表的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)類游戲爆紅,

追溯國內(nèi)的游戲直播出現(xiàn)的時間,應(yīng)該是在2012年。彼時,以DOTA(魔獸爭霸)、LOL(英雄聯(lián)盟)為代表的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)類游戲爆紅,但玩家卻沒有觀看比賽的渠道。在這種情況下,2012年3月,虎牙直播的前身——YY游戲直播正式上線。

時間來到2014年,游戲直播全面爆發(fā),斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等游戲直播平臺互相挖人,“千播大戰(zhàn)”由此拉開。到了2015年,由王思聰創(chuàng)立的熊貓直播平臺上線,讓原本已經(jīng)陷入混戰(zhàn)的游戲直播行業(yè)更加“撲朔迷離”。

到了近兩年,由于主播身價水漲船高、泡沫過大,各大游戲直播平臺開始“節(jié)省彈藥”,主播搶奪大戰(zhàn)突然偃旗息鼓。而在經(jīng)歷了一波差異化發(fā)展后,行業(yè)的梯級也在逐漸顯現(xiàn)出來,處于第一梯隊的虎牙在今年5月登陸紐交所,成為游戲直播第一股,同處于第一梯隊的斗魚被傳棄港赴美IPO。

但與兩位老大相比,后面梯隊的玩家們?nèi)兆铀坪醪⒉缓眠^。近日,有消息稱,熊貓直播準備作價30億,以一部分現(xiàn)金、一部分股權(quán)交換的方式賣掉,目前正在積極尋找買家洽談。

“賣身”或是無奈之舉

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺極光大數(shù)據(jù)的后臺數(shù)據(jù)顯示,在游戲直播平臺中,今年6月份,熊貓直播App用戶滲透率為1.58%,排在斗魚和虎牙之后,位列游戲平臺第三名。

此前,熊貓直播曾獲得四輪融資,融資額度超過16.5億元。作為與72億美元市值的虎牙、15億美元估值的斗魚相抗衡的第三大游戲直播平臺,30億身價對于熊貓直播而言,可以說是“賤賣”了。

熊貓直播此前還傳說接近完成C輪融資,且融資金額在10億元以上。但有消息人士透露,事實上,熊貓直播此前燒錢過度,目前存在大量負債,而且還可能存在拖欠主播薪資等隱性債務(wù),所以才需要賣身還債。

今年6月,熊貓直播就被曝出存在資金鏈斷裂危機,并出現(xiàn)延期支付、不結(jié)算主播經(jīng)紀公司及主播收入,造成大量主播出走。隨后,熊貓直播回應(yīng)稱資金鏈斷裂的消息不實。

該消息人士還指出,熊貓直播曾與網(wǎng)易討論“賣身”事宜,但未果。其指出,熊貓直播目前主要內(nèi)容來自騰訊旗下的游戲,包括LOL、王者榮耀、絕地求生等,如果賣給網(wǎng)易,其內(nèi)容上會受到很大的沖擊。

而接近網(wǎng)易的知情人士也透露,網(wǎng)易不會為了卡位而去買產(chǎn)品,收了熊貓直播這張牌還是得重新打。其表示,熊貓直播在日活、月活上均呈現(xiàn)下滑趨勢,同時和虎牙、斗魚直播平臺的用戶重合度較高,在開價太高的情況下,包括虎牙、斗魚都還在觀望的狀態(tài)。

就在本月初,就有消息傳出,熊貓直播將接受騰訊、虎牙的聯(lián)合投資,但隨后被官方否認。

行業(yè)發(fā)展分化明顯

直播行業(yè)投資公司賽富亞洲投資基金合伙人金鳳春在今年年初對行業(yè)的未來曾作出這樣的判斷:行業(yè)還要來一波并購整合,市場需要進一步集中,畢竟直播行業(yè)燒錢燒到現(xiàn)在,幾家平臺都沒有盈利。如果游戲直播行業(yè)從目前的四五家變成兩三家,行業(yè)格局會更清晰,盈利能力也出來了,行業(yè)就會構(gòu)建相對穩(wěn)定的格局。

半年過去了,上述判斷一語成讖。

與其他玩家相比,虎牙和斗魚無疑成為當下游戲直播行業(yè)的霸主。巧合的是,今年3月,騰訊在一天之內(nèi)連續(xù)投資了這兩大游戲直播平臺,兩大霸主之間似乎有了“血緣關(guān)系”。

3月8日午間,斗魚宣布,完成由騰訊獨家投資的6.3億美元融資。當日晚間,歡聚時代(NASDAQ:YY)發(fā)布公告稱,旗下直播平臺虎牙獲得由騰訊作出的B輪融資,融資金額為4.616億美元。

在獲得騰訊的投資后,斗魚和虎牙再次開啟大手筆挖主播的戰(zhàn)略,在過去半年幾乎把曾經(jīng)跳槽到熊貓直播的主播都挖了回去。在業(yè)內(nèi)人士看來,斗魚和虎牙相繼收到騰訊投資的那一刻起,整個游戲直播行業(yè)就開始洗牌倒計時了。

事實也確實如此,5月12日,虎牙率先登陸紐交所,成為游戲直播第一股,并在首日股價大漲34.75%,隨后在1個月里上漲兩倍,兩個月市值就達到約72億美元。

早在今年1月,斗魚直播COO程超便對外界透露斗魚的上市計劃,但當時外界猜測的是港股。而近日有媒體表示,斗魚正放棄港股,擬在美國IPO,籌資在6-7億美元之間。

可以看到,第一梯隊與第二梯隊的直播平臺分化成了兩種發(fā)展路徑。前者不僅獲得投資,而且有了造血能力,甚至登陸資本市場,而后者卻沒有資本再去輸血?;⒀繡EO董榮杰在IPO時表示,今年游戲直播平臺將進入到利潤競爭階段。這足以看到不同平臺之間的發(fā)展階段差距。

行業(yè)格局或已落定

易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年游戲直播市場規(guī)模已達44.2億元,市場競爭也已進入尾聲,市場方向已定型并且逐步完善,預(yù)計在2018年仍有長足的增長,達到58.8億元,從而回歸平穩(wěn)。

可以看到,在游戲直播市場規(guī)模幾近飽和、資源與資本都向著頭部集中的背景下,此時資本市場對游戲直播平臺的接納和青睞,使得直播已經(jīng)度過資本和行業(yè)出清階段??梢哉f,當下游戲直播平臺行業(yè),大局已定。

作為當下行業(yè)的前二,斗魚和虎牙在業(yè)務(wù)發(fā)展模式上差異化越發(fā)明顯,斗魚選擇了泛娛樂化的道路,而虎牙繼續(xù)深耕游戲領(lǐng)域。

合平資產(chǎn)投資總監(jiān)雷蕾在談到游戲直播平臺的發(fā)展以及投資趨向時表示,就目前而言,游戲直播爆發(fā)期的紅利正在流逝。不管是創(chuàng)業(yè)者,還是投資機構(gòu),加入游戲直播平臺項目,還是需要謹慎觀望:一方面,政策監(jiān)管趨緊,游戲直播產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)模式面臨更大不確定性;另一方面,直播行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)再度活躍,尤其是部分平臺通過高價挖角主播來爭奪流量,這體現(xiàn)平臺的業(yè)務(wù)模式與客戶沉淀的不穩(wěn)定性。

他認為,值得投資的游戲直播平臺,需要滿足下列幾點特征:第一,內(nèi)容合作方多樣,PGC內(nèi)容數(shù)量眾多,用戶觀看內(nèi)容有一定的廣度。第二,PGC產(chǎn)品的精細度值得稱道,制作的每個產(chǎn)品都能挖掘到用戶需求。第三,有些項目會利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)來篩選用戶,更精準地為用戶推送想要的內(nèi)容。

也有投資人表示,大的游戲直播平臺已經(jīng)覆蓋了至少一半以上的用戶,讓小平臺已經(jīng)很難有機會。不過這也不意味著小平臺一點機會都沒有,大平臺的優(yōu)勢和劣勢是相當?shù)模鋬?nèi)容基礎(chǔ)已經(jīng)夠了,但劣勢是有包袱,大平臺的優(yōu)勢瞬間就會變成包袱。小平臺很簡單,可以只做一個點,考核這些團隊的要點是運營能力跟商務(wù)能力,在國內(nèi)市場中尤其重要。

關(guān)鍵詞: 熊貓 無奈

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