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優(yōu)信拿下中國(guó)二手車電商第一股 未來(lái)還將保持營(yíng)銷的水平

2018-06-28 10:32:17 來(lái)源: 財(cái)經(jīng)網(wǎng)

爭(zhēng)先恐后上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們正忙著在資本市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)新的記錄?;⒀涝诩~交所拿下游戲直播第一股一個(gè)月半后,納斯達(dá)克迎來(lái)了中國(guó)二手

爭(zhēng)先恐后上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們正忙著在資本市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)新的記錄。

虎牙在紐交所拿下游戲直播第一股一個(gè)月半后,納斯達(dá)克迎來(lái)了中國(guó)二手車電商第一股——優(yōu)信。

北京時(shí)間6月27日21點(diǎn)30分,優(yōu)信正式登陸美股資本市場(chǎng)。

優(yōu)信本次IPO每股發(fā)行價(jià)為9美元,加上同時(shí)發(fā)行的可轉(zhuǎn)債,共募集資金4億美元。

這也意味著,優(yōu)信在上市前夕下調(diào)了發(fā)行價(jià)和融資規(guī)模。在此之前,優(yōu)信計(jì)劃IPO的規(guī)模是5.47億美元,預(yù)計(jì)發(fā)行價(jià)格在10.5~12.5美元區(qū)間。

對(duì)于上市募集的資金,優(yōu)信創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO戴琨敲鐘前通過連線方式接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示,資金將主要用于提升交易服務(wù)能力,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度,以及一般性支出(不排除未來(lái)進(jìn)行投資及并購(gòu)),優(yōu)信二手車將持續(xù)打造線上線下一體化二手車交易平臺(tái)。

此外,戴琨還強(qiáng)調(diào)優(yōu)信未來(lái)還將保持營(yíng)銷的水平,因?yàn)檫@是公司的重要戰(zhàn)略之一。

而這次上市也讓戴琨成為最大的贏家。

2011年創(chuàng)立優(yōu)信之前,戴琨的身份是易車副總裁戴琨,而優(yōu)信也曾獲得易車董事長(zhǎng)李斌的天使投資。隨后優(yōu)信進(jìn)行了多輪融資,但戴琨一直保持了較高的持股比例。

優(yōu)信此前披露的招股書顯示,上市前,戴琨持有優(yōu)信24.9%股權(quán),為公司第一大股東。優(yōu)信的主要機(jī)構(gòu)股東為Jeneration Capital持股比例為22.3%、Kingkey附屬實(shí)體持股比例為14.8%、Redrock Holding Investments Limited(華平投資)持股比例為14.1%。

此外,百度(香港)有限公司持股比例為10.0%、老虎環(huán)球附屬實(shí)體持股比例為9.0%、Hillhouse UX Holdings Limited(高瓴資本)持股比例為8.4%、Xin Gao Group Limited持股比例為6.0%、LC附屬基金(君聯(lián)資本)持股比例為7.4%。

盡管在融資方面成績(jī)不俗,但是二手車電商堪稱O2O出行之后最為燒錢的戰(zhàn)場(chǎng)。

而優(yōu)信的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一市場(chǎng)的砸錢速度。

優(yōu)信招股書顯示,2017年,公司營(yíng)業(yè)收入為19.51億元,同比增長(zhǎng)136.7%;但2017年,優(yōu)信在銷售和營(yíng)銷上的投入為22.03億元,占同期總收入的112.9%。這意味著,優(yōu)信在營(yíng)銷推廣上的投入已超過了其全年總收入。

但在運(yùn)營(yíng)上的瘋狂燒錢已經(jīng)是二手車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的常態(tài),這幾年幾大二手車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在大把花錢進(jìn)行聲勢(shì)浩大的“廣告戰(zhàn)”。

而這背后,優(yōu)信率先赴美IPO的并沒有讓這兩年火熱的二手車電商“燒錢大戰(zhàn)”降溫。這個(gè)市場(chǎng)上,玩家和資本還表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。

公開信息顯示,今年3月初,旗下包含瓜子二手車直賣網(wǎng)、毛豆新車網(wǎng)的車好多集團(tuán)宣布,完成8.18億美元C輪融資,緊接著的4月下旬,人人車宣布已經(jīng)獲得3億美元新一輪投資,由高盛集團(tuán)領(lǐng)投;6月初,定位收車平臺(tái)的車置寶宣布完成8億元人民幣D輪融資,而汽車之家也宣布以可轉(zhuǎn)債形式投資線上拍賣平臺(tái)天天拍車1億美元。

因此,優(yōu)信的這次赴美上市也被普遍解讀為希望在二級(jí)市場(chǎng)上拿到更多的彈藥。

對(duì)于這一點(diǎn),戴琨本人也并不回避。

在上市敲鐘前接受媒體采訪時(shí),戴琨表示,上市可以幫助優(yōu)信在資本市場(chǎng)層面上創(chuàng)建了更好的融資能力,也幫助優(yōu)信去建立了一個(gè)更加有公信力的企業(yè)形象。

不過,優(yōu)信的上市并不是二手車電商營(yíng)銷戰(zhàn)的終結(jié)。

戴琨強(qiáng)調(diào),營(yíng)銷和品牌是公司的戰(zhàn)略之一。優(yōu)信希望通過品牌的持續(xù)投入,在中國(guó)建立讓消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)買二手車這樣一個(gè)概念,和思想不斷的轉(zhuǎn)化,這一部分優(yōu)信會(huì)持續(xù)去推動(dòng)。

但從利潤(rùn)上來(lái)看,優(yōu)信的毛利率已經(jīng)在好轉(zhuǎn)。

上述招股書顯示,優(yōu)信2018年第一季度毛利率為66%,高于上一季度的65%,也高于上年同期的58%。

此外,優(yōu)信2018年第一季度運(yùn)營(yíng)虧損4.52億元,較上一季度的運(yùn)營(yíng)虧損4.83億元有所收窄,優(yōu)信2018年第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-70%,差于上一季度的-69%,好于上年同期的-128%。

關(guān)鍵詞: 電商 中國(guó) 二手車

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