全球市場(chǎng)上的OTT設(shè)備正井噴發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視催熱OTT市場(chǎng)

2018-09-04 14:48:22 來(lái)源：北京商報(bào)

在遭遇發(fā)展瓶頸后，互聯(lián)網(wǎng)電視又迎來(lái)了新的發(fā)展春天。今年繼酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)獲得百度10 55億元戰(zhàn)略投資后，TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥(niǎo)與京東

在遭遇發(fā)展瓶頸后，互聯(lián)網(wǎng)電視又迎來(lái)了新的發(fā)展春天。今年繼酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資后，TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥(niǎo)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與過(guò)去的硬件之爭(zhēng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視此次翻身戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)不再是硬件，而是轉(zhuǎn)換成了平臺(tái)之爭(zhēng)，這也直接推動(dòng)了OTT行業(yè)的井噴發(fā)展。

據(jù)了解，OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、蘋(píng)果應(yīng)用商店等。

近年來(lái)，全球市場(chǎng)上的OTT設(shè)備正在經(jīng)歷井噴式發(fā)展。近日由國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心指導(dǎo)、北京市鑫海威信息中心編寫(xiě)的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)在京發(fā)布。《報(bào)告》指出，隨著OTT行業(yè)在傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動(dòng)下快速崛起，OTT終端激活量激增。2017年中國(guó)OTT終端激活數(shù)量1.68億臺(tái)，其中酷開(kāi)系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3100萬(wàn)臺(tái)，以市場(chǎng)份額18.4%居行業(yè)首位。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模只有30億-50億元左右，伴隨以智能電視為代表的OTT設(shè)備高速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大屏廣告主的協(xié)同作用下，保守估算，未來(lái)五年內(nèi)，OTT營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將形成幾百億元規(guī)模的巨型風(fēng)口。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OTT廣告形式多樣，但當(dāng)前廣告投放結(jié)構(gòu)單一。雖然目前已經(jīng)成熟的廣告投放形式達(dá)到了13種：像開(kāi)機(jī)、大屏、推薦位、專(zhuān)題、頻道入口、貼片、AI語(yǔ)音、屏保、智能全局彈窗等等，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)全方位對(duì)用戶(hù)軌跡的覆蓋，但目前開(kāi)采程度較高的僅為開(kāi)機(jī)廣告和視頻貼片廣告，其中70%的預(yù)算花在貼片廣告上，廣告投放還有巨大的上升空間，OTT大屏廣告價(jià)值亟待深度挖掘。

具體到實(shí)際案例來(lái)說(shuō)，在剛剛過(guò)去的最熱門(mén)的世界杯賽事中，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)以總投入資源3000萬(wàn)元左右，獲得曝光數(shù)高達(dá)14.47億次，1575萬(wàn)家庭參與活動(dòng)的成績(jī)，為OTT平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展添上了濃重的一筆，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了OTT大屏廣告價(jià)值的釋放。同時(shí)，酷開(kāi)還將各種互動(dòng)游戲引入大屏幕，為品牌商提供各種廣告植入，增強(qiáng)曝光度。

從整體規(guī)模來(lái)看，OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物，在今年已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)有線電視機(jī)的規(guī)模，同時(shí)也獲得了目前客廳娛樂(lè)第一屏的認(rèn)可。未來(lái)，要想繼續(xù)做好OTT服務(wù)，內(nèi)容和創(chuàng)新性玩法是重中之重。不僅要完善優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，還要提高用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)及趣味性。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶(hù)將會(huì)重新回歸客廳。用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大又將進(jìn)一步提升OTT廣告的觸達(dá)價(jià)值，這也使得OTT廣告在不久后將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。作為OTT行業(yè)內(nèi)第一家且唯一一家估值近百億元的獨(dú)角獸公司，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將在三年內(nèi)打造億級(jí)終端俱樂(lè)部，引領(lǐng)OTT行業(yè)針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，向社會(huì)化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展。