9月26日消息，針對(duì)海外媒體報(bào)道的字節(jié)跳動(dòng)正變賣海外新聞應(yīng)用TopBuzz 一事，字節(jié)跳動(dòng)官方回應(yīng)稱不予置評(píng)。此前海外科技媒體The Information
9月26日消息，針對(duì)海外媒體報(bào)道的“字節(jié)跳動(dòng)正變賣海外新聞應(yīng)用TopBuzz ”一事，字節(jié)跳動(dòng)官方回應(yīng)稱不予置評(píng)。此前海外科技媒體The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在洽談出售Topbuzz(海外版今日頭條)事宜。
在The Information的報(bào)道中，消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)和若干家可能愿意收購的買家展開了接觸，其中包括一些位于美國的媒體公司。據(jù)稱，轉(zhuǎn)讓這一資產(chǎn)的談判已經(jīng)進(jìn)行了至少三個(gè)月的時(shí)間，但是否能夠達(dá)成交易還是個(gè)未知數(shù)。
字節(jié)跳動(dòng)近些年開始進(jìn)行國際化，旗下?lián)碛泻Ｍ獗容^知名的短視頻工具TikTok。和這個(gè)產(chǎn)品相比，上述的新聞客戶端TopBuzz在國際市場(chǎng)并未取得顯著成功。
中國企業(yè)出海的方式，以花錢買量作為基礎(chǔ)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，國外買量價(jià)格也逐漸升高。
一位頭部視頻應(yīng)用的負(fù)責(zé)人人士告訴新京報(bào)：“國外很多地區(qū)，比如東南亞用戶付費(fèi)意愿低、消費(fèi)能力不足，如果單靠投放和買量做市場(chǎng)，ROI(投資回報(bào)率)很低，因此很多企業(yè)對(duì)出海相對(duì)謹(jǐn)慎。”
從投放和買量的相關(guān)費(fèi)用上來看，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他各家，多家直播、短視頻頭部企業(yè)告訴新京報(bào)，抖音海外版TikTok在投放和買量上的費(fèi)用是其十幾倍甚至幾十倍，尤其在用戶較為成熟的日本市場(chǎng)，投放力度很高。“我們?cè)谌毡举I量的費(fèi)用，就只有人家(字節(jié)跳動(dòng))5%左右”，一家頭部短視頻直播企業(yè)人士告訴新京報(bào)。
上述知情人士還表示，字節(jié)跳動(dòng)公司此次轉(zhuǎn)讓這一新聞客戶端，未來可能會(huì)把更多國際業(yè)務(wù)資源聚焦在短視頻服務(wù)上。一位字節(jié)跳動(dòng)公司不愿意透露姓名的股東在上述報(bào)道中說，在美國市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)放棄TopBuzz，把更多資源集中在TikTok是明智之舉。
在去年的融資中，尚未上市的字節(jié)跳動(dòng)公司被估值為750億美元，一個(gè)很重要的原因是TikTok產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
七月份，字節(jié)跳動(dòng)公司宣布，在中國和海外地區(qū)一共運(yùn)營著20多個(gè)應(yīng)用軟件，其所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的月活躍用戶總數(shù)為15億，日活躍用戶總數(shù)為7億。該公司用戶最多的應(yīng)用軟件是TikTok和抖音(主要在國內(nèi)流行的短視頻工具)，以及國內(nèi)新聞聚合應(yīng)用今日頭條。
雖然TikTok在國際上快速拓展用戶，但是字節(jié)跳動(dòng)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告收入來自國內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)新京報(bào)了解，其在去年的總體營收為500億元左右，抖音貢獻(xiàn)了200億左右。
TopBuzz成立于2015年。字節(jié)跳動(dòng)公司希望復(fù)制自己在中國成功經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)項(xiàng)目，但TopBuzz及其相關(guān)應(yīng)用軟件沒有能夠像TikTok在國際上大紅大紫。TopBuzz在其網(wǎng)站上稱，它在全球擁有3600萬月度活躍用戶。
根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)，TopBuzz新聞客戶端目前在美國蘋果軟件商店的新聞應(yīng)用下載量排行榜中排名第35位，而“TopBuzz視頻”在蘋果商店娛樂應(yīng)用下載排行榜中排名第727位。(記者 白金蕾)
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