前不久，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《世界旅游組織旅游亮點(diǎn)2018年版》表明，2017年中國游客在出境游方面的消費(fèi)繼續(xù)保持世界第一，引來不少人的關(guān)注與熱
前不久，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《世界旅游組織旅游亮點(diǎn)2018年版》表明，2017年中國游客在出境游方面的消費(fèi)繼續(xù)保持世界第一，引來不少人的關(guān)注與熱議。
據(jù)上述調(diào)查報告的結(jié)果顯示，2017年世界旅游總收入約為1.34萬億美元，較2016年增加約940億美元。其中，中國游客的境外旅游消費(fèi)總額約達(dá)0.27萬億美元，占當(dāng)年全球旅游總收入約20%，繼續(xù)高居世界出境游消費(fèi)的榜首。
中國游客的高額消費(fèi)意味著什么?仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，其含義包括以下幾個方面。
首先，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。以往，人們對于旅游的印象更多是跟隨旅行團(tuán)去往名勝古跡參觀，旅游消費(fèi)通常只是體現(xiàn)在購買紀(jì)念品上;如今，旅游行業(yè)不斷發(fā)展，文娛游、休閑游、修學(xué)游、自助游等各種個性化旅游產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，使得不同游客的不同需求都能得到很好的滿足。在這種情況下，越來越多的人開始熱衷于出境游，其消費(fèi)選擇也更加傾向于購買自己心儀的商品。
其次，線上代購日益火爆。統(tǒng)計表明，時下在全球旅游市場和目的地排名前列的分別為法國和西班牙，而美國僅排名第三位。但在旅游收入環(huán)節(jié)，美國卻以約2107億美元位居頭名，超出排名第二位的西班牙(約680億美元)兩倍有余。這在某種程度上說明，現(xiàn)今人們在境外旅游時的消費(fèi)選擇不再局限于紀(jì)念品或特產(chǎn)，還包括服裝、食品、藥品、玩具、電子產(chǎn)品等涉及日常生活中各個領(lǐng)域的商品。之所以出現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，根本原因就是各大電商平臺及微信朋友圈中的代購模式盛行，部分游客會在自己出境游的過程中，為其同事、朋友乃至線上平臺的消費(fèi)者代買他們需要的商品，并從中賺取一定的費(fèi)用，以此減少其旅游成本。這就導(dǎo)致中國游客的境外旅游消費(fèi)大幅增加。
最后，部分國產(chǎn)商品的競爭力不足。不論是為他人代購，還是游客自己在境外消費(fèi)，在旅游過程中購買日常生活用品，這在一定程度上說明消費(fèi)者對于同類國產(chǎn)商品的信心不足。以奶粉為例，由于之前國內(nèi)多家奶企接連被曝光存有產(chǎn)品質(zhì)量問題，國產(chǎn)奶粉的品牌信譽(yù)嚴(yán)重受損，很多年輕家長寧肯高價代購海外奶粉，也不愿意冒險給孩子購買國產(chǎn)奶粉。再比如說動漫周邊產(chǎn)品，不少年輕游客在境外旅游時會大量購買自己喜歡的動漫周邊商品，表面上看這是產(chǎn)品銷量的增加，實(shí)際上這是消費(fèi)者對于動漫作品的認(rèn)可。相比之下，國產(chǎn)動漫在作品深度、制作技術(shù)、周邊研發(fā)等環(huán)節(jié)都有不小的差距，使得同類產(chǎn)品的競爭力明顯不足。
由此可見，中國游客境外消費(fèi)金額的不斷增長值得國內(nèi)企業(yè)反思。
