運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，adidas似乎押注電商來尋求新的增長動(dòng)力。德國運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)adidas(ADS ETR)今日發(fā)布第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，在截至3
運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，adidas似乎押注電商來尋求新的增長動(dòng)力。
德國運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)adidas(ADS.ETR)今日發(fā)布第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，在貨幣中性的基礎(chǔ)上，集團(tuán)銷售上漲10%至55.9億歐元，凈利潤則大漲18.6%至5.4億歐元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。
對比集團(tuán)2017年第一季度18.9%的增長率，顯然，adidas的銷售也開始放緩。
adidas在財(cái)報(bào)中指出，第一季度利潤的雙位數(shù)增長得益于北美和大中華區(qū)以及電商的強(qiáng)勢帶動(dòng)，而更好的定價(jià)和產(chǎn)品組合則抵消了匯率波動(dòng)帶來的負(fù)面影響。
圖為adidas第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
歐洲地區(qū)銷售額同比增長4.4%至16.03億歐元;
北美地區(qū)銷售額同比增長5.3%至9.88億歐元;
亞太地區(qū)銷售額漲幅最高，同比增長6.4%至18.56億歐元;
俄羅斯地區(qū)銷售額同比大幅下滑35.5%至1.19億歐元;
拉丁美洲地區(qū)銷售額同比下滑5.3%至4.3億歐元;
新興市場銷售額同比下滑16%至3.08億歐元;
其他業(yè)務(wù)銷售額同比下滑3.4%至1.97億歐元。
圖為adidas第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)
按品牌分：
核心品牌adidas同比增長3.3%至50億歐元，得益于adidas Original系列的暢銷，跑步、足球和訓(xùn)練類產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;
Reebok同比大跌10.6%至4.4億歐元，由于培訓(xùn)和跑步類別產(chǎn)品銷量下降。而該品牌去年同期錄得13%的增長。
adidas在財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)，電商仍然是增長最快的渠道，增幅高達(dá)27%。事實(shí)上，在一個(gè)月前的年報(bào)會(huì)議上，集團(tuán)CEO Kasper Rorsted上調(diào)2020年中期營業(yè)利潤率至11.5%，并表示adidas的增長動(dòng)力將源于持續(xù)的在線銷售增長和中國市場巨大的潛力。
為了進(jìn)一步優(yōu)化渠道管理，Kasper Rorsted近日宣布未來幾年內(nèi)將逐步減少門店，但他補(bǔ)充稱adidas的網(wǎng)站是其最重要的商店。
據(jù)悉，adidas官網(wǎng)與Reebok品牌官網(wǎng)已成為集團(tuán)電商渠道業(yè)務(wù)最大的收入來源，集團(tuán)預(yù)計(jì)2020年自有電商平臺的年銷售額將實(shí)現(xiàn)40億歐元。
早在2016年剛加入集團(tuán)時(shí)，Kasper Rorsted已將年支出增加近40%，他表示今年將繼續(xù)增加9億歐元的成本開支提升數(shù)字化運(yùn)營效果。
除了聘用200名數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新員工的計(jì)劃外，這筆資金將重點(diǎn)投入到物流和配送服務(wù)。據(jù)adidas首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer透露，通過提高交貨速度，adidas未來有望在主要城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。
而adidas于去年推出的全新手機(jī)端app目前已在美國、德國和英國上架，預(yù)計(jì)今年擴(kuò)展至法國、西班牙和加拿大市場。 該應(yīng)用程序使用Salesforce技術(shù)為消費(fèi)者提供量身定做的運(yùn)動(dòng)方案，并會(huì)提供個(gè)性化的文章、視頻與運(yùn)動(dòng)教程以及相關(guān)產(chǎn)品等豐富內(nèi)容。
中國則再次被證明是adidas的關(guān)鍵市場，第一季度中國區(qū)銷售額增長了26%。與此相比，在截至2月份的三個(gè)月的總銷售額中，Nike的總銷售額為13.36億美元，增幅為21%。與此同時(shí)，adidas在北美地區(qū)的銷售額也增長了21%，繼續(xù)挑戰(zhàn)Nike的主場優(yōu)勢。而Nike在北美的最后一個(gè)季度銷售額下降了6%至35.7億美元。
adidas的業(yè)績增長信心也來自于中國市場對運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)的購買熱度，據(jù)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)前瞻預(yù)計(jì)，未來幾年中國運(yùn)動(dòng)服市場將保持10%以上的增速快速增長，到2020年運(yùn)動(dòng)服市場達(dá)到2808億元，2022年將突破3400億元。
Kasper Rorsted表示相信中國市場的盈利前景，他特別強(qiáng)調(diào)中國人口是美國的四倍，未來有16倍的增長潛力。集團(tuán)去年在大中華地區(qū)銷售額創(chuàng)下所有地區(qū)最高增幅，收入大漲25.9%至37.89億歐元，其中主品牌adidas和Reebok品牌銷售額增幅分別高達(dá)30%和25%。
adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮在接受媒體采訪時(shí)表示，集團(tuán)的立新戰(zhàn)略已進(jìn)入第三年，目標(biāo)直指到2020年成為中國乃至全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌。
在談及近期中美之間或?qū)⒈l(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)，Kasper Rorsted表示并不感到擔(dān)憂，因?yàn)閍didas在中國的大部分制造商服務(wù)于中國市場，而美國和歐洲地區(qū)產(chǎn)品的制造商大部分為印度尼西亞和越南。值得關(guān)注的是，Kasper Rosted坦承目前在包括中國的亞洲市場中流通的adidas產(chǎn)品有10%為假貨，無論是線上還是線下。
有分析人士認(rèn)為，Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競爭的缺乏。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化。
adidas在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)對2018年的盈利預(yù)測維持不變，由于北美和亞太地區(qū)持續(xù)的雙位數(shù)增長，集團(tuán)銷售額預(yù)計(jì)將以10%左右的速度增長，并上調(diào)毛利率0.3個(gè)基點(diǎn)至50.7%。
截至發(fā)稿，adidas股價(jià)大跌1.01%至每股205.10歐元，不過其股票的年漲幅達(dá)到22%左右，遠(yuǎn)超競爭對手Nike 9.1%的漲幅水平。
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