運(yùn)動(dòng)科技公司Keep于今年年初已完成8000萬(wàn)美元的E輪融資，領(lǐng)投方為時(shí)代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知，但據(jù)悉已超過(guò)十億美元
運(yùn)動(dòng)科技公司Keep于今年年初已完成8000萬(wàn)美元的E輪融資，領(lǐng)投方為時(shí)代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知，但據(jù)悉已超過(guò)十億美元，成為運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域首家獨(dú)角獸且獲得E輪融資的企業(yè)。
Keep方面向36氪確認(rèn)，本輪融資由時(shí)代資本 (Jeneration Capital) 領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投，泰合資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
此前，Keep共完成六輪融資，累計(jì)融資1.87億美元，最后一輪為高盛領(lǐng)投的1.27億美元D輪融資。
Keep由運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者王寧于2014年底創(chuàng)立，聚焦大眾用戶，憑借免費(fèi)的課程、易用的產(chǎn)品、優(yōu)雅的格調(diào)在那一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中迅速成為運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的明星公司。
Keep早期的用戶增長(zhǎng)非常成功。作為一款兼具健身和社交屬性的產(chǎn)品，Keep從上線到收獲100萬(wàn)粉絲只用了105天，而在第921天的時(shí)候，2017年8月，Keep用戶數(shù)過(guò)億。
2017年3月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在拜訪中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者時(shí)也來(lái)到了Keep，王寧將一塊印有數(shù)字“80000001”的瑜伽墊送給庫(kù)克，意為庫(kù)克是Keep的第80000001個(gè)用戶。同年，王寧入選福布斯中國(guó)30位30歲以下精英榜名單。
在完成早期的用戶積累后，Keep開(kāi)始從線上往線下延伸，從軟件向硬件延伸。“Keep在我心里就不是什么健身應(yīng)用。”王寧曾在2018年接受36氪專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，“Keep其實(shí)是一個(gè)生活方式品牌。”
2018年初，Keep在北京華貿(mào)開(kāi)出了第一家基于城市場(chǎng)景的Keepland線下健身房。同時(shí)，Keep也啟動(dòng)了智能硬件業(yè)務(wù)KeepKit，主打家庭場(chǎng)景，第一款產(chǎn)品是跑步機(jī)，后來(lái)又推出了戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品智能動(dòng)感單車(chē)。
Keep在智能動(dòng)感單車(chē)這款產(chǎn)品上寄予厚望。據(jù)悉，Keep將在智能動(dòng)感單車(chē)上打通內(nèi)容、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，將以內(nèi)容訂閱及直播的形式為用戶擴(kuò)展家庭場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并延展線上場(chǎng)景，與此輪融資后的新方向“運(yùn)動(dòng)解決方案”緊密相關(guān)。
Keep的業(yè)務(wù)模式也已從早期為用戶提供內(nèi)容課程，逐步拓展至運(yùn)動(dòng)打卡分享、活動(dòng)挑戰(zhàn)、商品購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)動(dòng)生活百科指導(dǎo)等一站式運(yùn)動(dòng)服務(wù)，為用戶的日常運(yùn)動(dòng)和徒手訓(xùn)練提供完善的運(yùn)動(dòng)解決方案。
在為用戶搭建好全方位的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景后，Keep稱(chēng)希望用此輪融資來(lái)幫助業(yè)務(wù)融合，將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁┩晟频?ldquo;運(yùn)動(dòng)解決方案”。
這里的運(yùn)動(dòng)解決方案是指，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌能為用戶解決運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和裝備，但用戶還不一定會(huì)去運(yùn)動(dòng)，而Keep要做的就是通過(guò)它的內(nèi)容、服務(wù)和社交等產(chǎn)品，讓用戶真正“動(dòng)”起來(lái)。
此外，Keep一直將內(nèi)容視為核心資產(chǎn)，以及提供運(yùn)動(dòng)解決方案的底層能力。Keep早期就提供專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)PGC內(nèi)容，隨后又在PUGC等社區(qū)內(nèi)容上發(fā)力，并計(jì)劃接下來(lái)在海外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容版權(quán)方面進(jìn)行全面探索，以構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
據(jù)悉，2019年，Keep線上業(yè)務(wù)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)286%，線下消費(fèi)品業(yè)務(wù)也以300%的營(yíng)收增幅穩(wěn)步成長(zhǎng)。
Keep以友好的公司文化、優(yōu)雅的用戶產(chǎn)品格調(diào)著稱(chēng)。不過(guò)，過(guò)去半年，Keep也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“效率就是生命”。
2019年10月，Keep進(jìn)行了一次人員優(yōu)化和業(yè)務(wù)回調(diào)，涉及Keep總員工數(shù)800人的10-15%。
當(dāng)時(shí)，Keep對(duì)此輪優(yōu)化給出回應(yīng)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)提升組織效率是公司長(zhǎng)期發(fā)展的管理必要項(xiàng)。Keep目前在快速成長(zhǎng)階段，沒(méi)驗(yàn)證通過(guò)的業(yè)務(wù)及時(shí)關(guān)掉、團(tuán)隊(duì)人員迭代，是合理的組織調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)象。
如今，Keep目前的整體業(yè)務(wù)模式得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，拿到E輪融資。
據(jù)Keep官方，目前Keep的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億，而積累下的用戶行為數(shù)據(jù)達(dá)36億條。E輪融資后，Keep稱(chēng)將繼續(xù)以 為大眾用戶提供運(yùn)動(dòng)解決方案為戰(zhàn)略，持續(xù)在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)品布局上發(fā)力，不斷完善運(yùn)動(dòng)服務(wù)閉環(huán)。
關(guān)鍵詞： Keep
