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微視明年目標(biāo)是4000萬DAU 半年DAU已從0到400萬

2019-12-19 09:29:29 來源: 36氪

2019年已近尾聲,微視今年的既定目標(biāo)4000萬DAU,看來需要重新設(shè)定了。在今天的騰訊員工大會上,騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕透露了2020年微視

2019年已近尾聲,微視今年的既定目標(biāo)4000萬DAU,看來需要重新設(shè)定了。

在今天的騰訊員工大會上,騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕透露了2020年微視的新目標(biāo),“希望明年微視達(dá)到5000萬DAU。”在8月9日微視內(nèi)部的一次績效總結(jié)會上,任宇昕曾對團(tuán)隊(duì)表態(tài),“微視要一直做下去,而且還要做得更好。”

微視的成長路徑一波三折。2013年,騰訊放棄騰訊微博而成立微視,已經(jīng)初步顯現(xiàn)了轉(zhuǎn)向短視頻的意圖。但由于重視程度不夠,2015年微視變成了一個僅僅“簡單維護(hù)”的產(chǎn)品,這樣的狀況一直持續(xù)到2017年,微視被徹底關(guān)閉。

與此同時字節(jié)跳動向短視頻發(fā)起沖擊,抖音、火山小視頻、西瓜視頻在一年多的時間內(nèi)迅速成長為千萬級DAU產(chǎn)品,讓騰訊不得不重新審視自己在短視頻領(lǐng)域的“誤判”。

2018年微視復(fù)活,更多是一個“防御型”的產(chǎn)品,主要目標(biāo)就是抖音,在日活、月活、留存、用戶停留時長等方面攔截對手,不讓頭條系產(chǎn)品增長的過于輕松順利。

“復(fù)活”的微視在集團(tuán)內(nèi)部擁有了此前不曾擁有的戰(zhàn)略地位,QQ、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)、騰訊視頻、騰訊新聞一眾騰訊系產(chǎn)品為微視導(dǎo)量,讓微視迅速完成了冷啟動的過程。半年內(nèi)微視DAU從0到400萬,此后持續(xù)增長,到2019年6月增長至750萬。

從騰訊對微視和快手資源傾斜程度的不同也可以看到這一點(diǎn)。今年12月,快手完成了30億美元F輪融資,其中騰訊投資20億美元左右,占股20%。微視擁有的一二級入口和關(guān)系鏈支持,比如特有的“朋友圈30秒”權(quán)限,并未向快手開放。

但微視“自生長”的節(jié)奏卻有些亂了。比如在DAU尚未達(dá)到500萬時,微視開啟商業(yè)化顯得有些“著急”;而目前在千萬DAU攻堅(jiān)戰(zhàn)之時,仍在探索更多的商業(yè)化嘗試,比如支持打開微信小程序,吸引品牌及商家的入駐。

集團(tuán)資源導(dǎo)入再多也只是外力,歸根到底需要微視自身承接大流量的能力。當(dāng)快手與抖音的留存都在80%左右,而微視僅在43%上下徘徊時,反映了微視流量承接能力的不足。

競爭環(huán)境不會再回到2013年。今年6月,快手創(chuàng)始人宿華發(fā)布了內(nèi)部信,宣布了年底沖3億DAU的目標(biāo)。而今年5月,抖音日活已經(jīng)突破3億。

明年DAU目標(biāo)希望達(dá)到5000萬的微視需要厘清,如果失去了集團(tuán)資源的支持,依靠什么成為一個立得住的產(chǎn)品。有沒有好的方式來刺激UGC內(nèi)容生產(chǎn),有沒有高效的推薦算法來分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,選擇媒體向還是社交向的路徑,是短視頻產(chǎn)品的底層思考。(高歌)

關(guān)鍵詞: 微視 目標(biāo) DAU

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