冰箱：大容積升級趨勢顯著

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2022年，受更新?lián)Q代和疫情居家囤貨需求影響，冰箱市場經(jīng)歷了較為明顯的結(jié)構(gòu)升級與調(diào)整；同時，銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價格呈現(xiàn)下探趨勢，企業(yè)成本壓力得到改善，冰箱市場走勢相對穩(wěn)定。2022年，冰箱市場零售額達(dá)到1024億元，同比下降1.7%。線上市場零售額為518億元，滲透率達(dá)到50.6%，占比首次過半。

超大容量冰箱、大冷凍保鮮冰箱、控氧保鮮冰箱、超薄平嵌冰箱成為2022年京東平臺冰箱品類的搜索關(guān)鍵詞。隨著健康防護(hù)意識顯著提升，消費者對囤貨儲存、精細(xì)化儲存及健康化儲存需求更加迫切。疊加消費者生活品質(zhì)提升下更新?lián)Q代的需求，冰箱的大容積升級趨勢顯著。從全年來看，京東數(shù)據(jù)顯示，2022年，600L以上大容積冰箱產(chǎn)品零售量份額達(dá)到8%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在線下市場，600L以上大容積冰箱產(chǎn)品的零售額占比從2020年第一季度的13.4%增長至2022年第四季度的24.3%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，線上主流品牌聚焦法式多門、十字門產(chǎn)品，加速新品布局。結(jié)構(gòu)升級和價格升級的雙向驅(qū)動，使法式多門和十字門產(chǎn)品成為線上“價值戰(zhàn)”的核心。而在600L以上大容積冰箱產(chǎn)品中，對開門產(chǎn)品在十字對開門、法式多門產(chǎn)品中占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

在老房改造和精裝修政策激勵的雙重促進(jìn)下，冰箱購買前置化、冰箱與家裝融合成為行業(yè)共識。冰箱企業(yè)抓住前裝市場的潛力，自2015年至今，從海爾布局嵌入式冰箱產(chǎn)品開始，美菱、卡薩帝、海信、博西、東芝、美的、方太等陸續(xù)入局嵌入式冰箱，嵌入式成為冰箱產(chǎn)品的一大增長點。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年，線下市場自由嵌入式冰箱的零售額占比達(dá)到19.1%，嵌入式市場的火熱也帶動了冰箱行業(yè)均價的繼續(xù)上行。以線下市場為例，500～600L常規(guī)對開門冰箱與嵌入式產(chǎn)品的均價差將近3000元。值得注意的是，隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，嵌入式技術(shù)需快速迭代來支撐市場需求。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端冰箱的市場占比提升顯著。2022年，線上市場6000～10000元價格段零售額占比達(dá)到11.9%，其中8000～10000元價格段占比較大，為7.8%。線下市場以6000元為分水嶺，6000元以上各個價格段的占比全面增長，其中1～1.5萬元價格段占比達(dá)到19.5%，顯現(xiàn)出較大潛力。

在品牌競爭格局方面，冰箱市場的品牌集中度較高。海爾的市場份額遙遙領(lǐng)先，美的、容聲、西門子、美菱、TCL緊隨其后。老板電器、方太兩大廚電品牌順應(yīng)場景化消費需求，宣布進(jìn)軍冰箱市場，分別發(fā)布冷烹飪冰箱和平嵌式高端冰箱。廚電品牌入局冰箱市場在于建立完整的廚房場景解決方案，打破品類間邊界的同時也打開了品牌多元化發(fā)展的增量通道。

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