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屈臣氏亮相消博會(huì) 發(fā)力健康賽道成新藍(lán)海

2023-04-14 17:21:24 來(lái)源: 新華網(wǎng)

屈臣氏亮相消博會(huì)發(fā)力健康賽道成新藍(lán)海

4月11日,第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在??诶_(kāi)帷幕,屈臣氏攜其健康業(yè)務(wù)首度參展,打造“健康新美學(xué)”主題展館,集中展出多款獨(dú)家健康新品,配合館內(nèi)健康體驗(yàn)、主題表演、試吃試飲和有獎(jiǎng)打卡互動(dòng),讓觀眾體驗(yàn)一站式“養(yǎng)顏+養(yǎng)身+養(yǎng)心”的健康生活新潮流,同時(shí)借助消博會(huì)的窗口效應(yīng),全方位展現(xiàn)發(fā)力健康賽道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與增長(zhǎng)勢(shì)能。

打造“健康新美學(xué)”O(jiān)+O樂(lè)園,現(xiàn)實(shí)與虛擬交融實(shí)現(xiàn)沉浸式逛展


(資料圖片僅供參考)

屈臣氏持續(xù)深耕美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域之余,加碼布局健康賽道,并計(jì)劃在2023年開(kāi)出300家以上新店,通過(guò)適時(shí)店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,滿足消費(fèi)者當(dāng)下更多元化健康需求,進(jìn)一步釋放門(mén)店的體驗(yàn)價(jià)值。為了給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)O+O(線下及線上)無(wú)縫融合的健康消費(fèi)新體驗(yàn),屈臣氏此次的設(shè)計(jì),巧妙融合健康和美麗,將主題展館營(yíng)造成一個(gè)充滿活力動(dòng)感的“健康新美學(xué)”體驗(yàn)樂(lè)園,匯聚全球健康好物,覆蓋健康免疫、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)護(hù)、內(nèi)調(diào)美肌、養(yǎng)生滋補(bǔ)、母嬰健康等不同健康需求和場(chǎng)景,其中不乏多款屈臣氏獨(dú)家發(fā)售的健康新品和賽諾菲集團(tuán)旗下在中國(guó)首發(fā)首秀的美菌納女性益生菌新品?,F(xiàn)場(chǎng)安排了任試臺(tái)、特色試吃、打卡活動(dòng)等互動(dòng)體驗(yàn),為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“健康美麗之旅”。

值得一提的是,屈臣氏此次還通過(guò)現(xiàn)實(shí)空間與虛擬影像交互的方式,給觀眾帶來(lái)耳目一新的沉浸式逛展體驗(yàn)。透過(guò)“健康新美學(xué)”樂(lè)園內(nèi)的MR智能眼鏡,觀眾不僅可以直觀了解屈臣氏在健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),還能生動(dòng)感受屈臣氏在O+O生態(tài)下,整合線下近4000家店鋪、線上小程序、企業(yè)微信、社群等多元觸點(diǎn),精細(xì)化運(yùn)營(yíng)其超2億用戶和6000多萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員,賦能健康品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式。

開(kāi)館儀式亮點(diǎn)云集,多方攜手共贏大健康

開(kāi)館儀式上,屈臣氏OPTIMO品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)中心攜手健康品類(lèi)頭部品牌Move Free益節(jié)、湯臣倍健、杜蕾斯、ISDG醫(yī)食同源、Life Space,同步啟動(dòng)2023年“品類(lèi)艦長(zhǎng)計(jì)劃”,以資源傾斜及內(nèi)容扶持等方式,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向鏈接,拉動(dòng)品牌與品類(lèi)雙增長(zhǎng)。此前,屈臣氏已經(jīng)與多個(gè)健康品牌開(kāi)啟“品類(lèi)艦長(zhǎng)”合作,均為合作品牌帶來(lái)不同程度增長(zhǎng),同時(shí)也為所屬品類(lèi)帶來(lái)新客增量。

利潔時(shí)集團(tuán)全球VMS品類(lèi)副總裁Gregory Chabidon表示,“屈臣氏與利潔時(shí)在健康領(lǐng)域擁有高度契合的愿景,共同致力于為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新健康消費(fèi)體驗(yàn),期待在屈臣氏發(fā)力健康賽道的強(qiáng)勁勢(shì)能下,雙方共同開(kāi)啟未來(lái)增長(zhǎng)的新篇章?!?/p>

作為品類(lèi)艦長(zhǎng)品牌代表之一,在中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)利潔時(shí)旗下杜蕾斯、滴露、益節(jié)等20多個(gè)品牌的上海曼倫商貿(mào)有限公司副總裁張毅表示,屈臣氏在健與美領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和龐大會(huì)員基礎(chǔ),讓更多全球一線健康品牌商看到了更廣更深的合作機(jī)會(huì)。其品類(lèi)艦長(zhǎng)計(jì)劃,以多元場(chǎng)景、內(nèi)容推廣和私域溝通,為品類(lèi)帶來(lái)強(qiáng)曝光和強(qiáng)滲透。期待未來(lái)有機(jī)會(huì)將更多利潔時(shí)境外優(yōu)質(zhì)健康護(hù)理和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌引進(jìn)屈臣氏。

湯臣倍健與屈臣氏在去年開(kāi)展“艦長(zhǎng)合作”并取得顯著成效,品牌代表鐘曉?xún)x式現(xiàn)場(chǎng)透露,“屈臣氏品類(lèi)艦長(zhǎng)計(jì)劃除了為健康品牌帶來(lái)高爆發(fā)增長(zhǎng)以外,延續(xù)性增長(zhǎng)同樣明顯。雙方接下來(lái)將在體重管理、內(nèi)調(diào)美肌、健康免疫三個(gè)品類(lèi)合作,打造更多健康品類(lèi)增長(zhǎng)的優(yōu)秀范式。”

消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),屈臣氏也深化跨境業(yè)務(wù)布局,攜手知名日用快消品供應(yīng)商Arata商社和新眾上集團(tuán),開(kāi)啟“全球精選好物之旅”,進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多元化的跨境購(gòu)物場(chǎng)景和消費(fèi)需求,通過(guò)跨境零售模式優(yōu)化創(chuàng)新,為消費(fèi)者精心挑選更多高品質(zhì)海外新奇健康好物,并提供更靈活、快捷的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

消博會(huì)是一個(gè)聚焦全球消費(fèi)精品的重要窗口,屈臣氏此次亮相消博會(huì),將其賦能美妝個(gè)護(hù)品牌增長(zhǎng)的能力向健康領(lǐng)域進(jìn)一步拓展,對(duì)健康品牌釋放出“新藍(lán)?!毙盘?hào)。

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