消費者需求升級凈水器從單一功能轉向“凈熱一體”
去年，由于凈水器已經(jīng)轉變?yōu)樽非蠼】档膭傂?，凈水市場?guī)模萎縮趨勢變緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月，凈水器全渠道零售額為62.8億元，零售量為327.5萬臺，同比分別下降11.9%和19.4%。其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2%;零售量為301萬臺，同比下降18.1%。線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%;零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。
由于“618”和“雙11”大促提前付尾款，2022年5月和10月凈水器線上市場同比去年有所增長。消費者網(wǎng)購觀念已經(jīng)深入人心，長期來看，凈水器線上市場具備更廣闊的發(fā)展空間。
(資料圖片)
產(chǎn)品結構升級，高端產(chǎn)品占比增加
經(jīng)過多年發(fā)展，中國凈水器市場形成了以反滲透(RO)為主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)為輔的產(chǎn)品結構，并且反滲透的市場份額持續(xù)在增長。
從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產(chǎn)品的價格上升帶動整個行業(yè)的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運費等成本，產(chǎn)品均價一直高于線上市場，反滲透產(chǎn)品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2%。
在產(chǎn)品技術和功能趨同的情況下，企業(yè)能否利用自身口碑、技術和服務贏得消費者的青睞，是在行業(yè)中脫穎而出的制勝法寶。
產(chǎn)品功能迭代有序，發(fā)展脈絡主線清晰
在濾芯使用年限方面，2022年凈水器企業(yè)在發(fā)布新品時，對于濾芯年限較短的熱銷機型，特地改善了產(chǎn)品，加長濾芯使用年限，降低凈水器使用成本，受到消費者的推崇。長濾芯使用年限、低濾芯使用成本是RO凈水器主要發(fā)展方向之一。
同時，消費者不再滿足于單一的“凈水”，轉向了“凈熱一體”的多重需求。消費者需求升級帶動了具有加熱功能凈水器的蓬勃發(fā)展，2022年1—10月，具有加熱功能的凈水器在線上市場的占比達到6.4%，在線下市場的占比達到13.5%。集成凈熱一體凈水器首先在線下市場發(fā)展起來，隨后帶動了線上市場的發(fā)展。近兩年，集成加熱功能的凈水器得到了較好的發(fā)展，消費者的多重需求正在被釋放。
自新版水效國家標準發(fā)布以來，企業(yè)紛紛淘汰了以前的舊產(chǎn)品，發(fā)布符合國家標準的新產(chǎn)品。目前市場上已有多款產(chǎn)品達到水效1級要求，額定總凈水量大于4000L，廢水比達到3∶1。
另外，凈水器濾芯壽命、TDS監(jiān)測值等相關數(shù)據(jù)在手機端APP顯示，水龍頭能夠實時顯示水質，主打母嬰使用的零陳水、低噪聲等，也成為很多新品的核心功能和主打賣點。
凈水市場將持續(xù)擴大
在人們越來越關注健康飲食的趨勢下，水作為生活必需品與人類生活息息相關。
在家電分析師梁振鵬看來，現(xiàn)在消費者的環(huán)保意識越來越強烈，也越來越追求健康，所以他們對于凈水器的關注也在加深。此外，商用領域目前還是以飲水機為主，從市場的增量和總體銷售量數(shù)據(jù)來看，商用空間的凈水產(chǎn)品有不錯的空間。
“隨著消費者健康意識的提升，對水的品質越來越關注，很多家庭對于純凈水是有大量需求的，比如有老人或者有孩子的家庭，凈水器對于他們來說幾乎是‘剛需’;還有一些對生活品質要求比較高的消費者，比如新中產(chǎn)家庭，還有像新婚夫妻這樣‘90后’‘95后’年輕一代消費者，他們的飲用水生活方式也比較時尚。這些消費群體勢必會提升凈水器的普及率?！蹦硟羲髌放曝撠熑苏f。
此外，凈水器多與房屋精裝相關，“前置過濾器+凈水器+管線機”通常是家庭用水的基礎設備，很多凈水器廠家已經(jīng)開始做套系化銷售，同時將凈水和加熱集成起來，使用場景更加確切具體。凈水企業(yè)需要打造凈水場景認知，教育用戶在生活中用水要與凈水結合起來，推動家庭全方位配置凈水設施。
