茅臺(tái)推元宇宙：玩游戲才有資格原價(jià)買酒
“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價(jià)買茅臺(tái)的資格?！?月20日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”(下稱“巽風(fēng)APP”)里的一位玩家對(duì)紅星資本局說(shuō)。
(資料圖片)
巽風(fēng)APP是貴州茅臺(tái)(600519.SH)和網(wǎng)易(NTES.US；09999.HK)聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP，1月1日上線。2月，茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣酒立春酒，只在巽風(fēng)APP里限量發(fā)售，玩家需要完成任務(wù)獲得積分，排名靠前的才能拿到原價(jià)購(gòu)買立春酒的資格。
立春酒還未發(fā)售，就已有了炒作的勢(shì)頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣上被拍出159.6萬(wàn)元的天價(jià)。不過，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對(duì)方表示拍下后沒有付款，有人抬高價(jià)格。
巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望，但如今引來(lái)不少爭(zhēng)議，有玩家稱這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
茅臺(tái)推元宇宙：
玩游戲才有資格原價(jià)買酒
在巽風(fēng)APP里，玩家們完成任務(wù)后可獲得茅臺(tái)酒兌換券等獎(jiǎng)勵(lì)。
不過，大部分玩家都是沖著茅臺(tái)酒的購(gòu)買資格去的。1月5日，貴州茅臺(tái)宣布在巽風(fēng)APP上線29999份兔茅，有了兔茅的引流，巽風(fēng)APP增加了不少曝光度，上線僅2天，注冊(cè)用戶突破了100萬(wàn)。
玩家張先生告訴紅星資本局，這就是一個(gè)收集茅臺(tái)酒的渠道。
2月4日，茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒只能在巽風(fēng)APP里買到。茅臺(tái)表示，巽風(fēng)APP將投放11萬(wàn)份立春酒的數(shù)字藏品，其中500ml的3萬(wàn)份，100ml的8萬(wàn)份。
限量吸引了不少玩家，不過想要拿到立春酒的數(shù)字藏品并不簡(jiǎn)單。張先生稱，玩家們需要在巽風(fēng)APP完成如茅臺(tái)知識(shí)問答題等任務(wù)，才能獲得相應(yīng)積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，以此獲得原價(jià)購(gòu)買立春酒的資格。
“氪金”玩法引爭(zhēng)議：
APP被很多用戶打出1分
巽風(fēng)APP的玩法引來(lái)不少玩家吐槽，稱這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
“前1000名穩(wěn)拿500ml的立春酒數(shù)字藏品，但想要排名靠前，不花錢的話幾乎不可能。”張先生說(shuō)，他曾往巽風(fēng)APP里充值了近3000元，加上每天做1小時(shí)任務(wù)，積分才進(jìn)入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購(gòu)買資格。而他的妻子沒有充值，每天花費(fèi)同樣的時(shí)間完成任務(wù)，只進(jìn)了前5萬(wàn)名。
像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風(fēng)貼吧里，有玩家表示充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料。
此外，巽風(fēng)APP的模式也讓玩家們吐槽。張先生稱，游戲內(nèi)容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內(nèi)每個(gè)任務(wù)的內(nèi)容和動(dòng)作都一樣，花費(fèi)1小時(shí)重復(fù)7天，似乎只是為了玩家們的在線時(shí)間。另一位玩家桂先生稱，游戲環(huán)節(jié)太復(fù)雜，一環(huán)套一環(huán)，還不如在i茅臺(tái)搶購(gòu)更直接。
截至目前，巽風(fēng)APP在蘋果應(yīng)用商店的評(píng)分2.3分，很多用戶打出了1星的低分。
新酒未發(fā)售炒作先起：
有平臺(tái)拍出159萬(wàn)天價(jià)卻未付款
只要沾上“茅臺(tái)”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，立春酒還未正式發(fā)售就有了炒作的勢(shì)頭。在阿里拍賣平臺(tái)上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價(jià)為888元，500ml的起拍價(jià)為8889元-12999元，比官方售價(jià)高出不少。有許多玩家認(rèn)為這是黃牛在試探底價(jià)。
2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺(tái)上以30.3萬(wàn)元的價(jià)格拍出。紅星資本局查詢出價(jià)記錄發(fā)現(xiàn)，“J7033”用戶將拍賣價(jià)從2萬(wàn)元拉到了11萬(wàn)，隨后又出到22萬(wàn)，以30.3萬(wàn)的價(jià)格拍下。紅星資本局聯(lián)系送拍方安徽乾瑞商貿(mào)有限公司 ，詢問是否真的成交，工作人員則表示：“沒付款”。
同樣，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬(wàn)元的價(jià)格。紅星資本局聯(lián)系送拍方，對(duì)方表示：“拍著玩的，沒成交”，并稱有人抬高價(jià)格。
除了公開拍賣平臺(tái)外，在閑魚等二手交易平臺(tái)，也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中1瓶500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣家均寫著“行權(quán)后發(fā)貨”等字樣。
玩家張先生稱，在巽風(fēng)APP公屏討論的玩家們，有不少玩家就是沖著立春酒二手轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)去的。
2月22日，巽風(fēng)APP公布了行權(quán)時(shí)間。公布行權(quán)當(dāng)晚，巽風(fēng)玩家群里有玩家曬出7888元成交1瓶500ml立春酒的截圖。還有玩家建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出?！?/p>
對(duì)于立春酒的溢價(jià)空間，也有玩家表示不看好，茅臺(tái)1935和兔茅剛出時(shí)都被“爆炒”，但很快價(jià)格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現(xiàn)在3000元左右就能買到，價(jià)格腰斬。
茅臺(tái)強(qiáng)推年輕化戰(zhàn)略：
有玩家質(zhì)疑是“割韭菜”
剛推出時(shí)，巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望。丁雄軍曾說(shuō)，“巽風(fēng)將把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍。”
拋開數(shù)字化和元宇宙的時(shí)髦概念，與i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋一樣，巽風(fēng)也被視為丁雄軍的茅臺(tái)年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)。“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)就曾提到，巽風(fēng)是“作為茅臺(tái)擁抱年輕群體的新方式”“茅臺(tái)集團(tuán)迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’。”
紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺(tái)品牌年輕化。丁雄軍迫切想要圈住年輕消費(fèi)群體的心，但巽風(fēng)數(shù)字世界推出后卻爭(zhēng)議不斷，有玩家質(zhì)疑是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺(tái)不如直接把酒拿出來(lái)賣，到最后都只是黃牛的游戲。
玩家桂先生稱，嘗試巽風(fēng)APP之后，發(fā)現(xiàn)拿到購(gòu)酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經(jīng)卸載了APP。這套玩法最終能否幫助茅臺(tái)占領(lǐng)新的市場(chǎng)，還有待時(shí)間驗(yàn)證。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑
