聚焦茶葉過(guò)度包裝：為讓茶葉變高檔散茶也要高端裝
記者 劉銘
“送禮還是自己喝？”走進(jìn)茶葉店，大多數(shù)服務(wù)人員都會(huì)先問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。連日來(lái)，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者走訪(fǎng)成都市多家茶葉店發(fā)現(xiàn)，為了營(yíng)造高檔、高級(jí)、高雅的禮品形象，不少茶葉廠商除了注重茶葉品質(zhì)、品牌外，特別注重在包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意上做文章。不少茶葉店還專(zhuān)門(mén)預(yù)備了價(jià)格不菲的實(shí)木、陶罐禮品包裝，供購(gòu)買(mǎi)散裝茶葉的顧客選擇，把普通的散裝茶“打扮”成高檔禮品。
【資料圖】
用包裝提格調(diào)
成都西單商場(chǎng)附近的一家竹葉青專(zhuān)賣(mài)店，眼下正在促銷(xiāo)新茶。4月5日，該店服務(wù)人員向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō)，店里的竹葉青分為“論道”“靜心”“品味”三個(gè)等級(jí)，等級(jí)不同價(jià)位不同，最高等級(jí)的“論道”竹葉青是贈(zèng)送重要朋友、領(lǐng)導(dǎo)的最好選擇。記者看到，該店價(jià)格最低的一款“論道”竹葉青售價(jià)為1280元，售價(jià)最高的可達(dá)29680元。
隨后，服務(wù)人員向記者推薦了一款號(hào)稱(chēng)“價(jià)值感最明顯”的“論道”竹葉青，售價(jià)為2580元，共有茶葉120克，分別裝在30個(gè)小袋里，每袋4克。記者注意到，雖然包裝看上去是硬紙盒，但內(nèi)容卻十分豐富。紙盒外帶有腰封、塑封，硬紙盒三面折裹，打開(kāi)折疊的紙盒，里面是實(shí)木盒子。實(shí)木盒子又分為三格，每格有獨(dú)立紙盒包裝，里面分別裝有10袋茶，打開(kāi)后才是小袋茶葉。想要目睹這款“峨眉高山明前茶”的真容，還得再打開(kāi)小袋才可以。該店還備有禮品袋，服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了演示，將“論道”竹葉青裝進(jìn)黑色禮品袋后，在手里提了提對(duì)記者說(shuō)：“質(zhì)感非常好，這樣包裝好送人，看起來(lái)很高檔，黑配金比較高雅！”
記者看到，店內(nèi)的“論道”竹葉青幾乎都采用“硬紙盒+實(shí)木盒”的包裝方式，價(jià)位越高，包裝上的“文化創(chuàng)意”就越豐富。據(jù)服務(wù)人員介紹，店內(nèi)售價(jià)1.2萬(wàn)元的“論道”竹葉青實(shí)木包裝盒呈現(xiàn)起伏的山巒形狀，上面刻有老子的《道德經(jīng)》；售價(jià)29680元的“論道”竹葉青為限量款，要預(yù)訂，不僅是實(shí)木包裝，還是手工漆盒，具有收藏價(jià)值，包裝上同樣印有《道德經(jīng)》。
4月9日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者來(lái)到成都一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售大紅袍、金駿眉等茶葉的“正山世家”茶葉店。該店服務(wù)人員介紹稱(chēng)，散裝茶葉只有正山小種，其余都是定型包裝茶，“送人的話(huà)，幾百元到上千元的都有”。其中，一款標(biāo)價(jià)6336元的大紅袍，內(nèi)裝茶葉120克，被服務(wù)人員稱(chēng)為“鎮(zhèn)店大紅袍”，也是店內(nèi)最貴的茶葉。這款茶葉采用實(shí)木包裝，包裝內(nèi)除了一個(gè)茶葉罐外，還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務(wù)人員介紹說(shuō)，茶葉罐和茶具都是粉彩的，價(jià)格不菲，一次性購(gòu)買(mǎi)幾套還可以參加“充值贈(zèng)送”活動(dòng)。
記者注意到，一些茶葉店服務(wù)人員不僅“茶經(jīng)”豐富，還有獨(dú)特的“禮經(jīng)”。例如，有服務(wù)人員表示：“送茶葉，對(duì)方并不懂茶，如何證明是好茶？主要看包裝、看創(chuàng)意、看品牌?！薄拔覀兊牟枞~很多都是拿來(lái)送禮的，可以送貨上門(mén)，也可以郵寄。”
包裝只收成本價(jià)
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在茶葉“禮品”化的市場(chǎng)環(huán)境下，為葉罐外，還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務(wù)人員介紹說(shuō)，茶葉罐和茶具都是粉彩的，價(jià)格不菲，一次性購(gòu)買(mǎi)幾套還可以參加“充值贈(zèng)送”活動(dòng)。
記者注意到，一些茶葉店服務(wù)人員不僅“茶經(jīng)”豐富，還有獨(dú)特的“禮經(jīng)”。例如，有服務(wù)人員表示：“送茶葉，對(duì)方并不懂茶，如何證明是好茶？主要看包裝、看創(chuàng)意、看品牌?！薄拔覀兊牟枞~很多都是了便于購(gòu)買(mǎi)散裝茶的顧客包裝使用，大多數(shù)茶葉店都專(zhuān)門(mén)備有茶葉包裝盒，有紙盒、鐵皮盒，更多的是竹盒和木盒，包裝盒內(nèi)一般有兩個(gè)裝茶葉的陶瓷罐。價(jià)格便宜的十幾元、幾十元，最貴的可達(dá)300元左右。店主均宣稱(chēng)收的是成本價(jià)，只是提供包裝服務(wù)，不賺包裝錢(qián)。
同善路“峨眉雪芽”茶葉店店主告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，店里備有空禮盒包裝，都是茶葉通用包裝，有一款木頭烤漆禮盒，成本價(jià)為每套160元。最貴的一款是木盒子，茶葉罐是青瓷的，密封效果非常好，成本價(jià)為248元一套。他認(rèn)為，茶葉罐可以重復(fù)使用，不會(huì)造成浪費(fèi)。
長(zhǎng)順上街“蒙山茶事”茶葉店主要售賣(mài)峨眉山綠茶和蒙頂甘露，同樣備有多款空禮盒包裝，最貴的一款實(shí)木包裝每套價(jià)格為280元。4月14日，該店店主向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō)，包裝不單獨(dú)賣(mài)，向顧客收取的都是成本價(jià)，相當(dāng)于幫顧客購(gòu)買(mǎi)?！拔覀兪琴u(mài)茶葉，不是賣(mài)包裝?！痹摰曛鞅硎?，“這些是包裝公司成批生產(chǎn)的，價(jià)格便宜，如果是單獨(dú)的茶葉罐，一個(gè)要賣(mài)幾百元。這樣既好看，還有分量，再配一個(gè)手提袋，顯得很上檔次?！?/p>
簡(jiǎn)潔包裝正流行
茶葉禮品化雖然是一種較為普遍的市場(chǎng)現(xiàn)象，但《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，不少茶葉品牌已經(jīng)放棄了過(guò)去繁雜的舊包裝，更換成簡(jiǎn)潔雅致的新包裝，更加注重茶葉品質(zhì)和營(yíng)造茶葉文化。
在一家主要售賣(mài)雅安蒙頂山茶的專(zhuān)賣(mài)店，記者看到，店內(nèi)不少禮盒裝茶葉售價(jià)為300—400元，86.4克茶葉裝禮盒售價(jià)為288元，包裝看上去都比較簡(jiǎn)潔樸實(shí)?！霸瓉?lái)有木制包裝盒，現(xiàn)在都更換了?！狈?wù)人員告訴記者，“現(xiàn)在比較流行簡(jiǎn)裝，消費(fèi)者不喜歡太復(fù)雜的包裝?！薄岸朊佳┭俊钡甑曛饕哺嬖V記者，前年起就更換了包裝，以前包裝有實(shí)木的、陶瓷的，提起來(lái)很重，現(xiàn)在的包裝更重視環(huán)保，越來(lái)越簡(jiǎn)單，主要講求茶葉的品質(zhì)。
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