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李寧靠服裝周逆襲,中國服裝業(yè)整體復(fù)蘇

2018-03-05 15:25:00 來源: 北京晨報

中國服裝業(yè)整體復(fù)蘇粉絲經(jīng)濟和電商成突破口通過近年來的積極轉(zhuǎn)型,國內(nèi)服裝業(yè)整體呈現(xiàn)回暖跡象,大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)

中國服裝業(yè)整體復(fù)蘇

粉絲經(jīng)濟和電商成突破口

通過近年來的積極轉(zhuǎn)型,國內(nèi)服裝業(yè)整體呈現(xiàn)回暖跡象,大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)績報告。統(tǒng)計顯示,在已披露2017年業(yè)績預(yù)報的41家服裝類上市公司中,有39家公司預(yù)盈,其中有8家服裝類上市公司預(yù)計凈利潤實現(xiàn)翻番。

伴隨千禧一代消費者的崛起,粉絲經(jīng)濟和電商已成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要突破口。與此同時,國內(nèi)企業(yè)紛紛開啟海外“買買買”模式,很多消費者耳熟能詳?shù)膰H大品牌已經(jīng)被國內(nèi)企業(yè)收入麾下。

服裝業(yè)整體復(fù)蘇 美邦服飾仍在虧損

招商證券行業(yè)分析稱,休閑服飾行業(yè)的龍頭公司自2017年第四季度以來復(fù)蘇趨勢明顯,適銷度和售罄率有所提升。例如,太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業(yè),2017年第四季度銷售表現(xiàn)也較前三季度有所好轉(zhuǎn)。

一度掀起關(guān)店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內(nèi)三大男裝品牌中,除了炒股虧損的雅戈爾外,其余兩家公司都交出了靚麗的業(yè)績報告。其中,七匹狼2017年收入同比增長16.76%,達到30.82億元;歸母凈利潤同比增長17.78%,達到3.15億元。海瀾之家前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入124.8億元,歸母凈利潤為25.1億元,分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初,騰訊斥資近25億元入股海瀾之家,一度引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線下服裝企業(yè)“聯(lián)姻”的巨大猜想。

雅戈爾雖然服裝主營未出現(xiàn)好轉(zhuǎn),卻最終還是栽在炒股上。1月31日發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示,雅戈爾預(yù)計凈利潤減少約33.3億元,同比下降90%左右。至于業(yè)績減少的原因,雅戈爾表示,主要是公司投資的中信股份發(fā)生減值所致,影響金額多達33億元??鄢垂商潛p后,雅戈爾2017年度主營業(yè)績預(yù)計減少約2121萬元,同比降低0.58%左右。

在服裝業(yè)普遍回暖的2017年,曾經(jīng)的休閑服飾龍頭企業(yè)美邦服飾依然在虧損。2月28日,美邦服飾公布2017年度業(yè)績快報,2017年度實現(xiàn)營收64.73億元,同比下降0.71%;凈利潤虧損3.06億元,同比下降945.81%;這已是該公司連續(xù)第3年虧損。公司解釋稱,由于加盟渠道經(jīng)營調(diào)整滯后,加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑,因此業(yè)績出現(xiàn)虧損。

李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經(jīng)濟成突破口

在千禧一代消費者和線上消費的強力推動下,服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù),粉絲經(jīng)濟和電商成為重要突破口。

近日,李寧登上2018秋冬紐約時裝周的舞臺,以“悟道”為主題、印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤產(chǎn)品瞬間引爆社交媒體。據(jù)公司相關(guān)負責人透露,剛秀完1分鐘,很多李寧牌產(chǎn)品就在天貓宣告售罄。在時裝周后,一件李寧走秀衛(wèi)衣已被炒至高價。

李寧的股價和市值也水漲船高。在時裝周結(jié)束后,李寧的股價連日上漲,5天漲幅超過6%,市值增加30億港元。這也為李寧的轉(zhuǎn)型之路注入了一針“強心劑”,此前李寧曾經(jīng)歷轉(zhuǎn)型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

同樣受益于“粉絲經(jīng)濟”的還有國內(nèi)最大的設(shè)計師服裝品牌江南布衣。2月26日,江南布衣公布的中期財報顯示,2017上半財年,江南布衣實現(xiàn)總收入16.54億元,同比增加26.2%;實現(xiàn)純利3.12億元,同比增加36.8%。其中,江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%,完備的粉絲體系被認為是江南布衣業(yè)績增長的主要推動力量。

七匹狼在業(yè)績快報中也提到,公司業(yè)績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。“線上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長,帶動了報告期營業(yè)總收入和營業(yè)利潤的增長。”

海外收購潮涌現(xiàn) 復(fù)星狂買國際服裝品牌

伴隨服裝業(yè)的復(fù)蘇中,各家公司開始加速海外并購的步伐,許多消費者耳熟能詳?shù)膰H品牌成為主要的并購目標。

山東如意集團2月9日宣布,已完成對瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購。雖未透露交易細節(jié),但Bally原母公司JAB集團及現(xiàn)任CEO確認,仍會保留品牌少量股份,Bally的管理團隊作為少數(shù)股東也會對Bally進行再投資。

2月22日,復(fù)星國際及其子公司宣布,收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數(shù)額,但業(yè)內(nèi)猜測,復(fù)星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱,復(fù)星國際稍晚將宣布收購奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford的消息,將獲得Wolford公司51%的股份。此前,復(fù)星已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少國際品牌。

七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體,獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標使用權(quán)。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

服裝業(yè)內(nèi)分析人士指出,受益于中國人均收入增長和消費升級,以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長,將會有越來越多的國際品牌被中國企業(yè)收至麾下。

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