或用十年協(xié)議“拉攏”英偉達(dá)與任天堂微軟為何非要巨資收購(gòu)動(dòng)視暴雪
2月21日至22日，微軟分別與任天堂、英偉達(dá)達(dá)成合作，簽署了長(zhǎng)達(dá)十年的游戲合作協(xié)議，力求公司對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)能順利推進(jìn)。目前，盡管任天堂尚未做出回應(yīng)，英偉達(dá)卻一改口風(fēng)，從之前“反對(duì)”收購(gòu)轉(zhuǎn)為“支持”。
而微軟對(duì)收購(gòu)動(dòng)視暴雪的不遺余力，也激發(fā)了各界關(guān)注，微軟何以非收購(gòu)動(dòng)視暴雪不可？
兩天簽署兩份合作
(資料圖片)
力推收購(gòu)順利進(jìn)行
自2022年1月份微軟公開(kāi)表示將以近690億美元現(xiàn)金收購(gòu)游戲巨頭動(dòng)視暴雪后，由于索尼、英偉達(dá)、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反對(duì)，導(dǎo)致英國(guó)、美國(guó)、歐盟等國(guó)家及地區(qū)的反壟斷機(jī)構(gòu)介入，從而令微軟的收購(gòu)一波三折。
2月21日，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)在布魯塞爾舉行一場(chǎng)針對(duì)微軟收購(gòu)暴雪的閉門聽(tīng)證會(huì)。聽(tīng)證會(huì)召開(kāi)前，微軟副董事長(zhǎng)、首席法律官史密斯在社交媒體上公布，微軟與任天堂正式簽署了一份為期10年的合約，此后Xbox和動(dòng)視旗下一系列主機(jī)和PC游戲?qū)⒂袡C(jī)會(huì)在任天堂主機(jī)平臺(tái)同步上線。如果收購(gòu)動(dòng)視暴雪的交易獲得批準(zhǔn)，《使命召喚》系列游戲?qū)⒃谌翁焯弥鳈C(jī)、Steam等游戲平臺(tái)同步上線。
次日(2月22日)，微軟官方再次表示，微軟已經(jīng)和英偉達(dá)公司達(dá)成合作，簽署了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)10年的游戲合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，微軟會(huì)將旗下的Xbox和PC游戲整合到英偉達(dá)的GeForce Now云游戲服務(wù)之中。如果微軟可以順利收購(gòu)動(dòng)視暴雪，微軟還會(huì)將動(dòng)視暴雪旗下的PC游戲整合到GeForce Now中，這也包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和反壟斷機(jī)構(gòu)最為關(guān)注的人氣游戲——《使命召喚》系列。
有媒體向任天堂方面求證，但公司未予回應(yīng)。英偉達(dá)方面表示，將會(huì)全力支持微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)。而對(duì)收購(gòu)案反對(duì)最激烈的索尼，目前仍未和微軟達(dá)成合作。有業(yè)內(nèi)人士透露，微軟曾向索尼提出過(guò)合作，但遭到了拒絕，兩家公司目前尚未簽署任何10年協(xié)議。
沒(méi)有《使命召喚》
動(dòng)視暴雪不值690億美元
微軟不遺余力地爭(zhēng)取收購(gòu)動(dòng)視暴雪，也讓外界愈發(fā)關(guān)注其動(dòng)機(jī)。
2022年，微軟曾公開(kāi)表示收購(gòu)目的是出于對(duì)建設(shè)元宇宙方面的考慮。但在監(jiān)管部門三番五次的阻攔后，微軟在向英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)管理局提交的文件中坦言，其真實(shí)目的是為了擴(kuò)大移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。基于動(dòng)視暴雪現(xiàn)有的游戲玩家社區(qū)，Xbox將尋求將Xbox商店擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域，將游戲玩家吸引到新的Xbox移動(dòng)平臺(tái)。而動(dòng)視暴雪旗下的子公司動(dòng)視推出的《使命召喚》系列手游，以及子公司king推出的《糖果粉碎》系列都是相當(dāng)受歡迎的移動(dòng)端游戲。兩款游戲貢獻(xiàn)了動(dòng)視暴雪2022年上半年總收入的50%。
其中，微軟尤為重視《使命召喚》系列游戲。2023年，英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)曾建議微軟可以剝離《使命召喚》系列游戲的經(jīng)營(yíng)權(quán)，來(lái)緩解收購(gòu)動(dòng)視暴雪帶給市場(chǎng)的壟斷擔(dān)憂。但遭到微軟方面的拒絕。
史密斯表示，如果沒(méi)有《使命召喚》系列游戲，微軟不會(huì)以690億美元的價(jià)格收購(gòu)動(dòng)視暴雪。
《使命召喚》系列游戲究竟有多賺錢？動(dòng)視暴雪2022年財(cái)報(bào)未公布其收入。但據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)NPD Group表示，《使命召喚2》去年第四季度剛上線10天，就售出了10億美元，是2022年最暢銷的視頻游戲。
值得注意的是，雖然《使命召喚》這一IP屬于動(dòng)視暴雪，但在全球瘋狂攬金的《使命召喚》手游，卻是由騰訊游戲的天美工作室開(kāi)發(fā)。事實(shí)上，目前中國(guó)廠商在手游市場(chǎng)中的地位已不可小覷。
中國(guó)手游市場(chǎng)
占全球三成以上
近十年，游戲市場(chǎng)逐漸形成以手游、PC和主機(jī)游戲占主要份額的市場(chǎng)格局。
其中，中國(guó)、韓國(guó)等亞洲國(guó)家是以手游為主的游戲市場(chǎng)。根據(jù)Newzoo和SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)以264億美元的手游市場(chǎng)規(guī)模，占世界市場(chǎng)份額的三成以上；在2023年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院深圳代表處首席代表金炯敏表示，2021年，手機(jī)游戲是韓國(guó)最受歡迎的品類，手機(jī)游戲占到了57%左右。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.54億人，是全球最大的手游消費(fèi)國(guó)家。
一位游戲從業(yè)者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這十年搶占了先機(jī)，因此手游研發(fā)上比海外廠商更加成熟。許多氪金系統(tǒng)，海外企業(yè)還在主動(dòng)向中國(guó)學(xué)習(xí)。
2月初，在微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪遲遲沒(méi)有進(jìn)展時(shí)，動(dòng)視暴雪CEO鮑比·科蒂克出面接受電視臺(tái)采訪，就指責(zé)美國(guó)和英國(guó)等市場(chǎng)管理局根本不懂游戲行業(yè)。鮑比·科蒂克焦急地提到，手游已經(jīng)占據(jù)了全球游戲市場(chǎng)的半壁江山，并且絕大部分手游都可以讓玩家免費(fèi)游玩?！叭毡竞椭袊?guó)公司，以及擁有大量IP的索尼和任天堂正占據(jù)著主導(dǎo)地位?！?/p>
從動(dòng)視暴雪的手游開(kāi)發(fā)來(lái)看，其較為成功的手游都出現(xiàn)了中國(guó)廠商的身影?！妒姑賳尽肥钟谓唤o了騰訊開(kāi)發(fā)，《暗黑破壞神》手游交給網(wǎng)易開(kāi)發(fā)，《糖果粉碎》手游則是由騰訊發(fā)行。
微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓賽此前向媒體表示：“移動(dòng)端手游是地球上最大的游戲平臺(tái)。可微軟在手游上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。”
微軟在手游上暫時(shí)還沒(méi)和中國(guó)廠商正面較量，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂都已經(jīng)開(kāi)始將目光放在中國(guó)市場(chǎng)上。
索尼互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)目前可開(kāi)發(fā)的空間和潛力還很大，今年會(huì)考慮增加更多的和消費(fèi)者線下見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，比如銷售路演，一些展會(huì)，比如China Joy 等。騰訊方面則向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，騰訊和任天堂的合作，還在穩(wěn)定推進(jìn)中。
除此之外，中國(guó)游戲廠商也不僅僅局限于手游市場(chǎng)，米哈游、心動(dòng)等公司，旗下游戲都在登陸PC、主機(jī)等平臺(tái)。
關(guān)鍵詞： 使命召喚 證券日?qǐng)?bào) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
