露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”
■本報記者 孫蔚
暫別城市喧囂，在水畔草坪扎營，或擲飛盤嬉戲，或野餐小酌，或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎？
近兩年，露營消費風(fēng)生水起。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給、有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展，近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”。
(資料圖)
露營經(jīng)濟熱度暴漲
“只要周末天氣好，我家娃就心癢癢的，鬧著要去露營?！?0后白領(lǐng)方女士對記者說起露營時滿臉笑意，“扎個小帳篷，搭個小方桌，吃點小燒烤，心里別提多美了。”的確，如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日，仿佛“半個朋友圈都在露營”。
露營到底有多火，從社交媒體平臺的數(shù)據(jù)可見一斑。記者查詢看到，抖音上帶有“露營”關(guān)鍵詞等相關(guān)話題的播放量達上億級，還有大量關(guān)于露營經(jīng)驗的高贊帖子、視頻，其中有30多條點贊量超10萬，最高點贊量達107.9萬。打開小紅書，搜索“露營”關(guān)鍵詞，可以看到超450萬的筆記，超5萬的直連商品，以及不計其數(shù)的露營衍生詞條。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11”，天貓開售1小時，露營產(chǎn)品銷量同比增長115%、騎行產(chǎn)品增長89%，橄欖球、飛盤等各種新興運動產(chǎn)品增長142%。在唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2022年露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示，隨著消費升級和城市周邊游的興起，越來越多的消費者加入到露營活動中。此外，近幾年國家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來一定的基礎(chǔ)條件，相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善，幾項原因累積在一起，造就了露營熱。
有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
露營休閑旅游需求在迅猛增長的同時，市場逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范、供需不平衡、設(shè)施不健全、安全有隱患等問題。為此，14部門近日聯(lián)合發(fā)布了《意見》，旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關(guān)概念，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動。
在擴大服務(wù)供給方面，《意見》鼓勵各地因地制宜建設(shè)一批公共營地，提升公共營地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)。鼓勵有條件的城市公園、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)。
提升服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范管理經(jīng)營，是《意見》明確指出的重點任務(wù)。要推進文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動，充實服務(wù)內(nèi)容。營地要取得營業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，要有明碼標價的收費標準、游客須知，提供真實準確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施，是露營旅游休閑經(jīng)營活動的重中之重?！兑庖姟分赋?，露營經(jīng)營主體要嚴格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求。避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點和違規(guī)經(jīng)營的私設(shè)景點開展露營活動。
提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效益
“露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國整個消費市場的全面復(fù)蘇來說，是至關(guān)重要的一個方面?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮苡浾卟稍L時表示，“露營經(jīng)濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來。露營消費跟長途旅游不同，其消費頻次高，參與度也高，一家老小、親朋好友、拖家?guī)Э诙伎梢约尤耄荒昕梢韵M多次。尤其對于城市消費群體來說，露營消費需求非常廣泛、高頻，對上下游產(chǎn)業(yè)的拉動作用十分明顯?！?/p>
張毅進一步對記者表示：“講露營經(jīng)濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅，其實露營經(jīng)濟分直接市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模。比如，去城市周邊露營開車更方便，如果沒有車是不是要買一輛？即便有車，如果發(fā)現(xiàn)露營裝備裝不下時，是不是需要換輛SUV？露營時吃點喝點，預(yù)制菜是不是得安排上？周邊的土特產(chǎn)、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒？這些都是對消費市場的拉動?！?/p>
張毅認為，《意見》的出臺適逢其時，對行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻?！啊兑庖姟访鞔_表示，要發(fā)揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，加強業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。未來露營經(jīng)濟會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營行業(yè)有望成為新的消費增長點?！彼f。
劉漢奇也認為，露營作為文旅產(chǎn)業(yè)一個重要的細分領(lǐng)域，未來，可通過“營地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營經(jīng)濟注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營市場的可持續(xù)發(fā)展。
●消費觀察
露營時消費者最常買什么？
完成一場精致露營需要購置哪些裝備？相信這是每一個露營新手在網(wǎng)上最愛搜索的問題。在各個社交平臺上，記者看到有不少露營博主或有過幾次經(jīng)驗的“素人”曬出自制露營紅黑榜，大多以露營裝備為主，也有不少露營營地的“安利”與“排雷”。
來自艾媒咨詢的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過半數(shù)露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營四種，其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有26.5%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者在露營器械上花費3000—5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元，平均每位露營消費者過去一年在露營器械上花費6995.3元。
張毅建議消費者，初次體驗露營不要盲目購置太多裝備，要根據(jù)目的地的情況并結(jié)合自身需求和露營內(nèi)容進行選購，不要“貪多嚼不爛”，要盡量從簡單到復(fù)雜，逐步完善裝備。（孫蔚）
露營時消費者都在玩什么？
身處大自然環(huán)境中，人們更容易放松下來，打開心扉，溝通也變得更為順暢。在這樣的狀態(tài)下，更能夠快速建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系，拓展社交圈。因此，露營式社交也越來越被Z世代所接受。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐；還有部分Z世代露營時會做飯、放風(fēng)箏和玩棋牌等。
“露營消費者的兩大動機是喜歡大自然和體驗新生活。露營消費者超半數(shù)偏好草地型、湖畔型露營營地，僅有少部分露營消費者喜愛沙漠型露營營地。建議露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添綠色元素，增加自然風(fēng)光。營地經(jīng)營者如果能夠提升露營服務(wù)品質(zhì)，降低運營成本，將能有效提升消費者露營滿意度。”艾媒咨詢首席分析師張毅表示。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，露營消費者最期待露營融入的新元素是親子元素，其次是農(nóng)家樂元素，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的。
張毅認為，露營+景區(qū)、露營+演藝、露營+研學(xué)、營地+親子教育等模式的引入，有利于增加消費者的體驗感和滿意度，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營市場的深入發(fā)展。 （孫蔚）
●鏈接
經(jīng)營性露營營地不得變相開發(fā)房地產(chǎn)
露營的火爆催生出一些行業(yè)亂象，比如有的本應(yīng)是滿足房車補給和旅游休閑需求的房車露營地慢慢變了“味”，打起了安家置業(yè)的“擦邊球”，甚至演變成頗具規(guī)模的居住區(qū)。文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個部門近日聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）明確規(guī)定，經(jīng)營性營地不得變相開發(fā)房地產(chǎn)。
在加強露營旅游休閑的用地保障方面，《意見》明確表示，選址在國土空間規(guī)劃確定的城鎮(zhèn)開發(fā)邊界外的經(jīng)營性營地項目，其公共停車場、各功能區(qū)之間的連接道路、商業(yè)服務(wù)區(qū)、車輛設(shè)備維修及醫(yī)療服務(wù)保障區(qū)、廢棄物收納與處理區(qū)、營區(qū)、商務(wù)俱樂部、木屋住宿區(qū)等功能區(qū)可與農(nóng)村公益事業(yè)合并實施，依法使用集體建設(shè)用地，其營區(qū)、商務(wù)俱樂部、木屋住宿區(qū)等功能區(qū)應(yīng)優(yōu)先安排使用存量建設(shè)用地，不得變相用于房地產(chǎn)開發(fā)。
營地在不改變土地用途、不影響林木生長、不采伐林木、不固化地面、不建設(shè)固定設(shè)施的前提下，可依法依規(guī)利用土地資源，推動建立露營地與土地資源的復(fù)合利用機制，超出復(fù)合利用范圍的，依法依規(guī)辦理相關(guān)用地手續(xù)。
利用國有建設(shè)用地上老舊廠房（包含舊工業(yè)廠房、倉儲用房及相關(guān)工業(yè)設(shè)施）等，在不改變老舊廠房主體結(jié)構(gòu)的前提下，經(jīng)依法依規(guī)辦理相關(guān)行政審批許可后，用于發(fā)展露營旅游休閑營地項目建設(shè)的，可享受在一定年期內(nèi)不改變用地主體和規(guī)劃條件的過渡期支持政策。
選址在國土空間規(guī)劃確定的城鎮(zhèn)開發(fā)邊界內(nèi)的經(jīng)營性營地項目，全部用地均應(yīng)依法辦理轉(zhuǎn)用、征收、供應(yīng)手續(xù)。支持依法依規(guī)以劃撥使用等方式保障非經(jīng)營性公共營地用地。（孫蔚）
關(guān)鍵詞： 旅游休閑 市場規(guī)模 數(shù)據(jù)顯示
