640萬杯！奈雪的茶春節(jié)銷量同比提升120%

2023-01-28 15:28:30 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

640萬杯！奈雪的茶春節(jié)銷量同比提升120%

(資料圖片)

中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月28日訊（記者劉瀟瀟）2023春節(jié)是疫情防控政策優(yōu)化后的首個春節(jié)假期，多地迎來出行高峰、消費高峰，不少品牌春節(jié)小長假期間業(yè)績達近三年最高點，銷量“兔飛猛進”的同時，企業(yè)紛紛曬出“成績單”。記者今日從奈雪的茶了解到，春節(jié)期間全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長達600%。此外，奈雪銷量增速最快的城市、堂食占比提升等信息，也映射出春節(jié)期間的足跡遷徙與用戶消費偏好的變化。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間奈雪的茶全國門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升82%，較去年春節(jié)則同比提升120%。奈雪春節(jié)期間共售出近640萬杯茶飲、140萬個軟歐包，其中最受歡迎的飲品前三名分別是楊枝甘露、金色山脈珍珠奶茶與霸氣葡萄，最受歡迎的軟歐包產品為mini草莓魔法棒、奧利奧布蕾小貝和紫薯芋泥雙料包。

據(jù)了解，這一銷量也是奈雪自2019年以來最高數(shù)據(jù)。深圳南山區(qū)一奈雪門店店長表示：“春節(jié)期間訂單量特別大，再加上今年有數(shù)字紅包，幾乎每天都是從下午兩點就開始爆單，店員經(jīng)常忙到一下午顧不上喝水”。

根據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間奈雪全國銷售TOP10城市前三位為深圳、廣州和上海。這一數(shù)據(jù)應與奈雪門店分布有關，奈雪已經(jīng)進入全國80多個城市，開設直營門店1000多家，而深圳、廣州和上海的奈雪門店數(shù)量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的“奈雪生活”春節(jié)期間人氣爆棚，日均接待人次突破1萬，已成為深圳打卡地標點。

而在奈雪全國銷售增速TOP10城市中，儋州、桂林和揭陽躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中，三四線城市占據(jù)大半。“對于消費品來說，三、四線城市消費潛力巨大、市場增速快，仍保有非常充分的增長空間?！睒I(yè)內人士表示，奈雪門店多、輻射范圍廣，此次發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)一定程度上反映了返鄉(xiāng)背景下的消費流動，“今年大家回鄉(xiāng)意愿強，將直接拉動二至五線城市的茶飲消費需求，春節(jié)和寒假疊加形成消費波峰?！岸诖汗?jié)返鄉(xiāng)遷徙的大背景下，奈雪交通樞紐門店（機場店、高鐵店）訂單平均環(huán)比提升37%。

奈雪春節(jié)大數(shù)據(jù)也捕捉到消費者行為偏好的變化，如線下堂食占比提升近38%，春節(jié)期間合家到奈雪喝茶吃包成了不少家庭的選擇。數(shù)據(jù)顯示，下午2點到4點是訂單高峰期，部分地區(qū)奈雪門店在此時間段下單，往往要等待超過200杯。

而春節(jié)期間，奈雪×上美影《葫蘆兄弟》聯(lián)名則成了最應景的新春周邊，葫蘆即“福祿”的好意頭極大滿足了消費者專屬節(jié)日的情感需求。據(jù)統(tǒng)計，葫蘆兄弟主題杯共使用260多萬個。