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聚焦茶葉過(guò)度包裝:為讓茶葉變高檔散茶也要高端裝-全球關(guān)注

2023-04-19 17:32:10 來(lái)源: 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

聚焦茶葉過(guò)度包裝:為讓茶葉變高檔散茶也要高端裝

記者 劉銘

“送禮還是自己喝?”走進(jìn)茶葉店,大多數(shù)服務(wù)人員都會(huì)先問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。連日來(lái),《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者走訪(fǎng)成都市多家茶葉店發(fā)現(xiàn),為了營(yíng)造高檔、高級(jí)、高雅的禮品形象,不少茶葉廠商除了注重茶葉品質(zhì)、品牌外,特別注重在包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意上做文章。不少茶葉店還專(zhuān)門(mén)預(yù)備了價(jià)格不菲的實(shí)木、陶罐禮品包裝,供購(gòu)買(mǎi)散裝茶葉的顧客選擇,把普通的散裝茶“打扮”成高檔禮品。


【資料圖】

用包裝提格調(diào)

成都西單商場(chǎng)附近的一家竹葉青專(zhuān)賣(mài)店,眼下正在促銷(xiāo)新茶。4月5日,該店服務(wù)人員向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō),店里的竹葉青分為“論道”“靜心”“品味”三個(gè)等級(jí),等級(jí)不同價(jià)位不同,最高等級(jí)的“論道”竹葉青是贈(zèng)送重要朋友、領(lǐng)導(dǎo)的最好選擇。記者看到,該店價(jià)格最低的一款“論道”竹葉青售價(jià)為1280元,售價(jià)最高的可達(dá)29680元。

隨后,服務(wù)人員向記者推薦了一款號(hào)稱(chēng)“價(jià)值感最明顯”的“論道”竹葉青,售價(jià)為2580元,共有茶葉120克,分別裝在30個(gè)小袋里,每袋4克。記者注意到,雖然包裝看上去是硬紙盒,但內(nèi)容卻十分豐富。紙盒外帶有腰封、塑封,硬紙盒三面折裹,打開(kāi)折疊的紙盒,里面是實(shí)木盒子。實(shí)木盒子又分為三格,每格有獨(dú)立紙盒包裝,里面分別裝有10袋茶,打開(kāi)后才是小袋茶葉。想要目睹這款“峨眉高山明前茶”的真容,還得再打開(kāi)小袋才可以。該店還備有禮品袋,服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了演示,將“論道”竹葉青裝進(jìn)黑色禮品袋后,在手里提了提對(duì)記者說(shuō):“質(zhì)感非常好,這樣包裝好送人,看起來(lái)很高檔,黑配金比較高雅!”

記者看到,店內(nèi)的“論道”竹葉青幾乎都采用“硬紙盒+實(shí)木盒”的包裝方式,價(jià)位越高,包裝上的“文化創(chuàng)意”就越豐富。據(jù)服務(wù)人員介紹,店內(nèi)售價(jià)1.2萬(wàn)元的“論道”竹葉青實(shí)木包裝盒呈現(xiàn)起伏的山巒形狀,上面刻有老子的《道德經(jīng)》;售價(jià)29680元的“論道”竹葉青為限量款,要預(yù)訂,不僅是實(shí)木包裝,還是手工漆盒,具有收藏價(jià)值,包裝上同樣印有《道德經(jīng)》。

4月9日,《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者來(lái)到成都一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售大紅袍、金駿眉等茶葉的“正山世家”茶葉店。該店服務(wù)人員介紹稱(chēng),散裝茶葉只有正山小種,其余都是定型包裝茶,“送人的話(huà),幾百元到上千元的都有”。其中,一款標(biāo)價(jià)6336元的大紅袍,內(nèi)裝茶葉120克,被服務(wù)人員稱(chēng)為“鎮(zhèn)店大紅袍”,也是店內(nèi)最貴的茶葉。這款茶葉采用實(shí)木包裝,包裝內(nèi)除了一個(gè)茶葉罐外,還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務(wù)人員介紹說(shuō),茶葉罐和茶具都是粉彩的,價(jià)格不菲,一次性購(gòu)買(mǎi)幾套還可以參加“充值贈(zèng)送”活動(dòng)。

記者注意到,一些茶葉店服務(wù)人員不僅“茶經(jīng)”豐富,還有獨(dú)特的“禮經(jīng)”。例如,有服務(wù)人員表示:“送茶葉,對(duì)方并不懂茶,如何證明是好茶?主要看包裝、看創(chuàng)意、看品牌?!薄拔覀兊牟枞~很多都是拿來(lái)送禮的,可以送貨上門(mén),也可以郵寄。”

包裝只收成本價(jià)

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn),在茶葉“禮品”化的市場(chǎng)環(huán)境下,為葉罐外,還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務(wù)人員介紹說(shuō),茶葉罐和茶具都是粉彩的,價(jià)格不菲,一次性購(gòu)買(mǎi)幾套還可以參加“充值贈(zèng)送”活動(dòng)。

記者注意到,一些茶葉店服務(wù)人員不僅“茶經(jīng)”豐富,還有獨(dú)特的“禮經(jīng)”。例如,有服務(wù)人員表示:“送茶葉,對(duì)方并不懂茶,如何證明是好茶?主要看包裝、看創(chuàng)意、看品牌?!薄拔覀兊牟枞~很多都是了便于購(gòu)買(mǎi)散裝茶的顧客包裝使用,大多數(shù)茶葉店都專(zhuān)門(mén)備有茶葉包裝盒,有紙盒、鐵皮盒,更多的是竹盒和木盒,包裝盒內(nèi)一般有兩個(gè)裝茶葉的陶瓷罐。價(jià)格便宜的十幾元、幾十元,最貴的可達(dá)300元左右。店主均宣稱(chēng)收的是成本價(jià),只是提供包裝服務(wù),不賺包裝錢(qián)。

同善路“峨眉雪芽”茶葉店店主告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,店里備有空禮盒包裝,都是茶葉通用包裝,有一款木頭烤漆禮盒,成本價(jià)為每套160元。最貴的一款是木盒子,茶葉罐是青瓷的,密封效果非常好,成本價(jià)為248元一套。他認(rèn)為,茶葉罐可以重復(fù)使用,不會(huì)造成浪費(fèi)。

長(zhǎng)順上街“蒙山茶事”茶葉店主要售賣(mài)峨眉山綠茶和蒙頂甘露,同樣備有多款空禮盒包裝,最貴的一款實(shí)木包裝每套價(jià)格為280元。4月14日,該店店主向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō),包裝不單獨(dú)賣(mài),向顧客收取的都是成本價(jià),相當(dāng)于幫顧客購(gòu)買(mǎi)?!拔覀兪琴u(mài)茶葉,不是賣(mài)包裝?!痹摰曛鞅硎?,“這些是包裝公司成批生產(chǎn)的,價(jià)格便宜,如果是單獨(dú)的茶葉罐,一個(gè)要賣(mài)幾百元。這樣既好看,還有分量,再配一個(gè)手提袋,顯得很上檔次?!?/p>

簡(jiǎn)潔包裝正流行

茶葉禮品化雖然是一種較為普遍的市場(chǎng)現(xiàn)象,但《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn),不少茶葉品牌已經(jīng)放棄了過(guò)去繁雜的舊包裝,更換成簡(jiǎn)潔雅致的新包裝,更加注重茶葉品質(zhì)和營(yíng)造茶葉文化。

在一家主要售賣(mài)雅安蒙頂山茶的專(zhuān)賣(mài)店,記者看到,店內(nèi)不少禮盒裝茶葉售價(jià)為300—400元,86.4克茶葉裝禮盒售價(jià)為288元,包裝看上去都比較簡(jiǎn)潔樸實(shí)?!霸瓉?lái)有木制包裝盒,現(xiàn)在都更換了?!狈?wù)人員告訴記者,“現(xiàn)在比較流行簡(jiǎn)裝,消費(fèi)者不喜歡太復(fù)雜的包裝?!薄岸朊佳┭俊钡甑曛饕哺嬖V記者,前年起就更換了包裝,以前包裝有實(shí)木的、陶瓷的,提起來(lái)很重,現(xiàn)在的包裝更重視環(huán)保,越來(lái)越簡(jiǎn)單,主要講求茶葉的品質(zhì)。

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