我國(guó)彩電工業(yè)開啟“新藍(lán)?！?競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力大幅提升

2018-10-15 10:51:18 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

伴隨著改革開放，我國(guó)彩電工業(yè)取得了舉世矚目的成就，在全球彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高。2017年，中國(guó)年產(chǎn)彩電達(dá)1 72億臺(tái)，早已成為全球最大

伴隨著改革開放，我國(guó)彩電工業(yè)取得了舉世矚目的成就，在全球彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高。2017年，中國(guó)年產(chǎn)彩電達(dá)1.72億臺(tái)，早已成為全球最大的彩電制造基地;內(nèi)銷零售量達(dá)4752萬(wàn)臺(tái)，無疑是全球第一大市場(chǎng);競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力大幅提升，全球十大彩電品牌中國(guó)占據(jù)五家;消費(fèi)升級(jí)加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子點(diǎn)、曲面、HDR、OLED等產(chǎn)品的滲透率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平;平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，2019年中國(guó)大陸將成為全球最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)基地。

我國(guó)彩電業(yè)已得到了世界的尊重，并通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，以堅(jiān)實(shí)的步伐加快“由大到強(qiáng)”轉(zhuǎn)變。前行道路從來都不是平坦的。當(dāng)前，外部形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力等成本要素持續(xù)攀升，面板等核心固件漲價(jià)帶來成本壓力，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，彩電企業(yè)盈利水平下降。更值得注意的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速興起、人們生活方式的變化，電視關(guān)注度和使用頻度下降，傳統(tǒng)的人機(jī)交互方式遭遇瓶頸，長(zhǎng)視頻內(nèi)容和家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不足，彩電行業(yè)遇到了較大的挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國(guó)彩電業(yè)是在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來的，從來都是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，我們堅(jiān)信，彩電業(yè)把握發(fā)展趨勢(shì)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，將迎來更大的發(fā)展。

視聽品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)于美和真實(shí)性、細(xì)節(jié)的追求是永無止境的。在這方面，大屏電視優(yōu)勢(shì)明顯。世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)來臨，顯示技術(shù)處于引爆點(diǎn)的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出。隨著技術(shù)更新和應(yīng)用越來越迅速，新型彩電顯示技術(shù)在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢(shì)將日益展現(xiàn)出來。目前，國(guó)內(nèi)彩電平均12年換一臺(tái)，已跟不上消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，也難以讓消費(fèi)者及時(shí)享受技術(shù)創(chuàng)新的紅利。為此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合眾多企業(yè)開展汰舊換新工程，目標(biāo)是用戶平均7年-8年換一臺(tái)彩電，這樣國(guó)內(nèi)每年就有將近7000多萬(wàn)臺(tái)的銷量，整個(gè)市場(chǎng)容量將得到充分釋放。接下來幾年，擴(kuò)大消費(fèi)和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

更為重要的是，人們已經(jīng)生活在一個(gè)視像化的時(shí)代，顯示無處不在，并且顯示即服務(wù)，一個(gè)以視像為核心的新的經(jīng)濟(jì)浪潮正在全球范圍內(nèi)興起，這將是融合智能顯示、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、消費(fèi)娛樂、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)眾多行業(yè)門類的大市場(chǎng)。

在視像化和智能化的環(huán)境下，彩電的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性變化。按照我們的理解，彩電應(yīng)該是根據(jù)用戶需要打造的深度智能、具備感知能力的新用戶界面和關(guān)系，用以滿足用戶“定制、及時(shí)、互動(dòng)、多元、分享”的內(nèi)容需求，并成為能夠提供物聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)的家庭娛樂中心和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制平臺(tái)。

人工智能為彩電行業(yè)的騰飛插上了新翅膀。有人工智能和新的智能顯示生態(tài)加持，彩電將發(fā)揮強(qiáng)沉浸的特長(zhǎng)，補(bǔ)上“弱交互”短板，像手機(jī)一樣能玩好用。對(duì)彩電來說，最基本的人工智能是語(yǔ)音操控，理解用戶、陪伴用戶，使人工智能電視成為家庭的一分子。最終，要通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的融合，電視深度理解用戶和內(nèi)容，做到“比你還懂你”。

不得不說，有關(guān)電視沒落或者即將消亡的說法近年來此起彼伏，這是極其片面和錯(cuò)誤的。“電視消亡說”可能是由于傳統(tǒng)電視收視率下降和有線電視開始減少得出的。事實(shí)上，在傳統(tǒng)收視率下降的同時(shí)，智能電視份額不斷快速攀升，目前智能電視激活率在80%，日均到達(dá)率超過60%，到達(dá)用戶日均收看時(shí)長(zhǎng)超過5個(gè)小時(shí)，平均用戶日均時(shí)長(zhǎng)超過3個(gè)小時(shí)，電視屏上的活躍度還在逐年升高，按照NETFLIX統(tǒng)計(jì)，視頻流量70%是大屏觀眾，2019年智能電視將超越有線電視的占比，成為家庭大屏的第一入口，且這一趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

應(yīng)該說，電視的智能化還沒有到成熟階段，未來充滿無限可能。終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)、渠道商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、內(nèi)容商、人機(jī)交互、人工智能、場(chǎng)景體驗(yàn)都可能成為新的加速器，并形成一個(gè)以用戶為中心，以智能顯示為界面的智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)。這是彩電行業(yè)的下一場(chǎng)盛宴，未來幾年還有近4億臺(tái)電視更換成智能電視，有近6億智能電視用戶，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。

眼下，電視或許看起來還是放在客廳或房間里的一個(gè)屏幕，沒有多少改變，事實(shí)上電視正聚合能量，破繭重生。在通向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)未來世界的路途上，如果有一個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有與之抗?fàn)幍臋C(jī)會(huì)，我認(rèn)為它一定還是電視。