“年貨先到我后到”春節(jié)商品含“兔”量爆表
原標(biāo)題：線(xiàn)下，熙攘的人群成為消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力；線(xiàn)上，各個(gè)電商平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力大賣(mài)特賣(mài) “年貨先到我后到”年俗又回來(lái)啦
今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，堪稱(chēng)3年來(lái)最“溫暖”的一年。春節(jié)期間，煙火氣息逐漸濃厚的線(xiàn)下商超、穿梭不停的交通物流，都顯示著春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。記者近日從多個(gè)電商平臺(tái)獲悉，品類(lèi)多樣的年貨在今年備受消費(fèi)者追捧，帶動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。
(資料圖)
春節(jié)商品含“兔”量爆表
線(xiàn)下，年貨市場(chǎng)里掛滿(mǎn)紅燈籠、中國(guó)結(jié)、窗花等，濃濃的年味撲面而來(lái)。線(xiàn)上，商超、百貨店、文具店等實(shí)體店紛紛上架新年飾品，通過(guò)即時(shí)零售等方式讓消費(fèi)者裝扮紅火新年。
柔軟可愛(ài)的兔子公仔、充滿(mǎn)年味的兔年剪紙和“?！弊?、栩栩如生的兔子花燈……進(jìn)入農(nóng)歷臘月后，各地商超、小商品市場(chǎng)年貨消費(fèi)逐漸升溫，含有“兔”元素的玩偶、春聯(lián)、飾品等成了年貨市場(chǎng)的熱銷(xiāo)商品。
“受疫情影響，年貨飾品銷(xiāo)售去年12月底才啟動(dòng)，比往年晚了一個(gè)多月，但銷(xiāo)售總量不降反增，單日銷(xiāo)售額是往年的兩三倍?！睆V東一商城經(jīng)營(yíng)飾品的商戶(hù)說(shuō)，近期含“兔”元素的裝飾品賣(mài)得都很好。
零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，臘八節(jié)以來(lái)，平臺(tái)的春節(jié)飾品銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)131%。特別是1月14日農(nóng)歷小年以來(lái)，含有兔元素的各類(lèi)新年飾品訂單量攀升更加迅速，訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)到477%；新潮卡通兔紅包、折疊立體紅包、燙金生肖紅包等外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，春聯(lián)訂單量同比上漲了17倍。
唯品會(huì)的數(shù)據(jù)也印證了春節(jié)消費(fèi)周期中國(guó)潮的興旺：帶有新年、生肖、中國(guó)紅元素的服飾成為“90后”“95后”過(guò)年的必備。運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)89%，親子衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比翻倍。
人未動(dòng)，舌尖已翻山越嶺
春節(jié)前，“返鄉(xiāng)人”早已按捺不住激動(dòng)心情，提前往老家“投喂”年貨來(lái)表達(dá)思念。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長(zhǎng)；菜鳥(niǎo)直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比增加30%，單量會(huì)進(jìn)一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。
按城市來(lái)看，東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家“投喂”年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地“投喂”年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為久違的年俗。
值得一提的是，食品依然是年貨消費(fèi)的主角。此前京東發(fā)布的《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。豬牛羊肉成交額同比增長(zhǎng)73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了45%。
而淘寶數(shù)據(jù)則顯示，食補(bǔ)預(yù)制菜搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍。從內(nèi)蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人未動(dòng)，舌尖已翻山越嶺。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，“煙火氣”將是今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要特征。在線(xiàn)下，商超、文旅、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景迅速恢復(fù)，熙攘的人群成為消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力。在線(xiàn)上，各個(gè)電商平臺(tái)依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)，助推消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
（羊城晚報(bào)記者 沈釗）
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 翻山越嶺 數(shù)據(jù)顯示
