近段時間以來，家電企業(yè)的2018年半年度報告紛紛披露。不管是營業(yè)收入，還是營業(yè)利潤，除了極個別企業(yè)的利潤下跌外，幾乎所有的企業(yè)都取得了
近段時間以來，家電企業(yè)的2018年半年度報告紛紛披露。不管是營業(yè)收入，還是營業(yè)利潤，除了極個別企業(yè)的利潤下跌外，幾乎所有的企業(yè)都取得了“量增利漲”。但在家電企業(yè)業(yè)績?nèi)€飄紅的同時，不同板塊卻出現(xiàn)冰火兩重天的局面，同時在廚電等細(xì)分領(lǐng)域也醞釀著格局之變。有關(guān)專家表示，面對不斷變化的終端市場，家電廠商加快多元化轉(zhuǎn)型、加快與物聯(lián)網(wǎng)等新概念融合才是正道。
業(yè)績?nèi)€飄紅
總體來看，不管是黑電、白電還是廚電，今年上半年家電企業(yè)的成績普遍都呈現(xiàn)出向好的趨勢。
在黑電行業(yè)，康佳集團2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比提升1007.16%，營業(yè)收入和利潤均創(chuàng)下企業(yè)成立38年以來新高;TCL集團上半年實現(xiàn)營業(yè)收入525.24億元，同比增長0.67%，凈利潤15.86億元，同比增長53.4%;創(chuàng)維數(shù)字上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入35.49億元，比去年同期增長3.29%，凈利潤1.62億元，同比增長198.53%;四川長虹上半年實現(xiàn)營業(yè)收入384.02億元，同比增長10.47%;凈利潤1.69億元，同比增長9.26%。
在白電行業(yè)，三大白電巨頭的成績單都很漂亮。格力電器上半年營業(yè)收入909.8億元，同比增長31.5%，凈利潤128億元，同比增長35.48%;美的集團上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入為1426.2億元，同比增長14.6%，實現(xiàn)凈利潤為129.37億元，同比增長19.66%，扣非后凈利潤為125億元，增長幅度為26.37%;青島海爾上半年實現(xiàn)營收885.92億元，同比增長14.19%，凈利潤48.59億元，同比增長10.01%。
另外，在廚電行業(yè)，老板電器上半年實現(xiàn)營業(yè)收入34.97億元，同比增長9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。其中，二季度單季度的營收和凈利潤同比增速分別為3.75%和3.51%。華帝股份2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入31.74億元，同比增長17.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元，同比增長45.32%。
當(dāng)然，并不是所有企業(yè)的業(yè)績都是預(yù)期之中的好。比如，海信電器上半年雖然實現(xiàn)營業(yè)收入140.12億元，同比增長3.28%，但凈利潤只有3.47億元，同比下滑了12.34%。
老板電器盡管營收凈利齊增長，但卻遭遇了上市以來首次單季收入增速低于兩位數(shù)。作為明星白馬股，老板電器自2009-2016年間的凈利潤增速為51.08%、64.17%、39.19%、43.34%、43.87%、48.95%、44.58%、45.32%。但這一高速增長的勢頭在2017年戛然而止。2017財年全年歸屬上市股東凈利潤為14.61億元，較上年同期12.07億元僅上漲21.08%。老板電器在2017年財報中將增速放緩原因歸結(jié)為“面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素”。
線下渠道低迷
財報看起來很漂亮，但北京商報記者近日走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，線下渠道的消費者寥寥無幾。
在東三環(huán)的一家蘇寧易購，不管是黑電、白電還是廚電，幾乎看不到詢問的消費者，整個賣場都很冷清。有工作人員告訴北京商報記者，今年家電的銷售情況并不像往年那么好，尤其是彩電，很難賣。“相較而言，今年夏天比較熱，空調(diào)這種制冷產(chǎn)品賣得還不錯。”
在北四環(huán)的一家國美賣場，北京商報記者感受到的是同樣的冷清。一個小時內(nèi)，只有個位數(shù)消費者去手機柜臺詢問，大家電的區(qū)域幾乎無人問津，導(dǎo)購人員都閑坐著。
有數(shù)據(jù)顯示，今年家電市場開盤以來呈現(xiàn)出“高開低走”局面，其中前5個月整個市場保持著較為明顯的增長;但是從6月開始、進入7月后，市場開始走低。
家電分析師梁振鵬指出，其實不是所有家電企業(yè)的財報都能反映出家電的行業(yè)狀況，因為不少企業(yè)并不單純是做家電業(yè)務(wù)的，比如康佳集團，旗下還有環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、科技園區(qū)等業(yè)務(wù)，TCL集團還有華星光電的面板業(yè)務(wù)。
在他看來，今年上半年家電行業(yè)呈現(xiàn)出的是冷熱不均的局面。其中，黑電也就是彩電市場從去年開始就不太景氣，今年上半年也延續(xù)了這個趨勢。“不過，彩電行業(yè)具有‘馬太效應(yīng)’，今年更加明顯，也就是說，市場集中度進一步提升，大企業(yè)的銷量依然保持增長，小企業(yè)遭到淘汰，大盤式增長變?yōu)榍致孕驮鲩L。”
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的上半年彩電市場數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模約為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2%，整體呈現(xiàn)量增額減的趨勢。面板價格的下行為市場帶來了生機，卻帶不來銷售額的上升，在上半年降價是整個彩電市場的主旋律。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，甚至各大廠商早早打響了價格戰(zhàn)。
“白色家電上半年的表現(xiàn)還不錯，房地產(chǎn)帶動了空調(diào)的內(nèi)需。2018年空調(diào)行業(yè)銷量增長了15%-20%，另外凈水器、空氣凈化器還是新興的小家電品類在增長，比如吸塵器、洗碗機等。”梁振鵬說。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年吸塵器市場整體零售額達86.5億元，同比增長29.5%;零售量達1021萬臺，同比增長14.3%。吸塵器的主要銷售渠道在線上。整體市場零售額86.5億元中，線上零售額為64.4億元，同比增長27.3%，零售量為904.5萬臺，同比增長14.9%;線下零售額為22.1億元，同比增長36.6%，零售量為116.5萬臺，同比增長9.2%。
清潔電器品牌小狗電器發(fā)布的2018年半年報顯示，上半年小狗電器實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3475.18萬元，同比增長70.12%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3410.22萬元，同比增長87.07%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3361.34萬元，同比增長181.18%。
價格戰(zhàn)仍是主流
關(guān)于未來，業(yè)內(nèi)對不同家電板塊的期許也不一樣。不過，梁振鵬指出，不管未來市場是否景氣，行業(yè)的趨勢還是要向品質(zhì)化、高端化、精品化發(fā)展，企業(yè)要有過硬的產(chǎn)品工藝質(zhì)量和可靠性水平，提升智能化的比例，加速與智能家居、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智慧家庭這些產(chǎn)業(yè)相融合，滿足消費者的多樣性需求，要從單一產(chǎn)品到提供一攬子整體方案去發(fā)展，這是行業(yè)的趨勢。
對于彩電市場，第三方機構(gòu)分析指出，2018年上半年，彩電市場量增額降，從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%，面板下行對中國彩電市場帶來利好，但發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，雖然彩電市場期中考試的成績比較理想，海外市場的表現(xiàn)也值得期待，但仍陰云重重。世界杯帶來的銷售熱潮早已退去，華為等手機廠商的加入將會使市場競爭變得更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也虎視眈眈，可以預(yù)料，彩電市場之爭，將是演變成一場全球范圍的客廳大戰(zhàn)。
不過，2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場增長潛力仍在。根據(jù)機構(gòu)預(yù)測的數(shù)據(jù)，2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。
洪仕斌認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該嘗試多樣化和多元化的轉(zhuǎn)型，勿將業(yè)績壓力都押寶在同一個業(yè)務(wù)之上，就像格力嘗試手機、智能裝備等業(yè)務(wù)，美的集團涉及機器人業(yè)務(wù)一樣。
北京商報記者了解到，康佳集團半年報飄紅，原因是在業(yè)務(wù)上不斷“做加法”，即不僅圍繞消費電子制造的主業(yè)縱向深挖，而且還橫向開疆辟土。僅今年以來，康佳集團就陸續(xù)在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、科技園產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)頻頻出招，不久前更是將因經(jīng)營困頓陷入停產(chǎn)一年多的昔日冰箱巨頭新飛收至麾下，讓其起死回生。
在小家電市場，洪仕斌認(rèn)為，隨著國內(nèi)吸塵器市場快速發(fā)展，將會有越來越多的競爭者加入。“德國清潔行業(yè)巨頭卡赫、德國百年高端品牌AEG、美國吸塵器第一品牌Shark在2018年接連宣布進入中國市場，可見國內(nèi)吸塵器市場競爭將日趨激烈，現(xiàn)有企業(yè)的市場占有率將受到擠壓。”
