中國兩大電商巨頭正在掀起一場關(guān)于應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新競爭。近日，阿里巴巴和京東都相繼傳出了各自在區(qū)塊鏈上的最新進(jìn)展。阿里巴巴旗下的天
中國兩大電商巨頭正在掀起一場關(guān)于應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新競爭。近日，阿里巴巴和京東都相繼傳出了各自在區(qū)塊鏈上的最新進(jìn)展。
阿里巴巴旗下的天貓國際與菜鳥物流在2018年2月底共同公布，已經(jīng)全面啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤、上傳、查證跨境進(jìn)口商品的物流全鏈路信息。這相當(dāng)于用區(qū)塊鏈技術(shù)給每個(gè)跨境進(jìn)口商品都打上“身份證”，供消費(fèi)者查詢驗(yàn)證。
京東在2018年3月將啟動(dòng)一個(gè)針對(duì)區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司的“AI Catapult Accelerator”(AICA)加速器項(xiàng)目。第一批成員為6家海外初創(chuàng)公司，包括CanYa，Bluzelle、Nuggets、Republic Protocol、Devery和Bankorus。
商品防偽溯源正是這兩家電商公司用區(qū)塊鏈技術(shù)爭奪的第一個(gè)領(lǐng)域。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N不可篡改的分布式記賬系統(tǒng)，和商品溯源的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存要求頗為吻合——區(qū)塊鏈適用于存儲(chǔ)多環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，同時(shí)數(shù)據(jù)的不可篡改性天然增強(qiáng)了用戶的信任感。“用區(qū)塊鏈溯源商品相當(dāng)于是通過技術(shù)背書。人們不用去相信某個(gè)第三方平臺(tái)了，而是相信技術(shù)。”菜鳥國際技術(shù)負(fù)責(zé)人唐韌告訴《財(cái)經(jīng)》。
天貓和京東應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)防偽溯源后，每件商品從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)乃协h(huán)節(jié)數(shù)據(jù)便全部儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈平臺(tái)中，包括原產(chǎn)國、啟運(yùn)國、裝貨港、運(yùn)輸方式、進(jìn)口口岸、保稅倉檢驗(yàn)檢疫單號(hào)、海關(guān)申報(bào)單號(hào)等等。在京東和天貓的訂單詳情頁面，用戶可通過底部的“查看商品物流溯源信息”按鈕進(jìn)入商品溯源頁面，查看商品的全部溯源信息，確保商品來源真實(shí)可靠。
阿里和京東目前在電商領(lǐng)域的競爭關(guān)鍵在于，誰能以更快的速度落地區(qū)塊鏈技術(shù)，并擴(kuò)張成為第一大區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)。
在區(qū)塊鏈溯源上，阿里應(yīng)用的速度比京東更快，覆蓋范圍也比京東更廣。阿里早在2014年已經(jīng)開始研究區(qū)塊鏈技術(shù)。京東則在2016年11月成立Y事業(yè)部，開始研究區(qū)塊鏈技術(shù)以及應(yīng)用場景的探索。
目前天貓國際的跨境商品溯源計(jì)劃已經(jīng)覆蓋了上海、深圳、廣州、杭州、天津、寧波、重慶、福州、鄭州等保稅口岸的菜鳥進(jìn)口領(lǐng)域，有超過50個(gè)國家的30000種進(jìn)口商品支持基于區(qū)塊鏈技術(shù)的物流鏈路查詢。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，其區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)接洽品牌商超過100家，溯源接入商品SKU數(shù)超過300個(gè)，接入商品數(shù)量為天貓的百分之一。
京東試圖通過開放合作來追趕對(duì)手。這家公司的競爭策略是通過開放平臺(tái)技術(shù)能力，努力爭奪更多的合作對(duì)象。京東在2017年正式對(duì)外開放區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺(tái)，并參與組建了一系列的區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟。
2017年6月京東與農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局、工信部等部門宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。2017年12月京東聯(lián)合沃爾瑪、IBM、清華大學(xué)成立首個(gè)安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟。2018年2月京東宣布加入全球區(qū)塊鏈貨運(yùn)聯(lián)盟(BiTA)，與包括UPS、聯(lián)邦快遞等全球貨運(yùn)巨頭公司在區(qū)塊鏈領(lǐng)域展開合作。
阿里則向《財(cái)經(jīng)》表示，短期沒有向外界開放區(qū)塊鏈平臺(tái)的想法。“因?yàn)榘⒗飪?nèi)部的業(yè)務(wù)應(yīng)用目前足夠豐富。像阿里云早期也是在阿里內(nèi)部使用，后期才向外界開放。”菜鳥國際技術(shù)負(fù)責(zé)人唐韌說。
幾大電商平臺(tái)間的沖突一度讓商品溯源的普及進(jìn)展緩慢。在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用之前，阿里巴巴曾經(jīng)做過一套防偽溯源的“滿天星”系統(tǒng)，但由于平臺(tái)間的矛盾而推行困難。
“電商在區(qū)塊鏈之前不是沒有嘗試過防偽溯源，但是發(fā)現(xiàn)有局限性。我的商品不只是在天貓上賣，在京東、1號(hào)店都在賣。如果只能在你上面掃碼，其他平臺(tái)一定不同意。最后沒辦法，我這批貨給天貓就只貼這一批。變成商家為了爭取營銷位置，動(dòng)力不強(qiáng)。” 在商品溯源領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)多年的TAC溯源鏈創(chuàng)始人王鵬飛告訴《財(cái)經(jīng)》。
然而即使區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用后，平臺(tái)間的沖突依然存在。因此誰能最快成為第一大區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，未來則可能在區(qū)塊鏈商品溯源上搶占先機(jī)，甚至占據(jù)壟斷性地位。
從線上向線下拓展是京東區(qū)塊鏈溯源未來的策略。“京東未來會(huì)將線上區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)逐步導(dǎo)入線下零售，借助私有云、非對(duì)稱加密等技術(shù)手段幫助品牌實(shí)現(xiàn)全渠道防偽追溯整合。”京東區(qū)塊鏈項(xiàng)目負(fù)責(zé)人平常心告訴《財(cái)經(jīng)》。
阿里區(qū)塊鏈溯源下一步的重心仍然放在全球跨境商品的拓展上。菜鳥國際技術(shù)負(fù)責(zé)人唐韌對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，阿里下一步將跟海關(guān)政府部門合作，與政府監(jiān)管銜接形成物流全鏈路監(jiān)督，從而解決物流的時(shí)效性問題，讓海淘商品快速通關(guān)。
電商區(qū)塊鏈競賽的發(fā)令槍剛剛打響，目前的暫時(shí)領(lǐng)先并不意味著勝利。在這場爭奪領(lǐng)跑者的比賽上，京東和阿里下一階段的競爭將更加激烈。
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