藝恩文娛創(chuàng)新峰會(huì)在京開(kāi)幕。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w預(yù)計(jì)超過(guò)6500億元，上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)達(dá)3400億元。其中視頻付費(fèi)規(guī)

藝恩文娛創(chuàng)新峰會(huì)在京開(kāi)幕。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過(guò)6500億元，上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)達(dá)3400億元。其中視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá)40%以上，依然保持了較高水平。廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，開(kāi)始瓜分蛋糕;預(yù)計(jì)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將超過(guò)280億元，短視頻廣告有望超400億元。

而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門(mén)。從各細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，短視頻及娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)活躍，隨著年輕用戶群體觸媒習(xí)慣遷移。短視頻應(yīng)用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢(shì)已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂(lè)需求，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭(zhēng)奪用戶時(shí)間”的這場(chǎng)戰(zhàn)役變得更加慘烈。根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)的App指數(shù)監(jiān)測(cè)可以直觀發(fā)現(xiàn)：短視頻市場(chǎng)爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項(xiàng)指標(biāo)均全面超越長(zhǎng)視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達(dá)到2.21億用戶，覆蓋率達(dá)到了17.56%，市場(chǎng)滲透率更是超過(guò)了20%。

對(duì)比一二線和三四線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶細(xì)分內(nèi)容TGI可以發(fā)現(xiàn)較為顯著差異，尤其在短視頻內(nèi)容上三四線用戶對(duì)趣味搞笑和娛樂(lè)八卦等接地氣的泛娛樂(lè)內(nèi)容更關(guān)注，休閑消磨時(shí)間訴求更強(qiáng);而一二線用戶則對(duì)財(cái)經(jīng)新聞這樣實(shí)用性較強(qiáng)的信息更加接受。這既體現(xiàn)了在不同發(fā)展階段城市用戶對(duì)于內(nèi)容的偏好，也為未來(lái)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)指明了方向。

IP改編一直都是影視劇素材的重要來(lái)源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影類(lèi)型分別為喜劇、科幻、動(dòng)作。而在網(wǎng)劇市場(chǎng)，通過(guò)藝恩播映指數(shù)TOP50類(lèi)型占比與市場(chǎng)總體類(lèi)型分布對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，古裝、愛(ài)情、懸疑是更容易出爆款的類(lèi)型。

電影和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的觀看場(chǎng)景，不同的商業(yè)模式都導(dǎo)致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現(xiàn)在了熱門(mén)題材上。

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